Samarqand iqtisodiyot va servis instituti «xalqaro turizm va turizm servisi» kafedrasi

Kotler  F.
26
– 
«Marketing  bu  –  ayirboshlash  asosida  talab  va  ehtiyojni  qondiradigan  kishilik 
faoliyatining turi. Marketing – tadbirkorlik faoliyatining falsafasi va instrumenti». 
Tuxliyev  I.S.
–  «Turizm  marketingi,  milliy  turizm  tashkilotlari  yoki  turizm 
muassasalarining,  milliy  va  xalqaro  tarkibda  turistlarning  talab  va  ehtiyojlarini 
qondiradigan  tizimli  harakatlardan  tashkil  topadi.  Turizm  marketingi,  turistik 
ehtiyojlarni  qondiradigan  mahsulot  va  xizmatlarning  turistga  taqdim  etilishi  va 
sotilishi  bilan  bog‘liq  harakatlardir».  Turizm  marketingi  sohasida  tan  olingan 
yuqoridagi  olimlar,  mutaxassislarning  turizm  marketingidagi  ta’rifi  mazmuni 
deyarli  bir  xil  –  turistlarning  talab  va  ehtiyojlarini  qondiradigan  tovarlar  va 
xizmatlarni bozorga chiqarishdan iborat. 
 Turistik  firmalar  faoliyatida  marketing  yondoshuvlarini  qo‘llashning 
zarurligini  tushuntirish  uchun  marketing  rivojlanishi  bosqichlarining  qisqacha 
tarixiga  to‘xtalish  kerak.  Turizmdagi  taniqli  mutaxassislar  marketingdan  1950 
yillarda Yevropada foydalana boshladilar. Bu yo‘nalishlarda  birinchilardan bo‘lib 
                                                           
24
 Дурович А.Маркетинговие исследование в туризме. Питер, 2008. 
25
 Аҳмадхўжаев Ҳ. ва бошқалар. Маркетинг тадқиқотлари.Т.: 2002. 
26
 Котлер Ф. Маркетинг, менежмент. Питер, 2002. 
 

---

225 
 
aviakompaniyalar o‘z mijozlari va raqobatchilari haqidagi marketing axborotlarini 
tahlil  qilib,  o‘zlarining  kompaniyalaridagi  samolyotlarning  uchish  vaqti  va 
salonlardagi qulayliklarni raqobatchilariga nisbatan yaxshilab borishdi. 
Turizm  sohsida  marketing  strategiyasidan  foydalanish  quyidagi  usullarda 
amalga oshiriladi: