sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

57-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
57
Maqsadli populyatsiyani aniq belgilash juda muhim va odatda ular bo'yicha amalga oshiriladi
"elementlar", "saralash birliklari" va "namuna olish doirasi". Element shaxs sifatida belgilanadi yoki
ma'lumotlar qidirish kerak bo'lgan ob'ekt va qaysi inferentsiyalar qilinishi kerak. Masalan,
Kir yuvish mashinasini o'rganish uchun mo'ljallangan populyatsion elementlar ma'lum bir markani o'z ichiga olishi mumkin
(ya'ni X markasi); muayyan odamlar guruhi (ya'ni ayollar). Namuna olish birliklari maqsadga muvofiqdir
saralash jarayonida tanlash uchun mavjud bo'lgan populyatsion elementlar. Yuvishdan foydalanish
mashina misolida, namuna olish birligi yangi yuvish sotib olgan ayollar bo'lishi mumkin
ikkinchi qo'l emas, balki mashinalar. Tanlash elementlari va tanlab olish birliklari aniqlanishi mumkin
o'qish. Kir yuvish moshinasi bo'lsa, u endi mijozlar ehtiyojini qondirish darajasidan o'zgarishi mumkin
kir yuvish mashinalarining egalari X markasining yangi kir yuvish mashinalari orasida mijozlarning ehtiyojlarini qondirish
egasi urg'ochi '. Yuqoridagi misolda maqsadli populyatsiyani tanlash haqida qisqacha ma'lumot berilgan,
elementlar va namuna olish birligi. Biroq, haqiqiy hayotda maqsadli populyatsiyani tanlash juda muhimdir
46- sonli murakkab vazifa , boshqa ko'plab o'zgaruvchilar jalb qilingan.
Tanlash doirasi - bu maqsadli populyatsiya elementlarining namoyishi. U a dan iborat
maqsadli populyatsiyani aniqlash bo'yicha ko'rsatmalar ro'yxati yoki to'plamlari. Ba'zi umumiy manbalar
saralash varaqasi - bu saylovchilar ro'yxatlari, tijorat ma'lumotnomalari, telefon ma'lumotnomalari yoki hatto xaritalar.
Ko'pgina tijorat tashkilotlari nomlari, manzillari va ma'lumotlaridan iborat ma'lumotlar bazasini taqdim etadilar
turli tadqiqotlar uchun potentsial namuna olish doirasining telefon raqamlari. Manbalardan qat'iy nazar,
haqiqatan ham aniq yoki vakillik namunalarini olish ramkalarini olish juda qiyin va qimmat. 47
Masalan, yangi kir yuvish mashinasining manzili va nomlarini olish oson bo'lmaydi
egalari. Ammo, agar o'rganish ikkinchi bosqichga qaratilgan bo'lsa, taqqoslash juda qiyin bo'ladi
qo'l yuvish mashinasining egalari.
To'g'ri namuna olish ramkasini olishdagi bunday qiyinchiliklar "tanlov xatosi" ga olib keladi. Bu
tadqiqotchi tomonidan aniqlangan populyatsiya o'rtasidagi tafovut sifatida aniqlanishi mumkin
ishlatiladigan aholi. Masalan, telefon kataloglari bunday xatolar uchun manba bo'lishi mumkin
ro'yxatga olinmagan raqamlar yoki nashr etilgan sanadan keyin olingan raqamlarni taqdim etmaslik. Da
bir vaqtning o'zida u bekor qilinishi yoki o'chirilishi mumkin bo'lgan raqamlarni taqdim etadi.
Tadqiqot davomida tadqiqotchi qaror chiqarishda xatolarga yo'l qo'yishi mumkin
noxolislik turini yaratish. Bunday barcha turdagi xatolar marketing tadqiqotlarida quyidagicha tasniflanadi
namuna olish yoki namuna olishda xatolar. Tanlashda xatolar o'ziga xos bo'lgan har qanday noto'g'ri fikrlarni anglatadi
namuna olishda yoki namuna hajmini tozalashda xatolar. Bu namunaga olib keladi
populyatsiyaga ta'sir ko'rsatmaydigan bo'lib, ba'zida tanlab olishda ham tasodifiy tanlov deb ataladi.
Noto'g'ri tanlash xatolari namuna yoki ro'yxatga olishdan qat'iy nazar yuzaga keladigan tarafkashlikni anglatadi.
Noto'g'ri tanlangan xatolar javob bermaslik xatosi sifatida toifalarga bo'linishi mumkin (respondent qodir emas yoki xohlamaydi)
javob berish) yoki javob xatolari (noto'g'ri, noto'g'ri ma'lumot yoki noto'g'ri tahlil qilingan javob).
Namuna olish