RosanovaPrakt indd

Чему учит данный кейс
Разнообразные условия отраслей и рынков заставляют фирм искать оптимальные способы закупки ресурсов и сбыта товара. Вертикальная цепочка движения товара от производителя к конечному потребителю может насчитывать несколько стадий и нескольких контрагентов. Подобный механизм порождает два основных вида внешних эффектов — вертикальный
Ситуационный анализ с разбором
519
тип внешнего эффекта, выражающийся в проблеме двойной монопольной надбавки и недопоставки услуг по стимулированию сбыта со стороны розничных торговцев, и горизонтальный тип внешнего эффекта, имеющий место среди торговцев одного и того же производителя в виде стимула к меньшему, чем оптимальный, уровню рекламных и прочих расходов на обслуживание потребителей (проблема «безбилетника»). Все это ведет к тому, что прибыль производителя оказывается меньше потенциально возможной в вертикальной цепочке. Это порождает разные виды вертикальных контрактов вплоть до вертикальной интеграции в единую вертикальную структуру.
Глава 14
Рынки с информационной асимметрией
После изучения материалов данной главы читатель будет: знать
• какие факторы определяют информационную асимметрию в экономике; уметь
• анализировать различные типы рынков с асимметричной информацией владеть
• навыками исследования информационных ловушек в бизнесе.
Данная глава предлагает дополнительные материалы к учебнику Розановой Н. М. Микроэкономика: руководство для будущих профессионалов. — М.: ЮРАЙТ, 2012. -гл. 17.
Базовые понятия
Для успешного освоения этой темы необходимо знать определение и варианты использования следующих понятий.
Русский термин
Асимметричная информация Репутация
Неблагоприятный отбор Моральный риск Цена информации Страхование Скрининг (просеивание) Ограничительные условия Мониторинг Рационирование кредита Неразделяющее равновесие Разделяющее равновесие Рыночные сигналы