|
Функции средств массовой информации
Средства массовой информации (СМИ) - это составная часть политической системы общества. СМИ выражают интересы общества, различных социальных групп, отдельных личностей. Их деятельность имеет важные общественно- политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение к действительности и направление социальных действий. Поэтому, по общему признание политологов, СМИ не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определённые идеи, взгляды, учения, политические программы и тем самым участвуют в социальном управлении. Путём формирования общественного мнения, выработки определённых социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определённым поступкам, действиям. Средства массовой информации воспитывают политическую культуру граждан и выражают общественное мнение членов общества. Общественное мнение формируется в процессе движения информации в обществе, отражает общественное бытиё и общественную практику людей и выступает как регулятор их деятельности.ч
Они выполняют многообразные функции: информируют, просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ.
Средства массовой информации выполняют политическую, управленческую роль в политической системе общества также путём поддержки, обсуждения, критики различных политических программ, платформ, идей и предложений отдельных лиц, общественных формирований, политических партий, фракций и т.д.
Основные направления деятельности средств массовой информации:
• удовлетворение информационных интересов общества;
• обеспечение гласности;
• изучение и формирование общественного мнения;
• организация обсуждения, дискуссий по важным проблемам жизни общества;
• поддержка или критика программ и деятельности государства, партий, общественных организаций и движений, отдельных лидеров;
• воспитание политической культуры, морали и др. качеств у граждан.
К числу функций СМИ относят коммуникативную, познавательную, ценностно-ориентирующую, и социально-организаторскую. Данные функции выделяются на том основании, что СМИ участвуют в информационном обеспечении познавательной, ценностно-ориентирующей, коммуникативной, социально-организаторской (разновидности преобразовательной) деятельности, и тем самым имеют соответствующие функции для использующих их субъектов. Основа для выделения функции здесь очевидная: модель функций человеческой деятельности или ее видов.
Французские специалисты различают пять основных функций средств массовой информации:
• функция антенны, когда средства массовой информации поставляют обществу такую информацию о нововведениях, которая постепенно разрушает стали традиции и нормы. Реклама-антенна внедряет новые поведенческие настановлення или новый стиль потребления. Эта функция является основной в деятельности телевидения, информационной прессы;
• функция усилителя, который усиливает процессы, вытекающие из предыдущей функции, пока явление не станет коллективным, не охватит все общество. Реклама-усилитель драматизируют, превышает те изменения, которые едва начали появляться. Такую функцию имеют радио, региональное телевидение, пресса;
• функция фокуса, когда средства информации являются не источником, а местом, где фокусируются изменения социокультурных течений. Реклама-фокус используется для утверждения определенного образа жизни и товаров, что ему отвечают. Функция фокуса характерна для органов, которые отражают интересы определенных социальных групп (бизнесовая пресса, политические журналы);
• функция призмы. Она предлагает новые модели поведения которые адаптированы к новой социальной структуры, причем эта адаптация является различной для разных групп потребителей и для товаров различного ассортимента (так же, как призма, заломлюючы белый свет, раскладывает его на цветной спектр). Функция призмы требует использования специальной прессы (специализированные технические журналы, журналы для домохозяек, журналы мод, издания для мужчин, женщин, подростков и т.п.);
• функция эхо, когда средства массовой информации, где эта функция доминирует, являются охранниками определенной социальной структуры, которую они представляют, символами определенного социального порядка и его традиций. Если изменения все же происходят и реализуются материально в новых товарах, новых поведенческих наставлениях, в новых ценностях, названные средства массовой информации пытаются смириться с ними и способствуют их натурализации. Они начинают говорить об установлении новых традиций, новых консервативных тенденций. Реклама-эхо предназначается для того, чтобы охранять интересы консервативных групп населения. К таким средствам массовой информации принадлежат афиши, местные газеты, издания для детей и семейного чтения и т.д.
Существуют различные подходы к классификации функций СМИ. Т. Петерсон выделяет семь основных функций печати:
- служить политической системе общества, обеспечивая информацию;
- обсуждать общественные дела;
- просвещать публику с тем, чтобы сделать ее способной к самоуправлению;
- ограждать права личности от правительства;
- служить экономической системе, главным образом, соединяя покупателя и продавца товаров с помощью рекламы;
- обеспечивать развлечение читателей;
- поддерживать свою собственную финансовую независимость, чтобы избежать давления каких-либо частных интересов.
Отечественный исследователь В.Л. Энтин в монографии «Средства массовой информации в политической системе общества» указывает на следующие группы функций СМИ: учредительные, регулятивные, охранительные, нормативно-ценностные.
Do'stlaringiz bilan baham: |
