Seo ta'rifi. Qidiruv tizimlari nima va qanday ishlaydi

Seo ta'rifi. Qidiruv tizimlari nima va qanday ishlaydi

SEO - bu nima va u qanday ishlaydi?

SEO paydo bo'lganidan beri veb-sayt egalari, sotuvchilar va reklama beruvchilar aniq bilishni istaydilar: qidirish mexanizmlari qaysi resurs yaxshiroq ekanligini qanday aniqlaydilar? Yandex va Google reyting algoritmlari ettita muhrda saqlanadi. Hatto qidiruv xizmatlarining xodimlari ham reytingning barcha nuanslarini 100% bilishmaydi, degan nayranglar mavjud. Biroq, qidirish mexanizmlarining asosiy tamoyillari yaxshi ma'lum.

Klassik qidiruv tizimini optimallashtirish asosiy foydalanuvchilarning so'rovlariga asoslanadi. Ya'ni, Yandex yoki Google robotlari qidiruv so'rovlari tarkibiga eng mos keladigan saytlarni qidirishadi. Bu eng sodda va eng eskirgan algoritm. 2005 yildan beri qidiruv tizimlari dolzarblik tushunchasini taqdim etishdi. TOP-da reklama qilish uchun sahifani kalit so'zlar bilan "to'ldirish" etarli emas edi. Sayt SERP-ning yuqori pozitsiyalariga ishonishi uchun barcha tarkib so'rovga mos kelishi kerak.

Boshliqlarga ta'sir ko'rsatadigan yana bir omil - bu tashrif buyuruvchilarning xulq-atvor xususiyatlari. Boshqacha qilib aytganda, optimallashtirilgan tarkib foydalanuvchilarni jalb qilishi, ularni sahifada uzoqroq turishga, havolalarni bosishga, sharhlarni bosishga va har jihatdan faol bo'lishga undashi kerak.

Saytni targ'ib qilishda yana nimalar borligini qisqacha tavsiflab beramiz:

Semantik yadro tuzish - biz maxsus xizmatlar va dasturlar yordamida biznes mavzusidagi asosiy so'rovlar ma'lumotlar bazasini tanlaymiz;

Veb-saytni optimallashtirish. Bunga manbaning tuzilishini tuzish, sarlavha, tavsif, h1-h6 sarlavhalarini tartibga solish, foydali tarkibni yozish va boshqa narsalar kiradi;

Ichki va tashqi optimallashtirish - saytga bog'laydigan havolalarni joylashtirish, tarmoqdagi manbaning obro'si ustida ishlash;

Foydalanuvchilarning xulq-atvor omillarini monitoring qilish va takomillashtirish;

Natijalar tahlili, reklama o'lchovlari, ularga asoslangan o'zgarishlarni amalga oshirish.

Natija qanday o'lchanadi? Rag'batlantirish samaradorligini ikkita ko'rsatkich yordamida boshqarish mumkin:

Ma'lum bir so'rov uchun qidiruv natijalarida saytning holati. Biz harakatlanayotgan so'z yoki iborani kiriting va qidiruv natijalarida sahifani toping. Shuni yodda tutish kerakki, SEO vaqt talab etadi. Martga qarab, TOP 20, 10, 5-da veb-saytlarni reklama qilish 3 oydan 12 oygacha davom etishi mumkin. Bunga professional yondoshish kerak.

Qidiruv natijalaridan trafik. Tahlil qilish uchun bepul Yandex.Metrica va Google Analytics statistika xizmatlari qo'llaniladi. Ularning yordami bilan siz trafik manbasini, shuningdek, foydalanuvchilarning eng mashhur so'rovlarini aniqlashingiz mumkin.

Natija qanday o'lchanadi? Rag'batlantirish samaradorligini ikkita ko'rsatkich yordamida boshqarish mumkin:

Ma'lum bir so'rov uchun qidiruv natijalarida saytning holati. Biz harakatlanayotgan so'z yoki iborani kiriting va qidiruv natijalarida sahifani toping. Shuni yodda tutish kerakki, SEO vaqt talab etadi. Martga qarab, TOP 20, 10, 5-da veb-saytlarni reklama qilish 3 oydan 12 oygacha davom etishi mumkin. Bunga professional yondoshish kerak.

Qidiruv natijalaridan trafik. Tahlil qilish uchun bepul Yandex.Metrica va Google Analytics statistika xizmatlari qo'llaniladi. Ularning yordami bilan siz trafik manbasini, shuningdek, foydalanuvchilarning eng mashhur so'rovlarini aniqlashingiz mumkin.

SEO rivojlanish davrlari

Qidiruv mexanizmlarini optimallashtirish tarixini 1990 yildan 2019 yilgacha bo'lgan beshta katta davrga bo'lish mumkin.

SEO ning tug'ilishi. O'tgan asrning 90-yillarida kompyuter portlashi, global Internetning paydo bo'lishi qidiruv tizimlarining rivojlanishiga turtki bo'ldi. Ishlab chiquvchilar savol berishdi, etkazib berish uchun saytlarni qaysi mezonlar bo'yicha tanlash kerak va resurslarni qanday tartiblashtirish kerak? Mutaxassislar o'sha davr uchun yangi texnologiyani tanladilar. Robotlar sahifa matnlaridagi qidirish so'rovlarini sanab chiqdilar va natijalardagi saytlarning joylarini ularning soniga qarab aniqladilar. 1998 yilga qadar, ko'pchilik SEO-ni reklama asosiy so'rovlar sifatida spam deb o'ylashgan. Masalan, o'sha paytda TOP-10-da "Sankt-Peterburg krossovkalarini sotib oling, narxi" kabi matnlarni topish mumkin edi. Juda dahshatli ma'lumot bo'lmagan tarkib foydalanuvchilarni qo'rqitdi.

Yo'naltiruvchi bum.

1998 yildan beri Google barcha SEO-larga tanish bo'lgan havolalar reytingini aniqlash algoritmini - PageRankni taqdim etdi. Yangilikning mohiyati shundan iborat ediki, sahifa darajasi resursga havolalarni sanash orqali aniqlanadi. Ya'ni, boshqa obro'li saytlardan havolalar qancha ko'p bo'lsa, reklama uchun shuncha yaxshi bo'ladi. Bir yil o'tgach, Yandex o'z indeksini - TICni taqdim etdi, u Internet-resurslarning sifati va ulanish massasining hajmi bo'yicha ishonchliligini aniqladi. 2009 yilga qadar SEO eksponent bo'yicha rivojlandi.

Veb-saytni reklama qilish agentliklari ko'paytirildi, savdo va havola almashinuvi xizmatlari kengaytirildi. 100% targ'ib qilish uchun katta byudjetga ega bo'lgan kompaniyalar TOP-emissiyalarida edi.

Mashina vaqti. 2009 yildan boshlab Yandex va Google, ikkita asosiy qidiruv tizimlari sifatida, mashinalarni o'rganish algoritmlarini joriy qila boshladilar. Yandex ishlab chiqaruvchilari Matrixnet-ni yaratdilar, bu o'zi qidiruv tizimi uchun reyting formulalarini yaratadigan mashina algoritmi. Havolani reklama asta-sekin samarasiz bo'lib bormoqda.

Ma'lumotni o'rash bilan jang qiling. 2012 yildan boshlab qidiruv tizimlari havolalarni ko'tarishga qarshi faol kurashishni boshladilar. Google Penguin filtrini ishga tushirdi, bu sifatsiz (yaralangan) havolalar uchun saytlarni bloklaydi. 2014 yilda Yandex savdo-sotiq so'rovlari reytingidan aloqa omilini olib tashladi. Bir yil o'tgach, Minusinsk filtri ishga tushirildi. Algoritm o'ralgan havolalarga ega saytlarni aniq qidirib topdi va ularni darajaga tushirdi. Shunday qilib, havolani reklama qilish mustaqil usul sifatida ma'nosiz bo'lib qoldi.

