Referat mavzu: Kreativ Reklama 2021-yil Kirish

Buxoro Davlat Universiteti Sirtqil ta’lim 9/2 – Iqtisodiyot guruhi talabasi Musoev Farruxning “Kreativ fikrlash” fanidan yozgan

REFERAT

Mavzu: Kreativ Reklama

2021-yil
Kirish

Aql, g'oya va pozitivlikni birlashtirganda, biz reklamaning yangi darajasiga ko'tarilamiz - sodda va intelektual. Boshqa hamma narsalar uchun televizor mavjud.

Yigirmanchi asrning boshlarida ular xaridorlarni jalb qilishga qaratilgan xabarlar yaratilganida reklama kommunikatsiyalari ahamiyati haqida gapira boshladilar. Hatto o'sha paytda, 20-asrning 20-yillarida, reklama yaratuvchilari badiiy asarlarga o'xshash turli xil uslublarni o'ylab topdilar. 30-40 yillarda reklama qonunlari va tamoyillarining dastlabki asoslari paydo bo'ldi va keyinchalik reklama mutaxassislari o'rtasida shiorlar yaratish mahoratidagi raqobat sezila boshladi. 50-yillarda noyob sotish taklifi (USP) kontseptsiyasi ish boshladi va 60-yillar tarixga ijod davri sifatida kirdi: xayoliy personajlar reklama kampaniyalarida qatnashdilar, ular jamoatchilikni o'zlariga sevdirishdi va kompaniyalar tovar aylanmasini ko’paytirishdi.

Yigirmanchi asrning 80-90-yillarida reklama san'atga aylandi. Radio, tashqi reklama, televizor va keyinchalik Internet tufayli ilgari misli ko'rilmagan yuksaklikka erishdi. Raqobat, ta'sirchanlik, standartlardan chetga chiqish, shuningdek millionlab dollarlik byudjetlar iste'molchilar ongini rivojlantirishga asos yaratdi.

Ijodiy g'oya-reklama yaratish jarayonining muhim tarkibiy qismi bo'lib, tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi raqobatning oshishi munosabati bilan uning ahamiyati katta hajmga ega bo'ldi. Bugungi kunda yaxshi ijodiy g'oya kompaniyaga katta daromad, reklama, shiorlar, belgilar va tasvirlar olib kelishi mumkin. Shu bilan birga, muvaffaqiyatsiz tanlangan g'oya ko'p millionli yo'qotishlarga va ko'pincha iste'molchilar tomonidan salbiy munosabatga olib kelishi mumkin.

"Ijodiy fikr" atamasi o'rniga reklama mutaxassislari "kreativ" atamasidan foydalanishni afzal ko'rishadi.

Kreativ tushunchasi.

Kreativ so’zi – birovdan olib turish, qarz olish degan ma’noni anglatadi. Bizning tilimizda, reklama bilan bir paytda paydo bo’ldi . Xo’sh, Ushbu tushuncha nimani anglatadi?

Avvalo, ingliz tilida "kreativ" so'zi ot emas, balki sifatdir. "creative " "ijodiy, deb tarjima qilinadi.

Va haqiqatan ham shunday. An'anaviy ta'rifni ko'rsatish mumkin: Ijodkorlik - individual yechimlar, kontseptsiya yaratish, ijodiy g'oyalarni yaratish demakdir.

Ijodkorlik (Ijodkorlik) - bu atama lotincha so'zdan kelib chiqqan bo'lib, "ijodkorlik" "yo'qdan nimadir qilish" degan ma'noni anglatadi. G'arbiy Yevropa an'analarida ushbu atama odatda ijodning ma'lum bir texnologik elementi deb nomlangan. Rossiyada bu atama nisbatan yangi bo'lib, har doim ham oxirigacha tushunilmaydi va shuning uchun u ancha kengroq qabul qilinadi.

"Ijodkorlik" va "kreativlik" tushunchalari sinonim emas. Ijodiy jarayon ijodkorlikning asosiy printsipi bo'lib, u muallifning ilhomiga, uning qobiliyatlariga, muallif ta'qib qilgan an'analariga asoslanadi. Ijodning asosiy komponenti - bashorat qiluvchi element, ya'ni boshlang'ich bilim, nima uchun, buning uchun biror narsa yaratish kerak, buning uchun nimadir yaratish kerak, nimani yaratish kerak.

Ijodkorlar (rassomlar, bastakorlar, yozuvchilar) odatda, o'zlariga bu savollarni berishmaydi va o'z kayfiyatlari va hissiyotlari bilan boshqarishadi. Shunday qilib, ijodkorlik ijodiy jarayonni tashkil etish texnologiyasidir.

Bu atamaning paydo bo'lishi dunyoning shiddat bilan o'zgarib borayotganligidan darak beradi. Agar bundan atigi 50 yil avval xalq hayotidagi birlamchi qadriyatlar pul, yer, oltin va boshqa moddiy qadriyatlar bo'lgan bo'lsa, bugungi kunda asosiy qadriyat axborotdir. Axborotni boshqaradigan va to'g'ri boshqaradigan kishi dunyoni boshqaradigan kishidir. Agar biz kerakli bozorni hisobga olsak, psixologik modellardagi bu o'zgarish muhtojlik amaliyotiga uchadi, odamlarning xarid qilish odatlarini o'zgartiradi, yangi auditoriyalarni yaratadi va reklama samarali bo'lishi uchun bu yangi auditoriyalarga erishish kerak. Buning uchun u jamiyat bilan birgalikda o'zgarishi kerak, u yangi reklama modellarini, yangi g'oyalarni yaratishi kerak va reklamada ijodkorlikning global ma'nosida hamma joyda mavjud bo'lishi kerak.

Ukraina professori Tatyana Primak o'z ishida "reklama ijodkorligi" uch xil, ammo o'zaro bog'liq toifalarga ega: ijodkorlik, ijodiy, reklama ijodkorligi.

Xususan, ijodkorlik "... yangi narsalarni topish, takomillashtirish, boyitish, tijorat mazmuni bilan rivojlanishga qaratilgan inson faoliyati " deb ta'riflanadi.Kreator, qoida tariqasida, buyurtma berish uchun ishlaydi, Owl harakatlarini muayyan auditoriyaga yo'naltiradi, uning faoliyatida uning ehtiyojlari va istaklarini hisobga oladi. Uning asosiy maqsadi uning yaratilishini amalga oshirishdir, shuning uchun u birinchi navbatda kreatorga ijodiy shaxs sifatida o'zini namoyon qilish imkoniyatini berdi, ikkinchidan, u mo'ljallangan maqsadli auditoriya tomonidan etarli darajada qabul qilindi; uchinchidan, u mijozga o'z maqsadiga erishish imkonini berdi.

Reklama ijodkorligi-raqobatbardosh ustunlik uchun kurashishning bir usuli. Bu yakuniy natijaga yo'naltirilgan katta reklama jarayonining bir qismi bo'lib, ular eng katta daromad keltirishi uchun reklama vositalarini yaratish san'atini anglatadi»

Reklama amaliyotchilarining etakchi Moskva mutaxassislaridan biri Igor Ganja "reklama kommunikatsiyalari axborot va hissiy jihatdan to'ldirish jarayoni" sifatida ijodiy, ammo keng miqyosda aniqlanadi»

I. Ganja shuningdek, ijodning shartli tasnifini rasmlarning mavjudligi va zarurligi mezonlari bo'yicha taklif qildi:

1) dizayner (deyarli barcha reklama plakatlari, bukletlar, prospektlar, videolar va boshqalar),

2) Copywriter (ya'ni, matn, masalan: "Mosselpromda bo'lgani kabi boshqa hech bir joyda", "Diamonds-Forever", " har bir narsa kabi emas!""va boshq.);

3) aralash (dastlabki ikki turdagi elementlarni o'z ichiga oladi)

Kreativlik ijodkorlikdan qanday farq qiladi?

Ko'pchilik "kreativlik" va "ijodkorlik" sinonimlardir deb o'ylaydi. Bu noto'g'ri fikr.

Ijodkorlik-sifat jihatidan yangi, hech qachon ilgari bo'lmagan narsalarni yaratadigan faoliyat. Faoliyat har qanday sohada ijodkorlik sifatida harakat qilishi mumkin: ilmiy, ishlab chiqarish-texnik, badiiy, siyosiy va boshqalar. Ijodiy jarayon muallifning ilhomlanishiga, uning qobiliyatiga, muallif tomonidan ta'qib qilinadigan an'analarga asoslangan. Agar biz ijodiy jarayon haqida gapiradigan bo'lsak, uning asosiy komponenti pragmatik element, ya'ni nima uchun biror narsa yaratish kerakligini, biror narsa yaratish kerakligini, qanday qilib biror narsa yaratish kerakligini va aslida nima qilish kerakligini dastlabki tushunchadir.

Ijodiy ( umumiy tushuncha) - bu ijodkorlik mahsulotlarini sotish yoki ushbu ijodkorlik mahsulotlariga bo'lgan mulkiy huquqlar orqali hosil bo'lgan tijorat ijodkorligi.

Ushbu savollarga javoblarni bilish va tegishli printsiplar bo'yicha ishlarni qurish atrofdagilarning natijalarini taqdim etishning maksimal samarasini beradi. Odatda, san'atkorlar, bastakorlar, yozuvchilar va boshqa barcha ijodkorlar bu savollarni so'ramaydilar va o'zlarining kayfiyatlari va his-tuyg'ulari bilan boshqaradilar. Shuning uchun ijodkorlik ijodkorlik emas.

Ijodkorlik har doim asosiy va asosiy. Biroq, ijodiy mahsulotda pragmatik maqsadga bo'ysunadi. Ijodiy mahsulot-oldindan tanlangan muzeyda oldindan belgilangan joyga ega bo'lgan oldindan tanlangan ramkaga joylashtiriladigan rasm, oldindan tanlangan mehmonlarga zavq keltiradigan rasm.

