Strategik marketing

 
1.2-rasm. Marketingning firma operasiyalaridagi roli 
 
Operasion  marketingning  faolligi  -  firma  faoliyatidagi,  ayniqsa  raqobat 
kuchaygan  bozordagi  hal  qiluvchi  omildir.  Har  qanday  tovar,  hatto  uning  sifati  eng 
yuqori  bo‘lsa  ham,  bozor  uchun  maqbul  narxga  ega  bo‘lishi,  sotish  tarmog‘i 
ko‘taradigan,  mo‘ljaldagi  iste’molchilarning  odatlariga  moslashgan  bo‘lishi  kerak, 
hamda  tovarning  bozordagi  yaxshi  ketishini  ta’minlovchi  va  uning  o‘ziga  xos 
xususiyatlarini  ta’kidlovchi  kommunikasiya  yordamiga  ega  bo‘lishi  lozim.  Bozorda 
talab  taklifdan  ko‘p  bo‘lgan,  firma  xaridorlarga  yaxshi  tanish  bo‘lgan  va  raqobat 
bo‘lmagan hollar kam uchraydi. 
Operasion  marketing  -  marketingning  eng  ko‘zga  ko‘rinarli  jihatidir,  bunga 
asosiy  sabab  shuki,  reklama  va  tovarlarni  siljitish  faoliyatining  roli  g‘oyatda 
muhimdir.  Ba’zi  firmalar,  masalan  sanoat  tovarlari  ishlab  chiqaruvchilarning 
ko‘pchiligi esa aksincha, marketingni reklama bilan uzviy bog‘liq deb tushunib, uzoq 
vaqtgacha  marketing  bizning  biznesga  to‘g‘ri  kelmaydi,  deb  hisoblab  keldilar. 
Demak, marketing - bu firmaning tijorat dastagi bo‘lib, hatto eng yaxshi strategik reja 
ham  yaxshi  natijalarga  olib  kela  olmaydi.  Ammo  ko‘rinib  turibdiki,  etarlicha  katta 
strategik bazasiz mutlaqo rentabelli operasion marketing ham bo‘lishi mumkin emas. 
Fikrsiz dinamizm - asossiz tavakkaldir, xolos. Operasion marketing rejasi har qancha 
kuchli  bo‘lmasin,  u  ehtiyoj  yo‘q  bo‘lgan  joyda  talabni  yuzaga  keltira  olmaydi  va 

---

 
20 
 
 
yo‘qolib  ketishi  muqarrar  bo‘lgan  faoliyat  yo‘nalishini  saqlab  qola  olmaydi. 
Binobarin,  rentabellikni  ta’minlash  uchun  operasion  marketing  strategik  fikrlashga 
asoslangan  bo‘lishi  kerak,  u  esa  o‘z  navbatida  bozordagi  ehtiyojga  va  uning 
kutilayotgan evolutsiyasiga tayanadi.