Strategik menejment



Download 4,87 Mb.
Pdf ko'rish
bet74/488
Sana14.01.2022
Hajmi4,87 Mb.
#365215
1   ...   70   71   72   73   74   75   76   77   ...   488
Bog'liq
Strategik menejment uzb

Xilma xillikning o‘sishi 

Davlatlar  millat  va  ellatlariga  qarab  farqlanadi.  Bir  tomonda  YAponiyani 

oladigan  bo‘lsak,  aholisining  asosiy  qismi  yaponlardan  iborat.  Boshqa  tomonda 

Qo‘shma  shtatlarni  oladigan  bo‘lsak,  turli  millatga  mansub  aholiga  ega.  Qo‘shma 

shtatlarni  turli  madaniyatga  ega  bo‘lgan  turli  xildagi  millatlar  bir  joyga  to‘plangan 

davlat sifatida e’tirof etishadi.  

Qo‘shma  shtatlarda  turli  millat  vakillari  “katta  idish”  ichidagi  kabidir,  turli 

guruhlar  qo‘shiluvi,  madaniy  uyg‘unlashuvi  etnik  madaniyatini  saqlagan  holda 

istiqomat qilishadi. 

Marketologlar  bugungi  kunda  o‘z  davlatida  va  davlatidan  tashqarida  ham 

yanada turli tuman xalqaro darajadagi bozorlarga duch kelishmoqda. Amerika aholisi 

deyarli 65 %, oq tanli lotin amerikaliklar 16 %, afrikaliklar 13 % ni tashkil etishadi. 

Amerikalik osiyo-amerikalik aholi endilikda umumiy aholining 4,7 % ni tashkil etadi, 

qolgan  1,3  %  ni  gavvayaliklar,  Tinch  okeani  yashovchilari,  hindular,  eskimoslar, 

aleutlar  yoki  ikki  va  undan  ortiq  elatga  mansub  odamlar  tashkil  etadi.  Bundan 

tashqari,AQSH  da  yashovchi    40  milliondan  ortiq  odam  deyarli  13  %  boshqa 

davlatlarda  tug‘ilishgan.  Milliy  etnik  aholi  taxminlarga  qaraganda  yaqin  10  yilda 

ko‘payada.  2050  yilda  lotin  amerikaliklar  30  %  ga  yaqin,  afroamerikaliklar  13  %, 

osiyoliklar 8 % gacha bo‘lishadi.  

Ko‘pgina katta kompaniyalar, P&G, Wal-Mart, Allstate, Levi SHtraus Amerika 

banki va Xarli Devidson maxsulotlarni, e’lonlarni hamda bir va undan ortiq shu kabi 

guruhlarning aksiyalarini  maxsus dizaynlashtirishni maqsad qilgan.  Masalan, Xarlli 

Devidson yaqinda lotin amerikalik Xarli chavandozlarining iftixori va g‘ururi ramzi 

bo‘lmish  tamg‘a  va  brend  bilan  munosabatlarini  ishlab  chiqishdi.  Xarli  hattoki 

Harlista  jamiyatining  a’zosi  bo‘lish  nimani  anglatishi  va  o‘zlarining  tajribalarini 

bo‘lishish  uchun  Ispaniyalik  chavandozlarni  ham  taklif  qildi.  Bu  masala  Harlistas 

filmida Harlista ishtiyoqi va burchlarini kursatib berdi. Amerika sayohati – mukofot 

sovrindori tomonidan ishlangan.  “Harlista bo‘lish” deydi bir reklamada  “qo‘rquvsiz 

yashash, ochiq yo‘lning ruhini buy sundirishdagi qiyinchiliklarni enga bilish degani” 

deydi.  Bundan  tashqari,  Xarli  Devidson  uzoq  vaqt  AQSH  da  Lotin  Amerika 

                                                           

13

 Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.719p 




79 

mototsiklchilar assotsiatsiyasining lotincha Billboard Music Awards, Lowrider Tours, 

Los  Angeles,  Fiesta  Broadway  and  one  of  the  largest  Hispanic  motorcycle  clubs 

larning tarafdori edi

14

.   