Ijodkorlikdan tashqarida ijodkorlik mumkin emas. Ijodkorlik-bu o'z-o'zidan samarasiz bo'lgan ijodiy jarayonni tashkil etish texnologiyasi, uning oldida qanday vazifalar qo'yilmasligi. Axborot jamiyati sharoitida ijodkorlik va ijodkorlikni sintez qilish mumkin bo'ldi. Zamonaviy dunyo juda tez rivojlanmoqda. Bugungi kunda odamlar va texnologiyalarning hayotidagi o'zgarishlar 200 yil oldin bo'lganidan ancha tezroq. Agar ilgari odamlar hayotidagi asosiy qadriyatlar pul, er, oltin va boshqa moddiy qadriyatlar bo'lgan bo'lsa, bugungi kunda asosiy qiymat axborotdir va dunyo axborotga ega bo'lgan va uni to'g'ri boshqaradigan kishi tomonidan boshqariladi. Ushbu ma'lumotga muhtoj bo'lgan odamlarning ongiga xos xususiyatlarga e'tibor qaratadi.

Buni tushunib, har bir kishi mustaqil ravishda to'rtta element – axborot, ong, vaqt va infratuzilmaga asoslangan yangi, sanoatdan keyingi resurs paradigmasi haqida xulosa chiqarishi mumkin.

Har bir resursni alohida – alohida ishlatish qobiliyati ajoyib sifatdir, lekin bu resurslarning muayyan konfiguratsiyasi asosida qurilgan faoliyat haqiqatan ham samarali bo'ladi.

Ijodiy jarayon-bu ijodkorlikning asosiy tamoyilidir, u muallifning ilhomiga, uning qobiliyatlariga, muallif tomonidan ta'qib qilinadigan an'analarga asoslangan. Ijodkorlikning asosiy komponenti-pragmatik element, ya'ni asl bilim, nima uchun, nima uchun biror narsa yaratishingiz kerak, kim uchun biror narsa yaratishingiz kerak, qanday qilib biror narsa yaratishingiz kerak va, aslida, nima yaratishingiz kerak.

Kreativ san’at sifatida

El va Laura Rays "PRning gullab-yashnashi va reklamaning pasayishi" kitobida taniqli Kopirayter Mark Fenskaning aytishicha, reklama "ehtimol, bu barcha san'atning eng qudratli". San'atga reklama ijodkorlikni o'zgartirishi mumkin. Absolut aroqining afishalari ramkaga solingan va devorlarga osilgan, reklama Kannda oltin haykalcha bilan taqdirlangan, televidenie reklamalari hatto Nyu-York zamonaviy san'at muzeyining kollektsiyasida ham mavjud.

San'at sifatida ijod qilish iste'molchini nimani his qilishni o'ylaydi. Axborot reklamasi bilan taqqoslaganda, ijodiy fikrlash jarayonini o'zgartiradi, axborotni bevosita passiv qabul qilishni qiziqarli tushunish jarayoniga aylantiradi. Mahsulot/xizmat haqida oddiy ma'lumot olish o'rniga, iste'molchiga parallellik qilish, uyushma xotirasida qo'ng'iroq qilish, reklama xabarining mazmunini "o'ylash" yoki yangi burchakdagi mahsulot/xizmatga odatiy burchak ostida qarash taklif etiladi, ya'ni do'stingizni ko'rish uchun yangi usul.. Ha, ijodiy axborot olish uchun "vaqtinchalik hal" bir xil bo'ladi. Kreator mahsulotni yangi yuzlar bilan yoritadi, uning o'ziga xos xususiyatlarini ta'kidlaydi va mag'lub qiladi yoki uni kashf etadi. Misol uchun," Nats "nafaqat findiq bilan shokoladli bar emas, balki miyani zaryad qiladi;" Axe " oddiy oddiy erkak deodorant emas, balki sehrli hidga ega, ayollarni jalb qiladi va hokazo.

Ijod-bu yaratilish. Yangi yaratish. Jamiyatda ijtimoiy, siyosiy va iqtisodiy tendentsiyalar o'zgarib, jamiyat o'zgarib, bozorlar o'zgarib bormoqda. Yangi madaniyatlar, yangi ijtimoiy va psixologik modellar mavjud. So'zning keng ma'nosida ijodkorlik hayotimizning barcha sohalarini qamrab oladi. Agar iste'mol bozorini ko'rib chiqsak, psixologik modellarning o'zgarishi iste'mol amaliyotiga ta'sir qiladi, odamlarning xarid qilish odatlarini o'zgartiradi, yangi auditoriyalarni yaratadi - va reklama, samarali bo'lish uchun, ushbu yangi auditoriyalarga ega bo'lishi kerak. Buning uchun u jamiyat bilan o'zgarishi kerak, yangi reklama modellari, yangi g'oyalar, global ma'noda reklamalarda ijodkorlik har doim mavjud bo'lishi kerak.

Reklama sohasida kreativlik

Reklama sohasidagi ijodkorlik reklama kampaniyasini muvaffaqiyatli o'tkazadigan muhim elementlardan biridir. Biroq, reklamadagi ijodkorlik haqida gapirishdan oldin, bugungi reklama bozorini ko'rib chiqish, uning qarama-qarshiliklari va muammolarini aniqlash kerak.

Reklama bozorining barcha muammolarini to'rtta asosiy guruhga bo'lish mumkin:

1. Reklama agenti va reklama beruvchi - reklama buyurtmachisi o'rtasidagi tushunmovchilik.

2. Agentliklarning tashkiliy va professional tayyorgarligi nafaqat mijozlar muammolarining asosiy sabablarini yo'q qilish, balki reklama kampaniyalarini ishlab chiqish va targ'ib qilish paytida yuzaga keladigan yuzaki (vaziyatli) muammolarni hal qilishda ham.

3. Rossiya reklama agentliklari xodimlarining kasbiy ta'lim darajasi etarli emas.

Ijodkorlik va uning muvaffaqiyati kontseptsiyasini hisobga olgan holda, biz yuqorida tavsiflangan muammolar allaqachon hal qilingan degan taxmindan kelib chiqamiz.

Reklama biznesidagi g'oyaning ijodkorligini qanday baholaysiz? Baholash mumkin bo'lgan bir qator narsalar mavjud. Quyida ularning umumlashtirilgan tavsiflari keltirilgan.

1.Eng ijodiy narsa, eng qisqa yo'l bilan va eng kam xarajat bilan natijaga olib kelishi mumkin bo'lgan qarordir;

2.Eng ijodiy, eng kam miqdordagi turli xil salbiy omillar va mumkin bo'lgan salbiy oqibatlarga olib keladigan yechimdir;

3.Eng ijodiy-bu maqsadga erishish uchun imkon qadar yaqin bo'lgan yechim.

Shuni esda tutish kerakki, iste'molchilar mahsulotni sotib olmaydilar, balki ularning istaklari, rejalari, muammolarini hal qilish, kelajak, orzular, hayot tarzi. Va reklama agentligi mutaxassislari nima istayotganini, ularning maqsadli auditoriyasi vakillari nimani xohlashlarini, potentsial mijozlarning muammolarini qanday tashvishga solayotganini yaxshiroq tushunsa, ushbu Agentlikning ishi yanada samarali va ijodiy bo'ladi.

Quyida reklama sohasida chinakam ijodiy g'oya bo'lishi kerak bo'lgan xususiyatlar tasvirlangan:

* G'oyaning yangiligi-yangi usullar, tushunchalar, materiallar, jarayonlarni taklif qilish.

* Fikrlarni yangi echimlarni topishga undash qobiliyati.

* G'oyaning o'ziga xosligi: amaliy nuqtai nazardan, agar bu sohada ishlaydigan odamlar orasida bunday fikr bo'lmasa.

* Bundan tashqari, ijodiy g'oyaning muhim xususiyati uning moslashuvchanligidir, bu unga muammoni yangi ko'rinish berish, uni hal qilishning yangi usuli, uni o'zgartirish va o'zgartirish imkonini beradi.

* Muammoning har qanday tarkibiy qismlarini ko'rib chiqish mumkin bo'lsa, bu fikrni samarali deb hisoblash mumkin.

* Bundan tashqari, g'oya muammoning murakkabligi va o'ziga xosligi darajasiga javob berishi kerak, ya'ni etarli bo'lishi kerak.

* G'oyaning etarliligi, shuningdek, muammoni hal qilish yo'lidagi to'siqlarni bartaraf etish qobiliyatini ham aniqlash mumkin.

* Ushbu g'oya vazifani hal qilishda foydalanish uchun qulay bo'lishi kerak.

* Ijodiy g'oya mantiqiy bo'lishi kerak, ya'ni u umume'tirof etilgan ilmiy faktlar bilan bog'liq bo'lishi kerak. Albatta, ijodiy g'oya foydali bo'lishi kerak. Ya'ni, uni amalda muayyan muammolarni hal qilish uchun qo'llash mumkin bo'lishi kerak.

* Fikr yanada kengroq vazifalar va muammolarga qaraganda qimmatroq bo'ladi, uni hal qilish uchun qo'llash mumkin.

* Ijodiy g'oya rivojlanish va murakkablik talablariga javob berishi kerak. Birinchi kontseptsiya uning turli elementlarini - muammoning tarkibiy qismlarini hisobga olish darajasi bilan belgilanadi va ularni bir butunga birlashtiradi.

* Fikr jozibador bo'lishi kerak, ya'ni odamlarning e'tiborini jalb qilish va ijobiy his-tuyg'ularga sabab bo'lishi kerak.

* Ijodiy g'oyaning murakkabligi turli jihatlarda ko'rib chiqilishi mumkin: texnik, mazmunli, ajoyib va muayyan dastur sohasi va u hisobga olgan omillarning xilma - xilligi bilan bog'liq.

* Ijodiy g'oyani taqdim etish usuli inoyat talablariga javob berishi kerak • ya'ni taqdimotda bunday murakkab tushunchalar qanchalik murakkab bo'lishidan qat'i nazar, bunday g'oya oddiy va qulay bo'lishi kerak.

* Avvalgi kontseptsiyaga yaqin bo'lgan "g'oyaning ifodasi" tushunchasi, g'oyaning mohiyatini taqdim etishning ravshanligi sifatida tavsiflanadi.

* Ijodiy fikr amalga oshirishda juda murakkab bo'lmasligi kerak.

Biroq, yuqoridagi mezonlardan qat'i nazar, har qanday fikr birinchi navbatda bitta asosiy xususiyatga ko'ra baholanadi: bu muammoni hal qilish uchun qanchalik samarali.

Kreativlikning roli.

Ijodiy reklama ijodkorligi, bu mahsulot, xizmat, kompaniya uchun uning boshida eng yaxshi saqlanadigan shaklda xaridor uchun asosiy va mazmunli fikrni shakllantirishga yordam beradi. Ijodiy reklama mahsulotning iste'molchining o'z nuqtai nazariga aylanishiga yordam beradi. Ijodiy mahsulot qiymatini shakllantiradi. Reklamaning ijodiy echimi san'at asarini yaratish bilan bog'liq emas, uning boshqa maqsadlari va vazifalari bor. Ijodiy reklama kampaniyasini tarqatish va marketingga ajratishdan bir necha marta ortiq bo'lgan samaradorlikni oshirishga qodir!

Ijodiy potentsial xaridorlarning his-tuyg'ulariga murojaat qilish imkonini beradi.

U ularni reklama qilingan mahsulot/brendga e'tibor berib, ular haqida etarli ma'lumot berib, xarid qilish xatti-harakatlarini o'zgartirishga urinib, to'g'ri tanlov qilishga yordam beradi.

Ijodkorlikning qadr-qimmati-iste'molchining xotirasida reklama muomalasini qoldirish, reklama strategiyasini har tomonlama qo'llab-quvvatlash qobiliyatidir.

Asl ijodkorlikni yaratish yangi mahsulotni yaratish kabi qiyin. Tazelik, ijodiy yechimning xilma-xilligi har doim talabga javob beradi, shuning uchun reklamada eski va boshqa odamlarning ijodiy g'oyalarini qo'llash juda ko'p.

Reklamada ijodkorlikning roli juda noaniq. Reklamachilar orasida umuminsoniy tilga tarjima qilingan "burishdan ko'ra yaxshiroq burilish" degan fikr bor, demak, reklama juda aslidan ko'ra juda oddiy bo'ladi. "Ijodiy" va "savdoni oshirish" tushunchalari sinonimiy emas-bu g'oya, ehtimol, yangi, yangi, ijodiy, lekin ayni paytda iste'molchilar tomonidan salbiy reaktsiyaga sabab bo'ladi. Ko'plab ijodiy reklama loyihalari yorug'likni aniq ko'rmadi, chunki ularning ishga tushirilishini kutish mumkin emas edi – mijozlar sonining ko'payishi, nol ta'sir, yoki ma'lum bir bozor segmentining yo'qolishi. Reklamadagi xatolar mijozga juda qimmatga tushadi, reklama kampaniyasining narxidan ancha qimmat, shuning uchun har qanday ijodkorlik iste'molchilarning kutganlarini qondirish uchun jiddiy e'tibor talab qiladi.

Biroq, bularning barchasi kaltaklangan markalarga va klişelere rioya qilish sizning biznesingiz uchun ishonchli bo'lishi mumkin degani emas. Atrofimizdagi makon axborot bilan to'lib-toshgan va shuning uchun undan ajralib turish uchun bitta imkoniyatni boy bermang. Moliyaviy oqimlarning harakatini tahlil qilish endi ularning harakatlanish tezligi uchun vaqt topa olmaydi va bunday sharoitda tikish psixologiyaga, potentsial iste'molchini ushbu mahsulotga yoki ushbu xizmatga e'tibor berishga olib kelishi mumkin bo'lgan sabablarni aniqlashga qaratilgan. Ijodiy bu ustiga qurilgan, va reklama axborot shovqin sifatida idrok qilinadi televizorda bir faceless Billboard yoki boshqa zerikarli reklama, aylanib emas, balki imkon beradi, va u bo'lishi kerak aynan nima bo'lib – savdo, foyda o'sishi, va hokazo oshirish vositasi. xulosa, biz reklama ijodiy bo'lishi kerak, deb aytish mumkin, faqat shuning uchun iste'molchi u orqali qarash emas,balki uni

Ijodkorlikning asosiy maqsadi e'tiborni jalb qilishdir, chunki bu aqliy jarayon haqida qisqacha to'xtalib o'tish kerak. Psixologiyada majburiy, o'zboshimchalik va ixtiyoriy e'tibor farqlanadi. Reklamachi uchun eng qimmatli narsa majburiy emas, chunki u insonning istagidan qat'iy nazar va ko'pincha kutilmagan tarzda. Uning salbiy tomoni shundaki, u juda qisqa - bir necha soniyadan so'ng, odam ogohlantirishga qiziqish yo'qotadi yoki uning e'tiborini o'zboshimchalik qiladi. Ijodiy roli-beixtiyor e'tibor so'nishi va o'zboshimchalik uni tarjima qilish uchun emas, balki-ya'ni, eshitdi/ko'rgan reklama xabar ongli kontsentratsiyasini ta'minlash uchun . O'zboshimchalik bilan e'tibor odamni keraksiz, ikkilamchi va keraksiz ogohlantirishlardan o'chirib qo'yishi mumkin. Misol uchun, uy-joy mebelini ishlab chiqaruvchi firmalar haqida gazeta reklamalarini qidirib, iste'molchi o'z maqsadiga mos kelmaydigan tartiblarga e'tibor bermaydi.

Reklamachilar samarali reklama ta'sirining asosi bo'lgan e'tiborni jalb qilish deb hisoblashadi. Reklama beruvchilar, shuningdek, tez-tez asosiy vazifa sifatida reklama e'tibor jalb Copywriters qo'yish. Buning sababi oddiy-raqobatchilardan ajralib turish istagi. Biroq, e'tiborni jalb qilish etarli emas - reklama xotirani, his-tuyg'ularni, fikrlashni o'z ichiga olishi kerak. Insonning xotirasi, shuningdek, diqqat-e'tibor o'zboshimchalik va istaksiz, ya'ni biz ongli ravishda biror narsani eslaymiz yoki bu vazifani o'zimizga qo'ymaymiz. Biroq, xotirada ko'plab turlar mavjud: majoziy, og'zaki, motor, hissiy va boshqalar. Samarali reklama xabarini yaratish uchun Kopirayter hech bo'lmaganda intuitiv darajada ushbu nuancelarga ega bo'lishi va tomoshabinlarning qaysi kategoriyasi bir yoki bir nechta xotiraga xos ekanligini bilishi kerak. Misol uchun, bank xizmatlari reklamasida mantiqiy xotiraga "murojaat qilish" va mini Cooper-ni "his-tuyg'ularni sotish"kerak.

Ijodiy ahamiyatga ega.

Bugungi kunda, hech kim, ayniqsa, iste'molchilarni jalb qilish, fath qilish va ushlab turish borasida ijodkorliksiz muvaffaqiyatli reklama qilish mumkinligi bilan bahslasha olmaydi. Endi har qachongidan ko'ra ko'proq ma'lumotga ega bo'lgan iste'molchilar maxsus mahsulotlar, tarqatish va aloqa tizimlarini talab qila boshladilar. Boshqacha qilib aytganda, ommaviy bozor yuzlab, minglab, individual yakka tartibdagi bozorlar, odamlarning turmush tarzi, etnik asos, daromad, geografiya, ta'lim, jins va odamlarni bir-biridan ajratib turadigan barcha narsalar bilan ajralib turardi. Har bir ommaviy axborot vositalarining tomoshabinlari kamroq va bir kishi bilan ommaviy axborot vositalari orqali gapirish narxni taqiqlaydi. Bundan tashqari, iste'molchilar turli ommaviy axborot vositalaridan, shuningdek, reklama, jamoatchilik bilan aloqalar, savdo promoushn va boshqalar kabi yondashuvlardan farq qilmaydi. Bugungi kunda odamlar ushbu ma'lumotni qanday qilib qayta ishlash va saqlashni bilish juda muhim va bu jarayonlarni tushunish ilgarilayapti. Xususan, u chiqdi, deb qabul qiluvchilarni moyil ko'proq ishonch, ularning idrok emas, balki faktlar va qarorlar qabul qilish, hidoyat ko'proq, deb idrok sifatida muhim va haqiqiy emas, balki hidoyat natijalari oqilona tahlil. Zamonaviy bozorning barcha bu va boshqa xususiyatlari zamonaviy va shuning uchun muvaffaqiyatga umid qiladiganlarning ijodiy yondashuvlarini talab qiladi.

Agar biz mahsulot haqida gapiradigan bo'lsak, ijodkorlik dinamik bozor ehtiyojlariga "sozlash" haqida qarorlarda namoyon bo'lishi mumkin, ya'ni.eski (ta'm, retsept, qadoqlash/o'lchovlar, grafikalar) takomillashtirish yoki yangi mahsulotni yaratish (mavjud brend liniyasini kengaytirish) va uning ijodiy joylashuvi (misol - funktsional yoki past kaloriyali oziq-ovqat). Narx haqida gap ketganda, ijodiy echimlar korporativ siyosat, ma'lum bir toifadagi narxlarga yo'naltirilgan, kerakli maqsadli guruhga va bozorda tovarlarning pozitsiyasiga yo'naltirilgan muvaffaqiyatli muvozanatni topishda namoyon bo'ladi. Savdo kanallari qarorlarining ijodkorligi toptancilar, chakana savdo bilan munosabatlarni o'rnatish, to'g'ridan-to'g'ri sotish usullaridan foydalanish (Internet, uyga yetkazib berish), boshqa savdo kanallariga murojaat qilish yoki o'zingizni yaratish yondashuvlariga ta'sir qiladi. Xodimlarni boshqarish, shuningdek, ijodiy qarorlarsiz, turli talablar bilan birgalikda namoyon bo'ladigan, xodimlarni tayyorlash va rag'batlantirishga yondashuvlarning samaradorligini nazorat qilish vositalarini tanlash mumkin emas.
Reklama ijodiy beradi:

1) samaradorlikni sezilarli darajada oshiradi;

2) qisqa vaqt ichida marketing byudjetini oshirishi mumkin;

3) kompaniyaga, mahsulotga, xizmatlarga mashhurlik qo'shing;

4) tovarlar, xizmatlar bozorida yangi mahsulotni tezda e'lon qiladi;

5)kompaniyani, mahsulotni, xizmatni yangi va yuqori sifatli darajaga ko'taradi;

6) kompaniya, firma oldida imkon qadar qisqa vaqt ichida turli xil vazifalarni hal qiladi.

Har qanday ijodkorlik , nima bo'lishidan qat'i nazar, o'ziga xoslik bilan sinonimga ega. Ijodiy reklama istisno emas edi, undagi barcha ma'lumotlar, eskizlar, iboralar, fotosuratlar...individuallik, o'ziga xoslik, original tasvirlar va biznesga ijodiy yondoshish bilan singdirilishi kerak. Reklamada-bu chiziqda yuz ball, olma ichiga kirib, potentsial mijozning maqsadi va yuragiga o'xshaydi. Yo'q, hamma narsa yaxshi ma'noda. Biz qalbimizni yaxshi ko'ramiz, his qilamiz, ichki ovozimizni tinglaymiz, muayyan his-tuyg'ularni his qilamiz. Bu reklamada ijodkorlik-bu his-tuyg'ular va his-tuyg'ularning qalbiga tushish. U g'alaba qozonib, hayratga soladi, egallaydi va hukmronlik qiladi. Reklama dunyosining turli sohalarida ijodkorlikning namoyishi bir maqsadga qaratilgan - olomondan ajralib turadi. Ommaviy axborot vositalari, matbaa, biznes-yodgorliklar, veb-sayt dizayni, shiorlar, radio-efir to'lqinlarida reklama, televizorda.

Ijodkorlikning ta'siri haqida bir oz.

Umuman olganda, ijodkorlik va reklamaga uchta pozitsiyadan birini jalb qilish orqali murojaat qilish mumkin: u yoqadi, o'ziga jalb qiladi; uni yoqtirmaydi, repels; befarq, tegmaydi. Ijodiy g'oyalarni o'z ichiga olgan reklama xabarlari, yuqorida sanab o'tilgan uchta reaktsiyadan birini - odatda, birinchi yoki ikkinchi, ya'ni mahsulot/xizmatga ijobiy munosabat yoki salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin; ijodiy va befarqlik - mos kelmaydigan tushunchalar. Agar reklama reklamasi ijodkorlikdan mahrum bo'lsa va faqat mahsulot haqida ma'lumot bo'lsa, bunday reklamalarni e'tiborsiz qoldirish mumkin, ammo bu mahsulotga salbiy his-tuyg'ular va salbiy munosabat keltirib chiqarishi mumkin emas. Bundan tashqari, iste'mol jarayoni muayyan oqilona echimlarga asoslangan. Ko'p reklama mijozlari iste'molchini chetga surish xavfini e'tiborsiz qoldiradilar. Samarasiz materiallarni ijaraga olish-bu maqsadlar butunlay qarama-qarshi bo'lgan bo'lsa-da, pulni yo'qotishdir. Biroq, reklamada ko'plab muvaffaqiyatsiz ijodiy eksperimentlarga qaramasdan, potentsial mijozlarning ijodkorlikka bo'lgan qiziqishi kamaymaydi, aksincha, doimiy ravishda o'sib bormoqda.

Boshqa tomondan, ko'p ko'ra, muvaffaqiyatsiz cheksiz majmui mavjudligi, reklama namunalari juda tushunarli bo'ladi. Agar siz behush Z. Freydning nazariyasiga murojaat qilsangiz, ijodiy reklama iste'molchiga ta'sirining o'ziga xos xususiyatlarini aniqlab olishingiz mumkin. Freydga ko'ra, u diqqatni tortadi va yashirin jinsiylik yoki taqiqlangan deb hisoblanadigan narsalarni eslash osonroq. "Uch yoki uch marta" qanchalik ko'p bo'lishini eslab qolish qiyin bo'lgan bolalar osongina assimilyatsiya qilishlari va devordagi sansürsüz yozuvlarni eslashlari mumkin; Tatyana yoki Onegin maktubidan quatrainni o'rganish uchun ular oyatni yodlashdan ko'ra ko'proq vaqt sarflashadi " xola Marina malinadan keyin ketdi, xola Marina minaga tushdi. Uzoq vaqt davomida men uning ko'k ko'zlarini qarag'ay ustida orzu qilaman". Reklamada bir xil qonunlar mavjud - ahmoq, ibtidoiy past intellektual ijodiy axloqiy va estetik jihatdan oqilona taqdim etilganidan ko'ra yaxshiroq eslab qolinadi. "Stimorol Ice "videosidan boshlab,"nyam-nyam-nyam-nyam" musiqiy shiori bilan yakunlangan "Mikoyan" ni sotib olish bilan cheklanmagan misollar keltirilishi mumkin.
Ijodkorlik nimani anglatadi?

Bizning qalbimizning maxfiy qismining mexanizmi, bu kashfiyotlar qilish, tushunchalar va tasvirlarni yangi, noyob va kutilmagan tarzda bog'lash imkonini beradi. Qanday ijodkorlikni tushuntirish - intellektual mashqlar, qiziqarli va qiyin. Shunday qilib, savol ijodkorlik degani emas, balki ijodiy shaxs bo'lish, ya'ni bizning o'ziga xos, yagona va noyob ijodiy printsipimizni rag'batlantirish va rivojlantirish uchun nima qilish kerak? Reklama kommunikatsiyalari sohasida ishlashni xohlaydiganlarning zarur fazilatlari - ratsionallik va sezgi, hissiy in'ikos tizimi va madaniyat, shuningdek, ularning ijodiy salohiyatini oshirish qobiliyati.

