sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

36-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
36
2.4.3 Proektsion usullar
Proektsion usullar so'rovning bilvosita shaklini o'z ichiga oladi
o'z e'tiqodlari, qarashlari, his-tuyg'ulari, munosabatlari va hissiyotlarini tashvishga soladigan mavzu bo'yicha loyihalashtiring.
Proektsion usullar sifatli ma'lumotlarni yig'ishning bir necha usullaridan iborat. Bular
uslublar respondent savollarga javob berishda qulay bo'lmagan hollarda foydali bo'ladi. The
asosiy maqsadi, ular mumkin bo'lmagan holatlarda ushbu mavzu haqida ko'proq ma'lumot olishdir
to'g'ridan-to'g'ri so'roq ostida o'zlarining haqiqiy fikrlarini ochib berish. Ushbu sohaga tegishli texnikalar edi
motivatsion fan va klinik psixologiya sohasida rivojlangan. Texnikalar
rasm qurilishini, so'z birikmalarini sinovlarini, jumlani tugatish testlarini va rol o'yinlarini o'z ichiga oladi.
Marketing tadqiqotlarida ushbu usullar mahsulot yoki mahsulot bilan bog'liqlikni tasvirlash uchun ishlatiladi
uyushmani aniq ko'rsatmasdan, bilvosita, tashkilot.
Tasviriy qurilish texnikasida respondentga rasm ko'rsatiladi va ko'rsatma beriladi
rasmga oid qisqa qissa hikoyasini yozib, uning his-tuyg'ularini tasvirlab bering. Vaqtlarda
ushbu uslub respondentlarning fikrlari to'g'risida yaxshiroq tasavvurga ega bo'lish uchun fokus-guruhlar stsenariylarida qo'llaniladi
tashkilot yoki mahsulotni guruh sharoitida idrok etish. Bunday texnikada qiyinchilik
javob aslida nimani anglatishini tushunish va izohlashda keladi. An'anaga ko'ra, bu
texnik mutaxassislar foydalangan aloqa sohasida juda foydali ekanligini isbotladi
mahsulot qadoqlash, etiketkalar, risolalar va reklama ta'sirini sinab ko'rish.
So'zlarni birlashtirish uslubida respondentlar oldindan tanlangan so'zlarga duch kelishadi
va ushbu so'z haqida ularning fikrlariga nima javob berishlari so'raladi. Bu ichiga qo'yilgan
tovar nomi yoki mahsulot atributining konteksti. Masalan, respondentdan so'ralishi mumkin
Ular "chaqiruv" so'ziga duch kelganlarida miyalarida qanday so'z paydo bo'lishini o'ylab ko'ring. Ba'zilar bo'lishi mumkin
ro'yxatini to'ldirgandan so'ng, uyali telefon, SMS yuborish, Nokia, do'stlar, Motorola va boshqalarga javob bering
so'zlar, tadqiqotchilar yashirin ma'nolarni izlash va ular orasidagi bog'liqlikni ta'kidlashdan ko'ra
so'zlar va javoblar. Ushbu usul ilmiy izlanishlarda muvaffaqiyatli qo'llanilgan
joylashishni aniqlash va markalash.
Jazoni tugatish texnikasida to'liq bo'lmagan jumlalar respondentlarga beriladi
keyin ularni tugatish so'raladi. Tadqiqotchilar bunday yakun topishiga umid qilishadi
yashirin sabablar, hissiyot va yaqinlashib kelayotgan masalaga nisbatan xatti-harakatlar. Masalan, tadqiqotchilar
Xbox-da o'ynaydigan odamlardan ____________ va Wii-da o'ynaydigan odamlardan so'rashlari mumkin
______________. Ushbu misollar respondentlarning o'zlarini qanday joylashtirishi haqidagi his-tuyg'ularini ta'kidlaydi
Xbox va Wii iste'molchilari o'zlarining fikrlarida. To'plangan ma'lumotlardan tadqiqotchilarning vazifasi
mazmunli mavzularni sharhlash va baholash. Mavzular raqobatdoshlikni aniqlashga yordam beradi
bozorda joylashishni aniqlash.
Izlanish tadqiqotining dizayni

