Реклама мазмуни ва максади. Реклама турлари

www.slaydlar.uz

Режа:
1) Реклама мазмуни ва максади.

2) Реклама турлари
3)Реклама фаолиятини режалаштириш

Макетинг нафакат пассив масалаларни асосий истеъмолчилар талабларини батафсил ва тула урганишни балки фаол масалалар- сотишнинг усиши, уларнинг самарадорлиги ва тадбиркорлик фаолиятида умумий фойдалилигини ошириш максадида талабни шакиллантириш ва рагбатлантиришни хал килишни кузда тутади.

Худди шу максадга, биринчи навбатда, коммуникация сиёсати деб номланган тузим жавоб беради, реклама унинг таркибига бозога таъсир килувчи комплекс чоралар сифатида киради. Хорижий маркетологлар фикрича, бозорда талабни шакиллантириш ва рвгбатлантириш тадбирлари тузими (protion mix) нинг асосий элементлари куйидагилардир.
1. Реклама
2. Рагбатлантириш воситаси
3. Паблисити (таргибот)
Реклама мухим элементлардан бири булади. Реклама сотишни рагбатлантириш воситалари, сервис сиёсати, тугридан- тугри ва шахсий сотишлар, кургазмалар ва ярмаркаларда иштирок этиш, товар белгиси, ураш- жойлаш, ишлаб чикарувчилар ва истемолчилар уртасида шахсий муносабатларнинг шакилланиши, оммавий ахборот воситалари билан ишлаш ва бошкаларни уз ичига оладт.
Масалан, Ф. Котлер хисоблашича, реклама маблаг билан таъминлаш манбаси аник курсатиш билан пуллик ахборот таркатиш воситалари воситачилиги оркали амалга оширишдан коммуникациянинг шахсий булмаган шакилларини намоён килади.
Р.Б Назаров, Л. И Цигигно ишида “реклама- бу товар ёки фирма товарнинг истеъмол хусусиятларини тижорат ташвикоти, фирманинг булажак харидорларини харидга фаол тайёрловчи фаолияти, фазилатлари хакидаги ахборотларнинг ишонтирувчи воситаси”.
Бошка купгина таърифлар мавжуд. Уларнинг хаммаси булажак харидоларнинг щакилланишини таъминловчи, фирма ва товар хакидаги ахборотлар каби элементлар билан бирлаштирган.
Реклама ва унинг турлари коммуникация сиёсатида алохида уринни эгаллайди. У маркетин фаолиятида энг мураккаб ва кийин амалга ошириладига вазифалар талабни шакиллантириш ва рагбатлантиришни хал килига каратилган.
Реклама компаниясида риволантириш ва амалга ошириш масалаларига катта ахамият берилади. Масалан, риволангани мамлакатларда реклама иктисоднинг истисослашган сохасига айланган ва унга хар йили катта маблаг сарфланади. Масалан, АКШ да 75-78 млр. доллар, Японияда 28-28.5 млр. доллар, Гарбий европада уртача 10 млр. доллар хар йили реклама фаолиятига сарфланади.
Умуман реклама тадбирлари ривожлантириш ва амалга оширишга хар йили АКШ да янги миллий махсулотларнинг 2- 2.25 %, Францияда - 1% ни сарфланади, бу товар тан нархининг 10% ни ташкил килади. Тоыарла ва хизматларнинг алохида турлари учун реклама харажатлари 40% гача булиши мумкин.
Хорижий ва мамлакатимиз тажрибасига мувофик рекламани куйидагича таснифла мумкин:
1) Объектлар буйича реклама:
- нуфузли (фирманинг) реклама. Бу рекламанинг асосий максади фирмани унинг ракибларилан фарк килишнинг рекламасидир;
- товар реламаси, яънитоварга талабни шакиллантириш ва рагбатлантириш;
-товар рекламасига аник маркали товарни узок вакт ажралиб туриши учун кулланиладиган марка рекламасини хам киритиш мумкин;
- сарлавхали реклама- бу хизматлар ва ходисалар хакидаги ахборотларни таркатиш;
- сотб битириш рекламаси- бу арзонлаштирио\лган нархлар буйича сотиб битириш хакида эълон;
- тушунтириш - ташвикот реламаси ва бу аник максадни химоя килиш
2) Етказиб бериш шакиллари буйича:
- бевосита реклама, у тижорат шароитларида амалга оширилади ва аник товар ва аник фирмага нисбатан реклама хизматини тугридан -тугри каналлардан фойдаланмасдан вареклама берувчини курсатмасдан вазиафани никобланган куринишда бажаради.
