Social Media Marketing: Social Media Marketing

Advertising on Facebook 
Due to a large number of users and advanced options for targeting the users, Facebook is a very 
popular platform for paid advertising on social media. In order to start advertising on Facebok, 
it  is  advisable  that  you  have  your  own  Facebook  account.  Once  you  are  logged  into  your 
account, use the option in the top bar of the Facebook profile, to access the drop down menu. 
In this drop down menu, there are two options: 
•  Create  Ads  –  This  option  allows  you  to  quickly  create  and  set  up  your  ad  on 
Facebook. 
•  Manage Ads – Use this option to access your Ads Manager where you will be able to 
access  all  of  the  running  campaigns,  to  edit  the  billing  details,  such  as  your  credit 
card information.  
 
In addition,using Facebook Ads Manager, you will get insight related to the ads, so you will see 
the  number  of  clicks,  conversions,  reach,  etc.  Ads  Manager  also  helps  you  set  up  the  daily 
budget and total budget, so you can easily manage  and limit the costs of the campaign. All of 
the information in the Ads Manager can be exported in the form of a report, which is perfect 
for  you  to  analyze  the  performance  of  paid  advertising  and  determine  if  this  strategy  is 
something you should pursue in the future.  

---

87 
 
 
If  you  want  to  create  an  ad  on  Facebook,  you  can  either  use  the  Ads  Manager  or  the  quick 
option Create Ads available in the drop down menu.  
The first part of creating an ad is to choose the goals you want to achieve with the campaign. 
The goal will affect the ad itself, so it is advisable to choose and set a realistic goal you want to 
achieve. The options include: 
•  Page post engagement  
•  Page likes 
•  Clicks to website 
•  Website conversions 
•  App installs 
•  App engagement 
•  Event responses 
•  Offer claims 

---

88 
 
•  Video views 
By selecting one of these goals, you will access a new set of options to customize your add and 
encourage people to click, engage, install, claim, etc.  
In order to illustrate the process of setting up an ad on Facebook, we will choose the second 
option  that  is  available here,  the  option to  increase the  number  of  likes  on  a  Facebook page. 
Once  you  select  this  option,  you  will  choose  the  page  you  want  to  promote  and  click  on 
“Continue”.  
 
Now you will need to follow several simple steps in order to provide the information about your 
ad and choose the budget for the campaign. The first step is to add images. Up to six images 
can be added to the ad, with an option to reposition the images. 

---

89 
 
 
You  will  then  provide  the  headline  and  the  text  of  the  ad.  The  headline  is  limited  to  25 
characters and the text of the ad can be up to 90 characters long. You will be able to see the 
preview of the ad on the right, with both desktop preview and mobile preview. 

---

90 
 
 
In  the  next  step  you  will  choose  the  audience.  Facebook  has  a  lot  of  options  to  target  the 
audience, including location, gender, age, interest, etc. As you set up this option, you will see 
the  potential  reach  which  refers  to  the  number  of  people  who  are  within  that  specific  target 
group. Choosing a certain group to target, you will increase the number of people who will be 
interested in the ad, which ultimately results in more efficient advertising campaign.  

---

91 
 
 
The following option allows you to set payment option for the campaign. The budget, as well as 
the schedule, can be edited later on from Ads Manager.