37-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
37
Respondentlardan qo'shni yoki aka kabi uchinchi shaxsning muayyan rolini o'z zimmalariga olishlari so'raladi
rol o'ynashda do'st. Keyin ular oldindan, oldindan aniqlangan vaziyatga tushib qoladilar va so'raladilar
vaziyatda qanday harakat qilishlarini og'zaki muhokama qilish. Tadqiqotchilar respondentning xohishiga ishonadi
a-ga joylashtirilganda o'zlarining xatti-harakatlari va xatti-harakatlari orqali o'z munosabatlari va fikrlarini ochib berish
turli xil rolli vaziyatlar. Ushbu uslub talqin mashqlarining katta hajmini talab qiladi
chunki respondent va javobning salbiy tomoni doimiy ravishda mavjud.
2.5 Xulosa
Tadqiqot dizayni bu marketing tadqiqotini o'tkazish uchun asos yoki reja. Bu
tadqiqotni qanday o'tkazish kerakligi to'g'risida aniq rejani taqdim etadi va tadqiqotchilarga yordam beradi
rejaga yopishib olish. Tadqiqot konstruktsiyalari keng va izchil deb tasniflanishi mumkin.
Yakuniy tadqiqot loyihalari keyinchalik tavsiflovchi va sababchi sifatida tasniflanadi. Izlanish
tadqiqot loyihalarida asosan ma'lumotlarni to'plashning sifatli usullaridan foydalaniladi. Yakuniy tadqiqotlar
dizaynlar asosan miqdoriy ma'lumotlarni yig'ish usullaridan foydalanadi. Shuning uchun, bu ikkitadan ko'p marta
atamalar bir-birining o'rnida ishlatiladi.
Marketing tadqiqotlari marketing tadqiqotlarining barcha bosqichlarida muhim rol o'ynashi mumkin. Stol tadqiqotlari
odatda ikkinchi darajali ma'lumotlar bilan shug'ullanadi, ular boshqa maqsadlar uchun to'planadi
tadqiqotchilar. Ikkilamchi ma'lumotlarni olish uchun bozorda turli xil manbalar mavjud
bunday ma'lumotlarni yig'ish birlamchi ma'lumot yig'ish bilan solishtirganda nisbatan arzon.
Birlamchi ma'lumotlar to'plash tadqiqotchilardan ma'lumotlarni to'plashda bevosita ishtirok etishlarini talab qiladi
masalani ko'rib chiqish jarayoni.
Izlanish tadqiqotlari loyihasi ma'lumot to'plash kabi ko'pgina sifatli ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.
chuqur intervyu, fokus-guruhlar va proektsion usullar. Chuqur intervyular birma-bir
respondentlar bilan intervyu fokus-guruh ichida 6 - 12 respondentdan iborat
tug'ma holat. Fokus guruhlari eng mashhur sifatli tadqiqot usullaridan biridir.
Projektiv usullar turli xil psixologik testlarni o'z ichiga oladi, masalan, rasmni qurish,
so'z birlashmasi testlari, jumlalarni tugatish testlari va rol o'yinlari. Ular ichida ishlatiladi
iste'molchining ongida yashirin uyushmalarni tushunish. Sifatli ma'lumotlarni yig'ish
texnik ko'plab boy ma'lumot beradi, lekin bir vaqtning o'zida talqin qilish qiyin va
umumlashtirish, ishonchlilik va haqiqiylikni cheklashni o'z ichiga oladi.
Izlanish tadqiqotining dizayni

38-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
38
3. Yakuniy tadqiqot dizayni
3.1 bob qisqacha mazmuni
Oldingi boblarda biz marketing tadqiqotlari jarayoni va muammolarni aniqlash masalalarini muhokama qildik (bob)
1) va tadqiqot mavzusiga yo'naltirilgan tadqiqot loyihasi (2-bob). Bunda
Ushbu bo'limda tadqiqot dizayni mavzusi yakuniy tadqiqot loyihasiga beriladi. The
bobda tavsifiy va nedensel dizaynga alohida e'tibor beriladi. Bundan tashqari, u aniq bo'ladi
so'rov o'tkazish va kuzatish usullarini ishlab chiqing, chunki ular juda ko'p foydalaniladigan tadqiqotlardan biridir
marketingning hozirgi sohasidagi ma'lumotlarni to'plash usullari.
Yakuniy tadqiqot dizayni
Ajratilgan analitik echimlar
FOSS
Slangerupgade 69
3400 Xillerod
Tel. [phone]
www.foss.dk
Oilaga tegishli FOSS guruhi
etkazib beruvchi sifatida dunyo etakchisi
bag'ishlangan, yuqori texnologik tahliliy
o'lchash va
sifat va mahsulotni boshqarish
qishloq xo'jaligi, oziq-ovqat, farovonlik
dori-darmon va kimyoviy mahsulotlar
tts Asosiy tadbirlar boshlangan
Daniya, Shvetsiya va AQShdan
qarorgohi joylashgan
Xillerod, Shtat Mahsulotlar
dunyo bo'ylab 23 savdo
kompaniyalar va keng tarmoq
distribyutorlar. Bilan
bo'lishi kerak bo'lgan asosiy qiymat 'Birinchi',
kompaniya kengaytirish niyatida
uning bozordagi mavqei.
FOSS Analitik A / S kompaniyasida ishlaydigan xodimlar kompaniya qiymatining jonli isboti - Birinchidan - foydalanish
mijozlarimizga bag'ishlangan echimlarni amalga oshirish uchun yangi ixtirolar. O'tkir aql bilan va
funktsional jamoaviy hamkorlikda ishlash, biz doimo yangi noyob mahsulotlarni ishlab chiqishga intilamiz -
Bizning jamoamizga qo'shilishni istaysizmi?
ETOKT uning o'sishi uchun asos sifatida innovatsiyalar va rivojlanish bilan astoydil ishlaydi. Bu
FOSdagi 1200 xodimning 200 dan ortig'i YoAJ bilan ish olib borganligini aks ettirdi.
Skandinaviya va AQShda qidirish va rivojlantirish. FOSS muhandislari ishlab chiqarishda ishlaydi,
rivojlanish va marketing, turli sohalarda, ya'ni kimyo,
Elektronika, mexanika, dasturiy ta'minot, optika, mikrobiologiya, kimyometriya.
O'tkir fikrlar - yorqin g'oyalar!