Масалан, телевиденние оркали аник автомабилнинг сифатий афзалликлари хакида реклама ролини курсатиш.
3) Реклама материалининг характери ва хусусиятлари буйича:
- ахборот - асосан товарни бозорга киритишда амалга оширилади;
- кундирувчи - фирма олдида танлаб олинган талабни шакиллантириш вазифаси урган усиш боскичида алохида ахамиятга эга булади;
-товар хъакида эслдашга истеъмолчини мажбур килишга имкон берувчи эслатувчи реклама;
- мустахкамловчи реклама, у харидарни килган танлояи тугрилигига ишонтиришга харакат килади.
4) Танланган стратегия буйича:
-бир турдаги реклама турли мамлакатларда факат битта реклама воситасини кузда тутади, бу реклама тадбирларини утказиш сарф ва харажатларнитежашга олиб келади;
- бир турда булмаган реклама ягона реклама коцепциясини бажаришда турли хил реклама воситаларидан фойдаланишни кузда тутади.
5) Таркатиш воситалари буйича:
- шахсий теклама иши, яъни вакилниаудитория ва шахслар билан щахсий мулокоти;
- матбуотдаги реклама- реклама эълонларини журналлар, умумий йуналишдаги журналлар, рузномалар, махсус сохавий журналлар, фирма бюлентенларида, ахборот номаларга жойлаштириш;
- нашрий реклама каталоглари, бюлетенлар, откриткалар, колендарлар;
- dairect mail - реклама метериалларини почта, телеграф, телекс оркали таркатиш;
- роликли реклама- кино, телевидение, салайд-проекция;
- TV- маркетинг уй телевидениеси буйичареклама;
- радио буйича реклама беришни кузда тутувчи радио реклама;
- рашки реклама йирик хажимдаги плакатлар,электрлаштирилган панналлари тайёрлашни кузда тутади;
- транспортдаги реклама. Бундай реклама бутун транспортнинг тоашки сиртига урнатилади;
- энг кенг таркалган реклама товарни сотиш жойида; дуконларда ва савдо далаларида булади.
Рекламанинг бошка шакиллари хам мавжуд - эсдаликлар ишлаб чикариш, текинга откриткалар такдим килиш, турли хил уйинлар утиш даврида эсдаликларнисовга килиш.
Реклама фоалиятини режалаштириш алохида кийинчиликка эга хорижий тажриба реклама сохасида асосий карорларни биринчи боскичда шакиллантирш зарулигини курсатади. 1-расмда Ф. Котлер томонидан шакиллантирилган бундай карорларнинг концепцияси
келтирилган. Вазифаларнинг куйилитши максадли бозор, маркетинг стратегияси хакидаги аввал кабул килинган карорлардан келиб чикади.
2. Фирма уз рекламаси вазифаларини белгилаб туриб, хир бир алохида товарга бюжетни ишдаб чикади. Рекламанинг урни уларни талабини кутаришдан иборат.
3. Бюджет белгилагандан сунг фирма реклама муаммоси ва таркатиш воситвлари хакида карор ишлаб чикади.
4. Реклама тадбирларини утказишни бахолаш унинг коммуникатив ва савдо самарадорлигини улчаш учунамалга оширилади.
Коммуникатив самарадолигини улчаш эълон самарали каммуникацияни таъминлаш хакида гапиради. “Саналган тестлар” намини олган бу услубдан хам эълонни жойлаштиргунча ва хам номер ёки транслятция килингандан кейин фойдаланиш мумкин. Савдо самарадорлигини улчаш сотишнинг кандай хажми эълон томонидан, яъни товар хакидаги хабардорлигини 90 % ва таклифни 10 % улчовига ошириш натижосини беради деган саволга жавоб беришга имокн бор.
Рекламани режалаштириш жараёни уз ичига бин неча боскичларни олади.
Биринчи боскичда реклама фирма объектлари ва товар хакида фаол ва булажак харидоларга хабар бериш зарур булган ахборотлар аникланади. Иккин чи боскичда реклама субъекти, яъниистеъмолчилар ва харидолар гурухи ёки харид хакидаги карога таъсит килувчи шахслдар аникланади, реклама эълонлари уларга мурожат килади.
Учинчи боскич- бу реклама сабалари, яъни харидоларни товарга этиборини жалб этиш учун уруги бериладиган нарса. Туртинчи боскич - бу реклама воситалари турини танлаш яъни нисатан энг маъкуллини танлаш:

