Современный медиатекст

Гипертекстуальность – система связи между отдельными документами посредством гиперссылок. Гипертекстуальность явля‐ ется уникальным свойством сетевых изданий, она коренным обра‐ зом влияет на организацию информации в издании, способ работы с ней пользователя – более активный и избирательный. Гипертексто‐ вый характер среды влияет и на форму, и на содержание материа‐ лов. Гиперссылки на разнообразные источники позволяют повы‐ сить качество материалов, полноту и достоверность информации. Из этого свойства вытекают основные преимущества сетевых изда‐ ний – интерактивность, включение аудио‐ и видеоинформации, возможность поиска, использование архивов и др. Кроме того, про‐ ектирование гипертекста требует учёта специфики мышления и восприятия адресата издания. Гипертекстуальность как важнейшее свойство интернет‐СМИ обеспечивает функциональность и специ‐ фику двух других свойств – интерактивности и мультимедийности
Интерактивность – прямое взаимодействие аудитории СМИ с редакцией; как пишут в многочисленных руководствах по веб‐ разработкам, интерактивность – это «биение жизни на вашем сай‐ те». Но было бы не совсем корректно называть интерактивность особенным свойством именно интернет‐журналистики, поскольку все другие виды СМИ также используют интерактивные формы, хо‐ тя пока, безусловно, несравнимо реже. Однако потребитель продук‐ та традиционных СМИ является пассивным участником коммуника‐ ционного процесса. Принципиальное отличие интерактивного взаимодействия в интернет‐СМИ от используемых традиционными массмедиа состоит в том, что в глобальной сети коммуникация раз‐ ворачивается в одной и той же среде – интернете, а не через посред‐ ство почты или телефона. При этом общение может принимать как отложенный, так и синхронный, или онлайн, характер.
У современных интернет‐СМИ имеется возможность использо‐ вать разные форматы интерактивности. Например, формы традици‐ онного сетевого общения – электронную переписку через е‐mail, ча‐ ты, форумы, SMS. Это расширяет диапазон интерактивных возможно‐ стей редакции: от классической диалоговой коммуникации с отдель‐
ными пользователями до форумов и чатов, когда обсуждение мате‐ риалов проходит в полилоговом режиме – между редакцией и чита‐ телями или между отдельными представителями аудитории. В этой ситуации у журналистов и редакторов появляются новые профессио‐ нальные обязанности модераторов, связанные с организацией этой многосторонней коммуникации. Возможность вступить в контакт с публикой позволяет интернет‐журналистам в полном объеме почув‐ ствовать социальные потребности аудитории, а значит, приблизить‐ ся к максимальному удовлетворению её информационных запросов.
Кроме того, интернет‐СМИ используют разного рода опросы, голосования, рейтинги и услуги по поиску внутри сайта. В распоря‐ жении редакции имеется возможность включения в контент веб‐ издания онлайн‐интервью и конференций, однако не все отечествен‐ ные сетевые СМИ используют данные виды интерактивных форм.
Современная медиаиндустрия налагает определённые требо‐ вания к конкурентоспособному веб‐медиапроекту. Кроме оператив‐ ного предоставления потребителю необходимой, достаточной и ка‐ чественной новостной информации, интернет‐СМИ обязаны обес‐ печить персональный подход и возможность индивидуальных на‐ строек, широкий выбор способов доставки информации. Если пони‐ мать интерактивность шире, не только как разные способы обще‐ ния с аудиторией, но и как предоставление различных потреби‐ тельских услуг, то в этом случае интерактивность сайта заключает‐ ся в том, что каждый отдельный потребитель может адаптировать сайт под свой собственный вкус, выбрать интересующий его кон‐ тент и способ его получения.
Как отмечает А.А. Калмыков, в интернет‐СМИ «наблюдается доминирование коммуникативного аспекта деятельности над ин‐ формационным. Это особенное свойство интернет‐журналистики имеет тенденцию к тому, чтобы стать общим свойством для журна‐ листики в целом»¹⁶. Можно согласиться с данным прогнозом.