Samarqand iqtisodiyot va servis instituti iqtisodiyot fakulteti "makroiqtisodiy tahlil va prognozlash" fanidan

TMKlarning raqobatdosh ustunliklarini shakllantirish yo'nalishlarini aniqlash va asoslash

Globallashuv sharoitida TMKlarning raqobatdosh ustunliklarini shakllantirish yo‘nalishlarini aniqlash va asoslash “raqobat ustunliklari” tushunchasining mohiyatini oydinlashtirishni taqozo etadi. Buning uchun olimlarning fikrlarini tahlil qilamiz. Balabanova I.V. Raqobat ustunligi deganda kompaniyaga uzoq muddatda bozorda g'olib mavqeini ta'minlashga imkon beradigan muvaffaqiyatning asosiy omillari to'plami tushuniladi. Ushbu ta'rifdan kelib chiqqan holda, raqobatbardosh ustunlikning roli nafaqat korxonaning raqobatbardoshligini ta'minlash, balki mahsulot taklifi asosida raqobatchilar bilan solishtirganda bozor faoliyatining yaxshiroq natijalariga erishish uchun kamayadi, degan xulosaga kelish mumkin. potentsial iste'molchilarning ehtiyojlari va talablarini ko'proq qondirishga qodir bo'lgan xizmatlar.Ularga ushbu korxonaning mahsulot va xizmatlariga ustunlik berish. Bunday yondashuv noyob mahsulot va xizmatlarni yaratishni talab qiladi.
Eksklyuziv qiymat yaratish orqali ustunlikka erishish mumkin.Bularning barchasi eksklyuziv qiymat yaratish orqali raqobatdosh ustunlikka erishish mumkinligiga ishonadigan mualliflar bilan kelishishga imkon beradi. "Eksklyuziv" - takrorlanmaydigan, o'ziga xos, o'ziga xos, g'ayrioddiy ma'nolarni anglatadi. Olimlarning fikricha, raqobat ustunligi - tizimda har qanday eksklyuziv qiymatning mavjudligi unga raqobatchilardan ustunlik beradi. Fatxutdinov R.A. Shuningdek, raqobatdosh ustunliklar - bu ko'rib chiqilayotgan ob'ektning (sub'ektning) raqobatchilarga nisbatan ustunliklarini ta'minlaydigan yoki rejalashtirilgan tadbirlarni amalga oshirishda kelajakda ta'minlaydigan omillar ekanligini ta'kidlaydi.
Xulosa qilib shuni ta'kidlaymizki, raqobat ustunligi korxonani raqobatchilardan ijobiy ajratib turadigan va unga raqobatchilarga qaraganda yaxshiroq mavqeni ta'minlaydigan asosiy o'ziga xos omillar to'plami sifatida ko'rib chiqilishi kerak.TMKlarning raqobatdosh ustunliklarining mohiyatini aniqlash uchun ularning faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini aniqlash kerak.TMK faoliyati to'g'risidagi ko'plab nashrlarni qayta ishlash asosida ularning faoliyatining xususiyatlari quyidagilardan iborat ekanligi aniqlandi:

• 
  TMKlar murakkab, ko'p tarmoqli tuzilmalar bo'lib, tadqiqot ob'ekti sifatida ularning murakkabligini belgilaydi;ularning faoliyat doirasi keng,chunki tuzilmaviy birliklar TMKlar o‘nlab, yuzlab nafaqat geografik, balki tovar bozorlarida ham faoliyat yuritadi;
  
• 
  TMKlar bir vaqtning o'zida bir nechta mintaqalar va mamlakatlar bozorlarida ishlaydi, ularning tashqi muhiti omillar va ta'sir darajasi bo'yicha sezilarli darajada farqlanadi, bu parchalanish va ma'lumotlarning etishmasligi tufayli asosli qarorlar qabul qilishni qiyinlashtiradi;
  
• 
  TMKlar o'rtasidagi raqobat ko'p qirrali: tarmoq ichidagidan tarmoqlararo va globalgacha bo'lib, uning shartlari turli tovar bozorlarida, turli mamlakatlar bozorlarida farqlanadi;
  
• 
  Xalqaro ishbilarmonlik muhitining ustun roliga qaramay, TMKlarning raqobatbardoshligi ko'p jihatdan uning faoliyatining ichki xususiyatlari va amalga oshirilayotgan strategiyalar bilan bog'liq;
  

Xalqaro ishbilarmonlik muhitining dinamizmi, ilmiy-texnikaviy taraqqiyot sur'atlarining tezlashishi TMKlar pozitsiyalarining darajasi va barqarorligiga ta'sir qiladi, ularning saqlanishi va o'sishi barqaror raqobatdosh ustunliklarni talab qiladi.
TNK faoliyatining xususiyatlari Xalqaro ishbilarmonlik muhitida TMK faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda, biz TMKlarning raqobatdosh ustunligini asosiy, noyob, xalqaro bozordagi raqobatchilar tomonidan takrorlanmaydigan omillar sifatida tushunishni taklif qilamiz, ular o'ziga xoslikni yanada oshirish va yuqori darajani ta'minlash imkoniyatiga ega. TMKlar mahsulot va xizmatlarining ular namoyish etilayotgan barcha bozorlarda raqobatbardoshligi.raqobatchilarga nisbatan iste’molchilarning o‘sib borayotgan ehtiyojlarini to‘liqroq va yaxshiroq qondirish asosida.
1-jadval⁴

Bizning fikrimizcha, Apple Inc kompaniyasining o'z mahsulotlarini texnik va axborot innovatsiyalari asosida doimiy ravishda takomillashtirishdan iborat bo'lgan, butun dunyo bo'ylab mahsulotlarga talabning tez o'sishiga olib keladigan eksklyuziv ustunligi kompaniyaga uning raqobatbardoshligini oshirish, raqobatbardosh mavqeini yaxshilash (bir yil davomida eng yaxshi brendlar reytingida 8-o'rindan 2-o'ringa ko'tarilish) va kompaniyaning bozor qiymatini 153,3 milliard dollargacha oshirish).
Shuni ta'kidlash kerakki, raqobatdosh ustunlikni shakllantirish faqat raqobatchilarning raqobatbardoshligi omillari ma'lum bo'lgan taqdirdagina mumkin. Binobarin, raqobatdosh ustunlikni aniqlash va aniqlashtirish kompaniyaning raqobatbardoshligi omillarini boshqa kompaniyalarning raqobatbardoshligi omillari bilan solishtirish jarayonida yuzaga keladi va raqobatbardoshlik omili aniqlanadi yoki ularning kombinatsiyasi raqobatbardosh ustunlik deb hisoblanishi mumkin, agar ular aylantirilsa. raqobatchi bilan solishtirganda yaxshiroq bo'lish va kompaniyaning g'alabasini, ustunligini, ushbu kompaniyaning iste'molchilari tomonidan tovarlar yoki xizmatlarni tanlash tufayli bozordagi etakchiligini ta'minlash.
TMKlarning raqobatbardoshligini ta'minlash bo'yicha ilmiy tadqiqotlar natijalarini qayta ishlash TMKlarning raqobatdosh ustunliklarini shakllantirishning asosiy yondashuvlarini aniqlash imkonini beradi:

• 
  Faoliyatni farqlash va shu asosda sinergiya foydasini ta'minlash;
  
• 
  O'sish maqsadida qo'shilish va qo'shib olish yo'li bilan TMKlarni kengaytirish;
  
• 
  Innovatsiyalarni kuchaytirish orqali texnologiya sohasida yetakchilikni qo‘lga kiritish;
  
• 
  Kompaniyaning ijobiy imidjini va benuqson obro'sini shakllantirish;
  Miqyosda tejamkorlikdan foydalanish va yuqori sifatli mahsulotlarni saqlash;
  Investitsiya siyosatining moslashuvchanligi;
  
• 
  Savdo bozorlari yaqinida xorijiy filiallarni joylashtirish;
  
• 
  Qiymat zanjirini boshqarish;
  
• 
  Optimal kombinatsiya - mavjud resurslar salohiyatidan samarali foydalanish;
  
• 
  Innovatsionlik va dinamik moslashuvchanlik;
  
• 
  Nomoddiy aktivlardan foydalanish samaradorligini oshirish;
  
• 
  Kapitalni samarali boshqarish;
  
• 
  TMK faoliyatini tashkil etishni takomillashtirish va boshqalar.
  

Ushbu sohadagi ilmiy nashrlarni qayta ishlash natijalariga ko'ra, TMKlarning raqobatbardosh ustunliklariga erishish mumkin bo'lgan taqdirda ham mumkinligi aniqlandi. zarur sharoitlar va raqobatdosh ustunliklarni yaratish uchun muayyan vositalardan foydalanish. Bizning fikrimizcha, milliy va transmilliy kompaniyaning raqobatdosh ustunliklari ahamiyati, qiymati, mazmuni va raqobatbardoshlik darajasiga ta'siri turli darajalarga ega. Shularni hisobga olib, TMKlar uchun raqobatdosh ustunliklarni shakllantirish shartlari va ularning manbalari aniqlangan (rasm. Aksariyat mualliflar raqobatdosh ustunliklarni raqobat kurashida muvaffaqiyatning asosiy omillari deb bilishadi, TMKning raqobatdosh ustunliklarini ham kiritish mumkin. TMKlarning raqobatbardoshligini oshirish omillariga.
Mualliflar to'g'ri ta'kidlashadiki, ularni shakllantirish uchun juda ko'p sonli vositalar uchun raqobatdosh ustunlikni ta'minlash juda qiyin. Va shiddatli raqobat sharoitida bu deyarli mumkin emas. Shuning uchun xo‘jalik yurituvchi subyektlar uchun raqobatdosh ustunliklarni shakllantirish vositalarini ahamiyati bo‘yicha tartiblash va eng muhimlariga e’tibor qaratish maqsadga muvofiqdir.Pavlova V.A. to'g'ri ta'kidlaydiki, iste'mol tovarlari ishlab chiqarish korxonalari rivojlanishining turli bosqichlarida raqobatdosh ustunliklar va rivojlanish strategiyasini tanlash har xil bo'lib, ustuvor raqobatdosh ustunliklarni aniqlashda ham hisobga olish kerak.
Muallif tovar ishlab chiqaruvchilar uchun raqobatdosh ustunlik manbalarini quyidagi ketma-ketlikda ko'rib chiqishni taklif qiladi:

• 
  mahsulot sifatini oshirish;
  
• 
  assortimentni optimallashtirish;
  
• 
  narxlarni belgilash va ularni bozorni tartibga solish;
  
• 
  noyob mahsulotlar ishlab chiqarish imkonini beruvchi ishlab chiqarish texnologiyalarini joriy etish;
  
• 
  menejerlarni rag'batlantirish;
  
• 
  xom ashyo etkazib beruvchilarning joylashuvi.
  

Ammo bunday tartib asosan mahsulot siyosatida raqobatdosh ustunliklarni shakllantirishga imkon beradi, mumkin bo'lgan raqobatdosh ustunliklarni biroz toraytiradi va cheklaydi. Shuning uchun biz globallashuv sharoitida TMKlarning raqobatdosh ustunliklarini shakllantirishning eng muhim manbalari va vositalariga to'xtalamiz.
2-jadval⁵

Ijtimoiy yo'naltirilgan marketing kontseptsiyasini ishlab chiqish sharoitida iste'molchilarning hayot xavfsizligi, atrof-muhit holatiga e'tiborining ortishi. Korporativ madaniyatning ahamiyatini oshirish bilan bir qatorda, jahon tendentsiyalariga muvofiq foydalaniladigan nomoddiy aktivlardan foydalanishning roli ortib bormoqda. TMKlar ulardan raqobatdosh ustunliklarini shakllantirish vositalari sifatida foydalanish imkoniyatiga ega.TMKlarning barqaror raqobatdosh ustunliklarini shakllantirish Umuman olganda, barqaror raqobatdosh ustunliklarni shakllantirish uchun TMKlar yuqoridagi shartlarga rioya qilishni ta'minlashi va raqobatdosh ustunliklarning barcha mavjud va potentsial manbalaridan maksimal darajada foydalanishlari kerak. Faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini, xalqaro ishbilarmonlik muhitini rivojlantirishning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda. Muayyan raqobatdosh ustunlikning ustuvorligi va ahamiyatlilik darajasiga, u faoliyat ko'rsatayotgan bozorning holati va tendentsiyalarini hisobga olgan holda e'tibor berish.⁶

3.