Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции г. Белгород, 28 декабря 2019 г

 
Список литературы 
1.
Бутрин Д. ВВП повышают зарплату / Д. Бутрин, А. Мануйлова // Коммерсантъ. –
2019. – 26 апр. (№ 75). – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3955406 (10.05.2019). 
2.
Голенбаков Н. И. Управление трансформацией финансовых ресурсов домашних хо-
зяйств в инвестиции : автореферат [Электронный ресурс] / Н. И. Голенбаков. – М. : 2011. – 18 с. – 
Режим доступа : https://dlib.rsl.ru/viewer/01004845690 (10.05.2019). 
3.
Игонина Л. Л. Инвестиционная значимость сбережений населения в российской эко-
номике / Л. Л. Игонина // Дайджест-финансы. – 2017. – № 22. – С. 4–18.
4.
Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс] : офиц. 
сайт. – Режим доступа : www.gks.ru (14.05.2019).
 
К ПРОБЛЕМЕ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ 
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 
 
Кузнецова Елена Андреевна 
магистрант, Дальневосточный государственный аграрный университет,
Россия, г. Благовещенск 
В статье рассмотрены понятия конкурентоспособности в целом и конкурентоспособности 
продукции, а также факторы, определяющие конкурентоспособность продукции. Перечислены 
некоторые методы оценки конкурентоспособности продукции и различные направления для её 
повышения. 

---

113 
Ключевые слова
: конкурентоспособность продукции, факторы конкурентоспособности 
продукции, методы оценки конкурентоспособности продукции. 
В настоящее время понятие «конкурентоспособность» стало одним из 
наиболее употребляемых в научной литературе. Этот термин широко используется, 
когда речь идёт о необходимости интеграции экономики страны в систему совре-
менного мирового хозяйства. 
За рубежом проблематика конкурентоспособности занимает одно из цен-
тральных мест в экономическом анализе видов хозяйственной деятельности разных 
субъектов. Прежде всего, это связано с объективным ростом международной и 
внутренней конкуренции в течение нескольких последних десятилетий. 
С развитием рыночных отношений в России продукции приходится выдер-
живать серьёзную конкуренцию, поэтому острая проблема оценки и повышения 
уровня конкурентоспособности продукции являются очень важными задачами. 
Конкурентоспособность – это свойство объекта или субъекта, которое ука-
зывает на его способность выдерживать конкуренцию с себе подобными и на его 
способность совершать конкурентные действия и др. [2]. 
Конкурентоспособность продукции тесно связана с качеством, имея общую 
сферу формирования и проявления, имея общую сферу формирования и проявле-
ния. Между тем, если понятие «качество» является более стабильным и достигну-
тым на уровне научно-технического прогресса, то «конкурентоспособность» – ак-
тивное, которое зависит от характера и изменения потребностей, платежеспособно-
сти, рыночной ситуации [4]. 
Конкурентоспособность продукции – это способность продукции отвечать 
требованиям данного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогами-
конкурентами [3]. 
В общем смысле под конкурентоспособностью продукции можно понимать 
совокупность потребительских и стоимостных характеристик продукции, позволя-
ющая ей выдержать конкуренцию на рынке в определённом промежутке времени. 
Конкурентоспособная продукция – это продукция, которая пользуется по-
вышенным спросом. Она обладает более высокими свойствами, по сравнению с 
подобными продуктами. Определяется упаковкой, рекламой, товарным знаком, по-
казателями качества и т.д. Конкурентоспособность продукции также определяется 
ценой. Политика цен зависит от задач, которые она должна решать. 
К факторам, определяющим конкурентоспособность продукции, можно от-
нести: 
– цену; 
– качество; 
– систему сбыта; 
– объёмы продаж; 
– эффективность рекламы; 
– величину платежеспособного спроса; 
– сроки и технологии производства; 
– уровень послепродажного обслуживания; 
– природно-климатические условия. 
Оценка и анализ конкурентоспособности продукции проводятся разными 
участниками рынка. Чаще всего, исходных объектов оценки продукции представ-
лено очень много, ко всем, учитывая данное определение, можно применять поня-
тие «конкурентоспособность». Но каждый субъект оценки конкурентоспособности 

---

114 
продукции, какую бы цель он не преследовал, хочет знать, какие из объектов оцен-
ки в наибольшей и наименьшей степени конкурентоспособны. 
В результате, при практическом решении задач по оценке конкурентоспо-
собности продукции возникает необходимость выбора определённых методов. Вы-
бор методов является ключевым решением, которое должно удовлетворить функ-
циональную полноту и достоверность оценки и обеспечить уменьшение затрат 
времени и средств на её определение [1].
Методов оценки конкурентоспособности продукции достаточно много. Рас-
смотрим только некоторые из них: 
1.
Дифференциальный (является упрощённым методом, который основан 
на применении единичных показателей конкурентоспособности продукции, огра-
ничен рассмотрением отдельных единичных составляющих параметров сравнения, 
без их взаимосвязи). 
2.
Комплексный (в полном объёме выполнена оценка конкурентоспособно-
сти продукции, учитывает взаимосвязи основных частей в единой системе). 
3.
Смешанный (этот метод – сочетание двух предыдущих методов: диффе-
ренциального и комплексного, определяется на основании параметров, частично 
рассчитанных по каждому из них). 
4.
Сравнительный (суть этого метода – в оценке экземпляров по показани-
ям полезности с затратами на эксплуатацию). 
5.
Расчётно-графические (самая известная – анализ конкурентоспособности 
с использованием многоугольника). 
Однако, у всех существующих методов оценки конкурентоспособности 
главным недостатком является отсутствие учёта динамики показателей конкурен-
тоспособности. Поэтому дальнейшая работа по определению методов конкуренто-
способности продукции является актуальной. 
Производитель применяет различные направления, чтобы повысить конку-
рентоспособность своей продукции. К ним относятся: 
– найти новое применение продукции; 
– оптимизировать экономически неэффективную продукцию; 
– постоянно совершенствовать систему обслуживания продукции; 
– развитие маркетинговой деятельности для завоевания новых рынков; 
– проведения комплекса мероприятий по снижению себестоимости продукции; 
– стремиться добиться отличия товаров от товаров конкурентов; 
– обеспечение приоритетности на рынке за счёт технико-экономических и 
качественных показателей продукции; 
– разработка стратегии по снижению коммерческого риска; 
– внедрение в производство продукции более новые и совершенные техноло-
гии, а также оборудование; 
– использование информационных технологий 
Подводя итоги данной статьи, можно сделать вывод о том, чтобы риски бы-
ли минимальными, следует выпускать на рынок только конкурентоспособную про-
дукцию. Если же, по каким-либо причинам, продукция не пользуется спросом и не 
конкурентоспособна, её необходимо доработать до требуемого уровня. Для этих 
целей, конечно же, нужно разработать специальную программу мероприятий. 
В такие мероприятия могут входить: улучшение качества, дизайна, сроков 
годности, узнаваемости и т.п. Все перечисленное имеет прямое отношение к по-
вышению конкурентоспособности продукции. 

---

115 
Таким образом, путем ориентации производителя продукции на потребителя, 
улучшение его качества и качества используемых ресурсов, внедрение инноваци-
онной политики и ряда других факторов достигается повышение конкурентоспо-
собности продукции.