Современный медиатекст

Интегративность (поликодовость). Понятие «код», пришед‐ шее в лингвистику из теории информации, обычно трактуется как шифр, множество знаков, «упаковывающих» информацию по опре‐ деленным правилам, предположительно известным адресату и ад‐ ресанту сообщения. Существует бесчисленное множество кодов, оп‐ ределяемых в соответствии с разными критериями, и, наряду с ко‐ дами, связанными с каналом передачи информации (вербальными, визуальными etc), могут быть выделены идеологические, риториче‐ ские, культурные коды, жанровые и стилистические, стихотворный и прозаический и подобные. Именно такое понимание кода лежит в основе известного тезиса Ю.М. Лотмана: «Зашифрованность многи‐ ми кодами есть закон для подавляющего числа текстов культуры»⁹. Поликодовость не тождественна мультимедийности – транслиро‐ ванию информации с помощью разных каналов связи.
Современные медиатексты как по форме создания, так и по форме воспроизведения являются мультимодальными (Н.В. Чиче‐ рина), креолизованными (Н.С. Валгина, Ю.А. Сорокин, Э.А. Лазарева, Л.Г. Кайда), поликодовыми (В.Е. Чернявская), интегрирующими в едином смысловом пространстве разнородные компоненты (вер‐ бальные, визуальные, аудитивные, аудиовизуальные и другие). И даже традиционные печатные медиатексты трудно обозначить только как вид письменной речи, поскольку важным элементом га‐ зетного текста выступает визуальная составляющая, его графиче‐ ское, шрифтовое, цветовое оформление. Установлено, что для адек‐ ватного понимания газетного материала существенным оказывает‐


⁸ Волков А.А. Риторический аспект языка СМИ // Язык средств массовой инфор‐ мации: учебное пособие для вузов / под ред. М.Н. Володиной. – М.: Академиче‐ ский проект: Альма Матер, 2008. – С. 130.
⁹ Лотман Ю.М. Текст и полиглотизм культуры // Ю.М. Лотман. Избранные ста‐ тьи в трех томах. Т. 1. Статьи по семиотике и топологии культуры. – Таллинн:
«Александра», 1992. – С. 143.
ся пространственный параметр, выполняющий определенную смыс‐ лообразующую функцию: размещение на полосе, внутренняя фраг‐ ментация, объем, соседство с другими текстами и т. п.