Birlashtirilgan SEO. 2016 yildan boshlab veb-saytlarni reklama qilish davri ularning har tomonlama rivojlanishi bilan boshlanadi. Bu nimani anglatadi? TOP foydalanuvchilar uchun foydali tarkibga ega, qulay foydalanish imkoniyatiga ega, yuqori sifatli va tushunarli dizaynga ega saytlarni joylashtiradi. Xulq-atvor omillari, ijtimoiy signallar, sifatli (jonli) havolalar, texnik optimallashtirish va boshqalarga reklama ta'sir qiladi. Faqat 900 ga yaqin omil. Faqat keng qamrovli reklama, topshirishda yuqori mavqeni kafolatlashi mumkin.

Optimallashtirish turlari

Mutaxassislar SEO-ni uchta turga ajratadilar: oq, kulrang va qora. Birinchi holda, bu ruxsat berilgan usullardan foydalangan holda saytning ichki va tashqi xususiyatlari ustida ishlash. Taqiqlash va blokirovka ostonasida kulrang qoldiqlar. Ko'pincha kulrang usullar manbaning mashhurligini oshirish uchun qo'llaniladi. Masalan, har qanday voqeadan oldin. Qidiruv tizimlari bunday manbani blokirovka qilishi yoki uni o'tkazib yuborishi mumkin. Qora optimallashtirish taqiqlangan reklama usullaridan foydalanadi.

Masalan, tirbandlikning oshishi, xulq-atvor omillarining manipulyatsiyasi va boshqalar. Bugungi kunda qidiruv tizimlari "qoralamalarni" osonlikcha hisoblashadi va o'z saytlarini to'sib qo'yadilar.

Keyingi, biz kelajakda eng xavfsiz va samarali deb targ'ibotning oq usulini ko'rib chiqamiz. Bu ichki va tashqi veb-saytlarni optimallashtirish bo'yicha ishlarning to'plamiga asoslangan.

Ichki optimallashtirish

2016 yildan so'ng qidiruv tizimlari resurslarning sifatiga yuqori talablarni qo'yishni boshladilar, saytning ichki xususiyatlarining ahamiyati keskin oshdi. TOP-da muvaffaqiyatli ishtirok etish uchun nima muhim:

1. Yuqori sifatli semantik yadro sayti. Asosiy qidirishlar qidiruv reytingida muhim rol o'ynashda davom etmoqda. Shuning uchun har qanday muvaffaqiyatli resurs o'z mavzusi bo'yicha yuqori chastotali, o'rta chastotali va past chastotali iboralar asosiga ega bo'lishi kerak. So'rovlarning chastotasi juda o'zboshimchalik bilan belgilanadi. O'rtacha qiymatlar quyidagilardan iborat: HF - oyiga 3 mingdan ortiq so'rovlar, MF - 3 mingtagacha so'rovlar, LF - 100 dan 1000 gacha so'rovlar. Semantik yadro sayt tuzilishini yaratishga va tegishli tarkibni tayyorlashga imkon beradi. Shunday qilib, yuqori sifatli semantika saytni TOP-ga chiqish muddatini qisqartiradi.

2. Texnik optimallashtirish saytning tuzilishini yaxshilash, sahifalarni ochishni tezlashtirish va resurs orqali harakatlanishni qulaylashtirish uchun ishlab chiqilgan. Foydalanuvchilarga va qidiruv tizimlariga saytni yaxshiroq boshqarishga yordam beradigan havolalar. Sayt xaritasini, shuningdek robots.txt-ni yaratishda ishonch hosil qiling. Chiquvchi havolalarni "nofollow" ga qo'ying va indekslashdan barcha texnik ma'lumotlarni "noindex" yorlig'i bilan yoping.

