Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi



Download 1,52 Mb.
bet33/236
Sana05.04.2023
Hajmi1,52 Mb.
#924905
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   236
Bog'liq
Маркетинг-2020

Omilli tahlil etish tadqiqotchilar tomonidan ta’sir etuvchi omillar sonidan eng muhimlarining va o‘zgaruvchilarining bir-biriga ta’sirini tadqiq etishda qo‘llaniladi. Qo‘llanish doirasi mehmonxona va restoranlar marketingida bozorni segmentlarga bo‘lish jarayonidir. Bunday holatda masalan, doimiy mijozlar talabini ko‘p sonli o‘zgaruvchilardan asosiylarini, ya’ni segmentlarni shakllantirish uchun prinsipiallarini saylash zarurdir.
Diskriminantali tahlil yordamida oldindan belgilangan ob’ektlar guruhining ko‘p o‘zgarmaslari bo‘lgan o‘zgaruvchilarni bo‘lish imkoniyati bor va shunday usul orqali guruhlar orasidagi fikrni tushuntirib berish mumkin. Marketing tadqiqotlarida diskriminantali tahlil tavsiflarni bir-biriga taqqoslashning qo‘llanilishi imkonini beruvchi usul bo‘lib shular asosida bozor segmentlari bir-biridan farqlanadi. Bunda segmentlar oldindan aniqlangan bo‘lishi zarur. Masalan, mijozlarning ma’lum bir tovar markasiga bo‘lgan xohishlari darajasiga qarab quyidagi mijozlar segmentiga bo‘lish imkoniyati mavjud: so‘zsiz tan oluvchilar (hamma vaqt tashkilot xizmatlaridan foydalanuvchi mijozlar, ma’lum tovar markasini tashkil qiluvchilar, nisbatan tan oluvchilar); fikrini o‘zgartirib turuvchi (bir tovar markasidan boshqasiga o‘tib turuvchi mijozlar); “sayohatchi”lar (bironta tovar markasiga ham ishonmaydigan mijozlar). Keyin diskriminantali tahlil yordamida qanday qilib o‘zgarib turuvchi o‘zgaruvchilar (yoshi, daromadi, kasbi va h.k.) ko‘rsatilgan segmentlar chegarasida o‘zgarib turishi aniqlanadi. Bu o‘zgaruvchilar, segmentlar orasidagi farqni aniqlash uchun ishlatiladigan, diskriminantalar deb ataladi.
Diskriminantali tahlil usullari ikki guruhga bo‘linadi:
1) interpretatsiya usullari, alohida segmentlarni differensiatsiyalab ular yordamida aniqlashga mo‘ljallangan;
2) klassifikatsiya usullari, tegishli yangi segmentlar bo‘yicha diskriminat funksiyalarini aniqlash uchun ishlatiladi.


4-mavzu bo’yicha nazorat va mulohaza uchun savollar:



  1. Sizning fikringizcha mamlakat iqtisodiyotida chuqur tarkibiy o’zgarishlar va diversifikatsiya jarayonida marketing axborotlarining o’ni va ahamiyati nimada?

  2. Korxonalarda marketing axborotiga bo‘lgan zaruriyatni nima bilan izohlab berasiz?

  3. Marketing axborot tizimiga ta’rif bering.

  4. Birlamchi va ikkilamchi axborotlarni tushuntirib bering. Ularning bir-biridan farqlarini va manbalarini aytib bering.

  5. Marketing axborotlarining qiymati doim ortib boradi. Bu nima bilan bog‘liq? Javobingizni sharhlab bering.

  6. Sizni mehmonxona xizmatlar bozorining o‘sish sur’ati qiziqtiradi. Siz qanday axborot manbalaridan foydalanasiz va nima uchun?

  7. Marketing axborot tizimi deb nimaga aytiladi?

  8. Birlamchi marketing axborotlarini yig‘ishning so‘rov, kuzatuv va eksperimental usullarini tushuntirib bering.


Download 1,52 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   29   30   31   32   33   34   35   36   ...   236




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish