Samarqand 2020 5-Mavzu: Marketing funksiyalari va asosiy tamoyillari Reja

Marketingning tamoyillari
Iste’molchilarga nima kerak bo‘lsa
o‘shani ishlab chikarish kerak
Bozorga tovarlar va xizmatlar taklifi bilan emas,
balki iste’molchilar muammolarini yechish vositalari
bilan ishlash
Tovar ishlab chikarishni ehtiyoj va talabni tadkik
kilgandan so‘ng tashkil etish kerak
Rejalashtirilayotgan natijalarga erishish
maksadida marketing faoliyati elementlarini tanlash
Marketing konsepsiyasi vositalarini qo’llash asosida
marketing dasturini shakllantirishga olib keluvchi
kuyilkag maksadlarga erishish uchun kompleks yondoshish
va maksadli dastur uslubini ishlatish
Marketing funksiyasini firmani boshqa funksiyalaridan farqi shundan iboratki, marketing funksiyasi firmalar, uning iste’molchilari, mijozlari o‘rtasida ayirboshlash jarayonini amalga oshirish va tashkil etishga qaratilgandir. Shuning uchun ham marketing funksiyasi doimo o‘zgarib boradigan ehtiyojdagi talabni shakllanishi va yaratilishi, rivojlanishida javobgarlikka egadir.
2. Marketing funksiyalari va uning faoliyati mazmuni
Marketing funksiyalari uning amaldagi mohiyatini ifodalaydi. Ular tovar siyosati, narxning hosil bo‘lishi, kommunikatsiyalar va sotish orqali namoyon bo‘ladi. Bunda quyidagi savollarni yechish birinchi galgi vazifa hisoblanadi:
Nimani ishlab chiqarish kerak? Bozorning holati va korxonaning kerakli mahsulotni ishlab chiqarish bo‘yicha potensial imkoniyatlari hisobga olinadi.
Kimga sotish kerak? Korxonaning maqsadli bozori va uning talablari o‘rganiladi.
Qanday sotish kerak? Marketing harakatlarining kompleksi ishlab chiqiladi (assortiment, narx, o‘rash, sotish, reklama va hokazo).
Analitik funksiya
Ishlab chiqarish funksiyasi
Sotish funksiyasi
Marketing
funksiyalari
Narxni tashkil etish funksiyasi
Tovarni siljitish funksiyasi