Strategik marketing

CHAPTER 4.   ANALYSIS OF MARKET ATTRACTIVENESS ................ 
75 
4.1.  Basic concepts of demand analysis ............................................ 
75 
4.2.  Primary demand structure .......................................................... 
82 
4.3.  Product lifecycle model ............................................................. 
91 
4.4.  Demand forecasting ................................................................... 
99 
  Questions for control and discussion......................................... 
102 
   
 
CHAPTER 5.  ANALYSIS OF THE COMPANY COMPETITIVENESS ..  103 
5.1.  The concept of competitive advantage .......................................  103 
5.2.  Extending concept of rivalry ......................................................  105 
5.3.  Analysis of competitive situation ...............................................  108 
5.4.  Cost advantage ...........................................................................  115 
5.5.  Ways to improve the competitiveness of the goods ...................  117 

---

 
10 
 
 
  Questions for control and discussion..........................................  120