sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

62-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
62
4.7 Tanlamaydigan tanlab olish usullari
Ehtimoliy va noaniq bo'lmagan tanlanishlarni tanlash turli xil mulohazalarga asoslangan
jumladan, tadqiqotning tabiati, populyatsiyaning o'zgaruvchanligi, statistik ko'rib chiqish,
operatsion samaradorlik va namuna olish xatolariga nisbatan namuna olish. Nodavlat tanlab olish
asosan mahsulotni sinovdan o'tkazishda, nomlarni sinashda, reklama sinovlarida ishlatiladigan joylarda tadqiqotchilar va
menejerlar aniq tushunchani emas, balki aholining reaktsiyasi haqida qo'pol fikrga ega bo'lishni xohlashadi.
4.1 rasmda ko'rsatilgan reklama turli xil tanlamaydi, shu jumladan,
qulaylik namunalari, hukm namunalari, kvota tanlovi, qor to'pi tanlovi.
4.7.1 Qulaylik uchun namuna olish
Nomidan ko'rinib turibdiki, qulay tanlovda respondentlar namunasini tanlash qoldiriladi
butunlay tadqiqotchiga. Savdo markazini kesish bo'yicha ko'plab tadqiqotlar (3-bobda muhokama qilingan)
so'rov usullari) qulaylik namunalarini ishlatish. Tadqiqotchi maqsadni taxmin qiladi
populyatsiya bir hil va intervyu olgan shaxslar umumiy aniqlanganga o'xshash
maqsadli aholi. Buning o'zi tanlab olishda katta qiyinchiliklarga olib keladi
namunaning vakilligini baholang. Bundan tashqari, olingan natijalarni topish qiyin
kengroq aholiga umumlashtirish. Namuna olish xatosi bilan bog'liq katta kamchiliklarga ega bo'lsa-da,
vakillik va umumlashtirish, qulaylik namunalarini olish eng kam vaqt talab etadi va
barcha usullar orasida eng kam xarajat.
4.7.2 Hukmdan namuna olish
Maqsadli tanlab olish deb ham nomlanuvchi hukm namunalari qulaylik uchun qo'shimcha hisoblanadi
namuna olish. Ushbu protsedurada respondentlar tajribali tadqiqotchiga ko'ra tanlanadi
o'rganish talablariga javob berishiga ishonch. Ushbu usul ham ajoyib tarkibni o'z ichiga oladi
tanlab olish xatosi muammosi, chunki tadqiqotchining xulosasi noto'g'ri bo'lishi mumkin, ammo shunday bo'lsa ham
Kichik aniqlangan populyatsiyalar paydo bo'lganda sanoat bozorlarida muntazam foydalaniladi
tadqiq qilingan. Masalan, agar menejer asosiy kalitlar orasida qoniqish darajasini xohlasa -
keng miqyosli biznes mijozlarining fikrlarini tanlash juda o'rinli bo'ladi. Xuddi shu
qulaylik namunalari, hukm namunalari, shuningdek, tanlov xatosi bilan bog'liq kamchiliklarga ega,
namunaning vakilligi va umumlashtirilishi, ammo xarajatlar va vaqt sarflanishiga bog'liq
ancha kam.
4.7.3 kvota tanlovi
Kvota tanlovi - bu nazoratni amalga oshirish orqali namunani tanlashni cheklaydigan protsedura
bitta yoki bir nechta mezon bo'yicha respondentlar soni. Cheklov odatda kvotalarni o'z ichiga oladi
respondentlarning demografik xususiyatlari (masalan, yoshi, irqi, daromadi), o'ziga xos munosabati to'g'risida
(masalan, qoniqish darajasi, sifatli ong) yoki o'ziga xos xatti-harakatlar (masalan, chastota
sotib olish, foydalanish usullari). Ushbu kvotalar o'xshashlik saqlanib qoladigan tarzda belgilanadi
qiziqish xususiyatlariga nisbatan kvotalar va aholi o'rtasida. Kvota tanlovi
Namuna olish