Strategik marketing

Tovar  markasining  hayotiylik  davri.  Markalar  miqyosidagi  asosiy 
harakatlantiruvchi  kuch  saylanma  talabdir.  Ko‘rinib  turibdiki,  u  asosiy  bozorning 
rivojlanishi bilan belgilanadi, ammo unga raqobat omili qo‘shiladi: bu omil bir marka 
va  unga  raqobatchi  markalar  o‘rtasidagi  jami  marketing  harakatlarining  nisbatidan 
iboratdir.  O‘sib  borayotgan  bozorda  tushkunlik  va  aksincha  o‘sish  bosqichidagi 
markalarni kuzatish mumkin. 
«Prokter  end  Gembl»  firmasining  bosh  direktori  hayotiylik  davri  modeliga 
ishonmaydi va 1949 yilda chiqarilgan bo‘lishiga qaramay, 1976 yilda ham hali o‘sish 
bosqichida bo‘lgan «Tayd» markasini misol qilib keltiradi. Aslida bu marka o‘zining 
29  yillik  umri  davomida  bozordagi  o‘zgarishlarga:  iste’mol  ko‘nikmalariga,  kir 
yuvish  mashinalarining  tavsifnomalariga,  yangi  mato-gazlamalar  va  boshqalarga 
yaxshiroq moslashtirish maqsadida 55 marta o‘zgartirildi. 
Ko‘rinib  turibdiki,  markaning  hayotiylik  davri  asosan  firmaning  nazorati 
ostidagi  omillar  tomonidan  -  qabul  qilingan  marketing  strategiyasi  va  uni  qo‘llab-
quvvatlash  bo‘yicha  harakatlar  ko‘lami  bilan  belgilanadi.  Kelgusida  biz  muayyan 
markaning emas, balki faqat tovar bozorining hayotiylik davrini ko‘rib chiqamiz.