Har  xillik  etnik  mansublikdan  tashqarida  rivojlanadi.  Masalan,  ko‘pgina  yirik 

kompaniyalar gomoseksual iste’molchilar uchun ham mo‘ljallangan. Birgina bahoga 

ko‘ra, amerikaliy katta yoshdagi 6-7 % turli jinsiy qiziqishga ega aholida $  790 mlrd. 

dollargacha  bo‘lgan  to‘lov  qobiliyati  mavjud.  Modern  family  and  Glee,  Brokeback 

Mountain  va  The  Kids  are  all  right  nomli  serial  va  filmlarda  yoki  jinsiy  qiziqishini 

yashirmaydigan mashhurlar va davlat arboblari tufayli, misol uchun Nil Patrik Xarris, 

Ellen  Dedjeneres,  Devid  Sedaris  hamda  Kongressmen  Barni  Frank  singari  tufayli 

LGBT  lar  (lesbiyanka,  gey,  biseksual,  transseksuallar)  bora  bora  jamoat  nazariga 

tushib bormoqda.  

Ko‘pgina OAV lar kompaniyalarga shu bozorga kirib borish imkoniyatini ochib 

berishmoqda. Misol uchun, Planet Out Inc., LGBT larga xizmat qiluvchi kungilochar 

OAV kompaniyalari bir nechta mvaffaqiyatli jurnallarni (Zaщitnik, Puteshestvennik) 

va  veb-saytlarni  (Gay.com  i  PlanetOut.com)  taklif  etishadi.  Bundan  tashqari,  gigant 

OAV  Viacom`s  MTV  Network  LGBT  larning  do‘stlari  va  oilalariga  xizmat 

qilayotgan set, kabel televidenielar uchun  Emblema taklif qilishmoqda.  Bu emblema 

endilikda  46  million  amerika  xonadonlariga  ko‘rinib  turadi.  Ameriprise  Financial, 

Anheuser-Busch,  Continental  Airlines,  Dell,  Levi  Strauss,  eBay,  J$J,  Orbitz,  Sears, 

Sony  and  Subaru  kabi  100  dan  ziyod  yirik  marketologlar  emblemaga  buyurtma 

berishdi.  

Kompaniyalar  hozir  keng  xilma  xillikda  LGBT  jamiyatlari  uchun  marketing 

faoliyatini  bilan  bog‘liq  maxsus  e’lonlar  tayyorlashni  maqsad  qilgan.  Masalan,  

American  Airlines  maxsus  LGBT  savdo  xodimlariga,  gey-jamiyatlari  tadbirlariga  

homiylik  qiluvchilarga,  geylarga  xizmat  qiluvchi  veb-saytlarga  taklif  beruvchilarga 

ega.  Aviakompaniyaning  bu  kabi  mijozlarga  e’tibori  2  barobarga    ko‘p  foyda  olib 

keldi.    Boshqa  o‘ziga  jalb  etuvchi  segment  bu  54  million  imkoniyati  cheklangan 

Amerikalik aholi bo‘lib, ular afroamerikalik yoki lotin amerikaliklardan ko‘ra ko‘p. 

Ularning to‘lov qobiliyati yiliga 220 mlrd.dollarni tashkil etadi.  

Imkoniyati  cheklangan  ko‘pgina  odamlar  –  aktiv  iste’molchilar  hisoblanadi. 

Masalan,  bir  tadqiqot  ishining  aniqlashicha  bir  segment  har  yili  31,7  million  biznes 

safarlari  uchun  13,6  mlrd.  dollar  sarflar  ekan.  Agar  ma’lum  bir  iste’mollar 

qoniqtirilganda  edi  safarlarga  qilinadigan  sarf-xarajatlar  2  barobarga  ortgan  bo‘lardi 

va  27  mlrd.dollarga  etardi.    Qanday  qilib  kompaniyalar  imkoniyati  cheklangan 

iste’molchilarni qamrab olishi mumkin. Endilikda ko‘pgina marketologlar imkoniyati 

cheklangan  va  sog‘lom  insonlarning  dunyosi  bir  ekanini  tan  olishmoqda. 

McDonald`s,  Verizon  Wireless,  Nike,  Samsung,  va  Honda  kabi  marketologlar 

                                                           

14

 Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.719p 




80 

o‘zlarining  marketlarida  imkoniyati  cheklanganlarni  ajratishgan  edi.  Misol  uchun, 

Samsung and Nike paraolimpiya sportchilarining takliflarini qo‘llab-quvvatlashga va 

reklamalarini namoyish etishga kirishishdi.  

   Qo‘shma shtatlar aholisi turli tuman rivojlanayotgan bir paytda muvafaqqiyati 

marketing  bozorlari  o‘z  imkoniyatlari  doirasida  tez  o‘suvchi  segmentlarga  taalluqli 

dasturlarini rivojlantirishda davom etishmoqda 


Download 4,87 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   70   71   72   73   74   75   76   77   ...   488




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish