Strategik marketing

Ijtimoiy-demografik  segmentlashning  foydaliligi.  Bu  usulda  ijtimoiy-
demografik  ko‘rsatkichlarni    o‘lchash  osonligi  tufayli  undan  ko‘proq  foydalaniladi. 
Sanoati rivojlangan barcha mamlakatlarda iqtisodiy va ijtimoiy axborotlarni statistika 
institutlari,  ijtimoiy  sug‘urta  kopmaniyalari  kabi  rasmiy  manbalardan  bevosita  olish 
mumkin. 
So‘nggi  yillarda  rivojlangan  mamlakatlarda  jiddiy  ijtimoiy-demografik 
o‘zgarishlar  yuz  berdi.  Ular  ichida  quyidagilarni  ko‘rsatib  o‘tish  mumkin:    tug‘ilish 
kamaydi;    o‘rtacha  umr  uzaydi;  ishlovchi  ayollar  soni  ko‘paydi;  oila  qurish  kechika 
boshladi; ajralishlar soni ko‘paydi; to‘liq bo‘lmagan oilalar soni ko‘paydi. 
Bu  o‘zgarishlar  turmush  tarziga  va  iste’mol  shakllariga  bevosita  ta’sir 
ko‘rsatadi.  Ular  bozorda  yangi  segmentlar  yaratadi    va  ayni  paytda  mavjud 
segmentlardagi talablarni ham o‘zgartiradi. Masalan: 
-bank  xizmatlari,  faol  xordiq  chiqarish,  tibbiy  xizmat  ko‘rsatishga  nisbatan 
keksa yoshdagilar (65 yoshdan katta) segmenti; 
-to‘liq bo‘lmagan oilalar segmenti: bo‘ydoqlar, ajrashganlar, bevalar; 
-xarid  qobiliyati  yuqori,  ammo  bo‘sh  vaqti  cheklangan  va  ikki  kishi 
ishlaydigan oilalar segmenti; 
-vaqtni tejashga yordam beradigan barcha tovar va xizmatlarga (mikroto‘lqinli 
pechlar, oziq-ovqat yarim fabrikatlari, tez xizmat ko‘rsatish restoranlari) katta e’tibor 
beradigan ishlovchi ayollar segmenti. 
Ijtimoiy-demografik  ma’lumotlardan  foydalanishdagi  asosiy  yo‘nalishlar 
quyidagilardan iborat: 
-segment yoki bozorning ijtimoiy-demografik yo‘nalishini aniqlash; 
-tanlangan ijtimoiy-demografik guruhga ta’sir ko‘rsatish ehtimoli katta bo‘lgan 
kommunikasiya vositalarini tanlash; 
- yangi tovarning potensial xaridorlarini aniqlash; 
- xaridorlar soniga qarab bozorni miqdoriy baholash.