3. Muammolarni bartaraf etish. Saytni takrorlanadigan sahifalar yoki tarkiblar, buzilgan havolalar, "keraksiz kod" uchun diqqat bilan tekshirishingiz kerak. Bundan tashqari, resursni yuklab olish tezligini kuzatib borish kerak. Agar u past bo'lsa, rasmlarni optimallashtiring. Zamonaviy saytlar oddiy dizaynga ega, ammo ayni paytda ajoyib funksionallikka ega. Zamonaviy dizayn va sahifani yuklash tezligi o'rtasida muvozanatni saqlash juda muhimdir.

4. Tarkibni optimallashtirish. H1-H6 sarlavhalari mavjudligi yangi maqolalarni indekslashni tezlashtiradi. Aniq tuzilishga ega bo'lish foydalanuvchilarga va PS robotlariga tarkibni idrok qilishni osonlashtiradi. Ammo bu erda siz ham o'lchovga rioya qilishingiz kerak. Bir sahifada H1 yorlig'ini bir marta va kalit so'rovi bilan foydalaning. H2 ... H6 subtitrlari maqolaning tushunarli tuzilishini yaratadi va ularda qidirish iboralarini ishlatadi.

5. Tarkibning foydaliligi va o'ziga xosligi. Qidiruv tizimining maqsadi foydalanuvchining ehtiyojlarini qondirish, ya'ni eng munosib tarkibni taqdim etishdir. Robot saytdagi matnlardan ma'lumotlarni o'qiydi va so'rovga mos keladimi yoki yo'qligini aniqlaydi. Biroq, resursning foydaliligi va obro'si keyinchalik aniqlanadi. Agar sayt foydalanuvchilarga foydali bo'lsa, ular tarmoqqa ulashiladi, tavsiya etiladi va o'qiladi, agar sayt aks ettirilsa. Qidiruv mexanizmi xulq-atvor omillari yordamida saytning foydaliligini aniqlaydi. Yuqori sifatli tarkib - bu tashrif buyuruvchilar va PS uchun sodiqlikning asosiy omillaridan biri.

Ichki optimallashtirish targ'ibotning og'ir, ammo zarur bosqichidir. Agar siz, shubhasiz, saytingizni TOP 10 ichida ko'rishni xohlasangiz. Muvaffaqiyatli manbaning asosiy xususiyatlarining uchligi: sifatli tarkib, tez yuklash, oson navigatsiya.

Tashqi optimallashtirish

Veb-saytni tashqi optimallashtirish bo'yicha barcha ishlar tarmoqdagi resurslarning ishonchliligini oshirishga qaratilgan. Ya'ni sifatli ma'lumot massasini olish uchun. 2012 yildan boshlab qidiruv tizimlari bo'g'inlarni aldashni qat'iyan taqiqlay boshladilar. Bugungi kunda, agar sizning manbangiz ruxsatsiz saytlardan 200-500 marta bog'langan bo'lsa, siz filtrlarning ostiga osongina tushishingiz mumkin. Ammo, masalan, Vikipediyadagi 10-15 havolalar, qidiruv natijalarida saytning rivojlanishiga yordam beradi.

Tabiiy mos yozuvlar massasini yaratish uchun quyidagi qoidalarga amal qilinadi:

1. Saytdagi tarkib odamlar uchun foydali ekanligini qidirish mexanizmini ko'rsating - xulq-atvor omillari.

2. Doimiy ravishda yangi ma'lumotlarni nashr eting va tashrif buyuruvchilarni jalb qilish ko'rsatkichlarini oshiring.

3. CMM texnologiyasidan foydalaning. Ijtimoiy tarmoqlardagi mashhur guruhlar, hamjamiyatlar qidiruv tizimlari tomonidan yaxshi indekslanadi.

4. Ko'zlaringizni ochiq tutish uchun forum forumlarida va bloglarda faol bo'ling.

5. Havolalarni ommabop va spam bo'lmagan manbalar bilan ulashing. Saytning og'irligini ehtiyotkorlik bilan oshiring, ichki parametrlarni unutmang.

Saytning kamchiliklari va rivojlanishning istiqbolli yo'llarini aniqlash uchun resurs auditi va raqobatbardosh tahlilni o'tkazish muhimdir.

Targ'ib qilish muddati va narxi

Ichki va tashqi optimallashtirish bo'yicha ishlar TOP-da saytlarni reklama qilish vaqtiga ta'sir qiluvchi omillarning to'liq ro'yxatidan uzoqdir. Har bir qidiruv tizimi o'zining reyting algoritmlaridan foydalanadi. Ekstraditsiya paytida yuqori chiziqlarga da'vogarlar ularning talablariga javob berishlari shart.

Qidiruv mexanizmini tezlashtirish uchun siz iloji boricha ko'p omillarni hisobga olishingiz kerak. Asosiy fikrlar:

• Resursning yoshi va qidiruv tizimlariga ishonish darajasi. TOPga tez kirish uchun siz yoshi va sodiq nisbati bilan mos domenlarni sotib olishingiz mumkin;

Davomat va xulq-atvor omillari. Siz ulardan biron bir joyga borolmaysiz. Ommabop va obro'li saytlar tezroq peshqadamlik qilishadi;

Raqobat. Agar sizning saytingiz tanlangan mavzudagi yagona sayt bo'lsa, unda PS uni qidiruv natijalarida birinchi o'ringa qo'yishdan boshqa chorasi yo'q. Ammo agar raqobat bo'lmasa, unda 99% da talab yo'q. Yana bir variant - issiq uyada shunga o'xshash tarkibga ega minglab saytlar mavjud bo'lganda. TOP-da qanday resurs bo'ladi, faqat qidiruv tizimi biladi;

• Yuqori sifatli semantik yadro va professional tarkibni optimallashtirish. Matnlarda nafaqat yuqori chastotali so'rovlar, balki o'rta va past chastotali iboralar ham ishlatilishi kerak. Bu TOPni chiqarishning eng tezkor usuli;

Nufuzli manbalardan sifatli tashqi aloqalar.

Qanday bo'lmasin, 3-4 oydan oldin SEO-dan natijani kutmang. Shuningdek, ulanishlarni ommaviy sotib olish orqali siz reklama xizmatini tezlashtirmasligingiz kerak. Bu saytning tabiiy bo'lmagan vazn ortishiga va natijada qidiruv tizimlari tomonidan sanktsiyalarga olib keladi.

Rag'batlantirish narxi quyidagi omillarga bog'liq:

• Keng qamrovli SEO - bu jamoaviy ish. Loyihani ilgari surish uchun optimist, kontent menejeri, bosh direktorning mutaxassisi, kopirayter, tahlilchi va veb-usta jalb qilinadi. Katta jamoaning xizmatlari har doim qimmatroq;

• Resurs holati, uning yoshi, havolalarni sotib olish byudjeti, reklama kampaniyasi;

Raqobat darajasi. Mart qanchalik issiq bo'lsa, optimallashtirilgan saytlar shuncha ko'p. Bu TOP-dagi manbani olib qo'yishni murakkablashtiradi. Shunga ko'ra, reklama narxi keskin oshadi;

Xulq-atvor omillari va hokimiyat. Ular qanchalik baland bo'lsa, SEO-reklama reklama narxi past bo'ladi;

Rag'batlantirish jug'rofiyasi. Masalan, Moskva va Rossiya Federatsiyasining boshqa megapolislarida TOP-10-da saytni tuzish viloyat shaharlariga qaraganda ancha qimmat.

Xulosa

Biz SEO saytlarini optimallashtirish Yandex va Google-ning TOP-qidiruv natijalarida resursni olib qo'yish bo'yicha keng qamrovli ish ekanligini bilib oldik. Ushbu texnologiyaning rivojlanish tarixi, optimallashtirish turlari va afzalliklari bilan tanishdik. Rag'batlantirish vaqti va narxiga ta'sir qiluvchi aniqlangan omillar.