Релама объектини аниклаш
Реклама объектини васубектини аниклаш
Реклама мативини аниклаш
Реклама воситларини аниклаш
Реклама абаротини тузиш
Реклама чикишларининг жадвалини тузиш
Харажатлар сметасини тузиш
Реклама самарадорлигини хисоблаш

2-расм. Реклама фаолиятини режалаштириш боскичи

Бунда куйилагилар хисобга олиниши керак:
- каналнинг ахблрот, кунгил очар маълумот берувчи вавзифалари;
- реклама хаборининг характери;
- каналнинг техник имкониятлари;
каналнингавдитория максадларига мос келиши;
- реклама тадбирларини уткази вактини аниклаш;
- реклама каналининг даврилиги.
Бешинчи боскичда реклама хабари тузилади, сарлавха шакиллантирилади, матн тузилади, расм чизилади, ходимлар, рекламани етказиб берувчилар, мусика журлик танланади.
Олтинчи боскичда реклама чикишлари, реклама тадбирининг жадвали тузилади, реклама турлари, уни таркатиш воситалари буйича вактлар (ойлар, хафталар, кунлар, соатлар, дакикалар ва сониялар буйича) мувофиклаштирилади.
Еттинчи боскичда реклама тадбирларига харажатлар сметаси тузилади,яъни харажатларнинг умумий микдори ва алохида моддалари буйича харимдорларнинг таксимланиши аникланади, яъни реклама фаолияти натижасида тайёр махсулотлар сотш натижалари белгиланади.
Реклама бюжетини режалаштириш рекламага ажратилагн маблагларни умумий микдори, уларни таксимла, яъни улардан кандай тартибда фойдаланиш доимо курсатиш аникланади.
Амалётда реклама харажатлари доирасида аниклашнинг турли хил усулларидан фойдаланилади. Олдингийил харажатларидан келиб чиккан холда, улар максадлар ва вазифаларни хисобга олган холда олдоги йилдаги сотиш хажмидан 3% ини ташкил киалди.
Япрния, Гарбий Германия ва АКШда реклама фаолиятини товар харакатида мухим ахамият касб этади, бу хакида оммавий ахборот воситаларидан фойдаланиш храдатлариниг тартиби хакидаги куйидаги маълумолар дарак беради:

	TV	Радио	Матбуот Бошкалари
АКШ Канада	22% 52%	7% 25%	35% 36% 23%

Рекламанинг киймати анча катта. Масалан, АКШ да TV- га 30 дакикалик реклама вакти - 10 мин доллардан, Испанияда 50 мин доллардан иборат. Такидлаш кераки, купгина купгина мамлакатларда телерекламани чеклашлар мавжуд. Масалан, Австралияда реклама учун энг куп вакт 20 дакика ажратилади. Германияда энг куп вакт бир кунлик курсатувнинг 20% ини ташкил килади.

Бозор муносабатларининг ривожланиши, жахон бозорига чикиш реклама фаолиятиниг ривожланишини талаб килади.


Фойдаланилган адабиётлар:

1. 
   И.А.Каримов, “Узбекистон иктисодий ислохотларни чукурлаштириш йулида”, Т.: “Узбекистон”, 1995 й.
   
2. 
   И.А.Каримов, Т.А.Каримова, “Миллий модель муаммолари”, Т.: “Узбекистон”, 1993 й.
   
3. 
   Филипп Котлер, “Основы маркетинга”, М.: “Прогресс”, 1990 г. 236-239 бетлар.
   
4. 
   Дж.Эванс, Б.Берман, “Маркетинг”, М.: “Экономика”, 1993 г. 296-298 бетлар
   
5. 
   А.Солиев, А,Усмонов,“Маркетинг”,Т.: “Узбекистон”,1995й.
   
6. 
   www.ziyonet.uz