Strategik marketing

Maqsadli  segmentlarni  tanlash.  Segmentlash  tahlil  qilib  bo‘lingach,  keyingi 
vazifa, bozorni qamrab olishning qaysi strategiyasini tanlashdan iboratdir. Bu esa, o‘z 
navbatida, firmaning tovar siyosatini belgilab beradi.  
Bozordagi  faoliyat  strategiyalarini  asoslashda  uch  turdagi  strategiyalar 
ishlatilishi mumkin: 
1. Differensiyalanmagan marketing strategiyasi. 
2. Differensiyalangan marketing strategiyasi. 
3. Konsentrlangan marketing. 
Firma  «differensiallanmagan  marketing»  strategiyasini  tanlar  ekan, 
segmentlarni  tahlil  qilishning  ustunliklaridan  foydalanmay,  bozor  segmentlari 
o‘rtasidagi  farqni  inkor  qiladi  va  bozorni  yaxlit,  bir  butun  deb  qaraydi.  U  ko‘proq 
xaridorlarning  ehtiyojlari  o‘rtasidagi  farqlarga  emas,  balki  ular  o‘rtasidagi  umumiy 
tomonlarga ko‘proq e’tibor beradi. Ushbu  standartlashtirish strategiyaning ahamiyati 
ishlab  chiqarish  xarajatlari  hamda  zahiralar,  savdo  va  reklama  xarajatlarni  tejashdan 
iboratdir. Iqtisodiyoti rivojlangan mamlakatlarda bu strategiyani himoya qilish tobora 
qiyinlashib  bormoqda,  chunki  bir  tovar  yoki  marka  barchaning  ehtiyojini 
qondirishiga erishish juda kamdan-kam hollarda yuz beradi. 
Amaliyot  shuni  ko‘rsatadiki,  bozor  munosabatlarining  tiklanish  va  shakllanish 
davrida  tadbirkorlik  tuzilishida  ko‘plab  korxonalar  differensiyalanmagan  marketing 

---

 
71 
 
 
strategiyasini  ushlab  turdi.  Bu  strategiya  firmani  xaridorlarni  xarid  jarayoni  va 
tovarga  bo‘lgan  munosabat  hamda  motivasiyasidagi  turli-tumanlikka  emas,  balki 
xaridor ehtiyojlarida qiziqish umumiyligiga mo‘ljalni oladi.