Strategik menejment

  Avlodiy  marketing.

  Marketingchilar  xar  bir  avlod  uchun  aloxida  maxsulot  va 

marketing dasturlarini yaratishlari kerakmi? Ba’zi mutaxassislar marketingchilarni bir 

avlodni  xisobdan  chikarib  tashlab  boshka  avlodga  samarali  muljallangan  maxsulot 

eki  xabarni  yaratganda  xusher  bulishlarini  ogoxlantirishmokda.  Boshkalari  xar  bir 

avlod  un  yilliklarni  va  kup  ijtimoiy-iktisodiy  darajalarni  kamrab  olishlarini 

ta’kidlashmokda.  Masalan,  marketingchilar 

baby  boomer

larni  uchta  kichik  guruxga 

ajratishadi  –  etakchi-zamonaviy 

baby  boomer

lar,  uzak 

baby  boomer

lar  va  oxir-

chekka 

baby  boomer

lar  –  xar  biri  uzining  e’tikodi  va  xulki  bilan.  SHunga  uxshash, 

ular 

Millennial

larni usmirlar va esh kattalarga ajratishadi. 

SHunday kilib, marketingchilar xar bir gurux ichida yanada anikrok esh-maxsus 

segmentlarni  yaratishlari  lozim.  YAna  xam  muximrogi  shuki,  insonlarni  tugilgan 

kuni  buyicha  ta’riflash  ularni  xaet  tarzi,  xaet  boskichi  va  ular  sotib  olaetgan 

maxsulotlarda umumiy kadriyatlarni izlashi buyicha segmentlashdan kamrok samara 

beradi. Bozorlarni segmentlashni boshka usullarini 7 Bobda muxokama kilamiz.