Insonning ijodiy boshlanishini faollashtirish va ularni yoki bir guruh odamlarni cheklangan vaqt ichida reklama muammolarini hal qilishga yordam beradigan yangi g'oyalarni berishga qanday imkon beradi?

Ijodkorlik ruhiy jarayon bo'lib, u to'rt bosqichni o'z ichiga oladi:

* tayyorgarlik-ongli ish;

* yetuklik-behush ish;

* Ilhom-behushlikdan ongli ishlarga o'tish;

* g'oyani rivojlantirish-haqiqatni tekshirish, yakuniy dizayn - ongli ish.

Shaxsning dasturlashtirilgan ijodiy boshlanishining rivojlanishi quyidagi talablarga asoslanadi:

* muammoni hal qilish uchun zarur va etarli shart-sharoitlarni ajratish;

* bunday muammolarni hal qilishda olingan o'tgan tajribani yo'qotish qobiliyatini rivojlantirish;

* ko'p funktsional narsalarni ko'rish qobiliyati;

* muammoni hal qilish uchun turli sohalardan qarama-qarshi g'oyalarni bog'lash qobiliyati-assotsiatsiyalarni boshqarish;

* ma'lum bir sohada Polar g'oyalarni amalga oshirish va muayyan muammoni hal qilishda ularning ta'siridan ozod bo'lish qobiliyati.

D. Ogilvi o'z ijodiy tajribasini quyidagicha baholaydi:

Ijodiy jarayon faqat fikrlashdan ko'proq narsani talab qiladi. Asl fikrlarning aksariyati so'zlarni ifodalash mumkin emas. Ular "intuitiv premonitsiyalar tomonidan boshqariladigan va bilinki bilinishdan ilhomlangan g'oyalar bilan tajriba qilishni" talab qiladi. Aksariyat tadbirkorlar dastlab o'ylashga qodir emaslar, chunki ular zulmdan (mantiqiy) fikrlashdan qutula olmaydilar. Ularning tasavvurlari bloklangan. Men "telefon liniyasi" ni mening ongim bilan ushlab turish uchun texnikani yaratdim, bu tartibsiz saqlash joyida menga aytadigan biror narsa bor. Men tez-tez musiqa tinglayman, uzoq vaqt davomida issiq hammomni qabul qilaman, bog'da ishlayman. Men Amishada yopaman, qushlarni tomosha qilaman, shahar tashqarisida uzoq vaqt yuraman va tez - tez dam olaman, shuning uchun miyam "feribot ostida" edi: golf, mexnat partiyalari yo'q, ko'prik yo'q-hech qanday kontsentratsiya, faqat velosiped. Hech narsa qilmagunimcha, men "Telegramma" ning doimiy oqimini mening bilinishimdan olaman va ular mening reklama xabarlarim uchun xom ashyolarga aylanadi. Biroq, ko'proq narsa talab qilinadi: qiyin ish, ochiq fikr va nazoratsiz qiziqish.

Brifda taqdim etilgan muayyan muammoni hal qilish uchun bizning ijodiy salohiyatimizni tezda uyg'otishga qanday erishish mumkin?

Reklamada teng bo'lmagan imkoniyatlar, turli tajribalar, turli xil lazzatlarga ega odamlar ishlaydi. Ularni o'xshash odamlarning ijodiy guruhiga birlashtirish, ularning jamoaviy ijodiy tamoyillaridan qanday foydalanish kerak?

Ijodiy g'oyalarni izlash samaradorligini oshirishning maxsus usullari qutqarish uchun keladi. Vazifa qanchalik qiyin bo'lsa, to'g'ri qaror uchun ko'proq variantlarni tanlash kerak, garchi muvaffaqiyat ko'rib chiqilgan variantlar soniga bog'liq emas. Muammolarni hal qilishda biz ko'pincha o'z "psixologik inertiya"ga duch kelamiz. Bu begona hududni bosib olish qo'rquvi, juda g'alati-"aqldan ozish" - g'oyalar, xatolarga yo'l qo'ymaslik, ism va hokimiyatga qarash va ijodkorlikni susaytiradigan boshqa omillar tufayli kulish qo'rquvi bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

Psixologik to'siqlarni bartaraf etish va g'oyalarni ishlab chiqarish jarayonini rag'batlantirish imkonini beradigan psixologik usullar ularni bartaraf etishga yordam beradi. Bu erda biz mustaqil disiplinlerarası bilim sohasiga murojaat qilamiz - uning mohiyati ijodiy jarayonlar va usullarni tashkil etuvchi samarali fikrlash.

Xulosa.
Bugungi reklama bozorida juda yuqori raqobatga ega bo'lgan ijodkorlik, ehtimol, omon qolishning yagona yo'li. Ijodiy reklama yaratish jarayonining muhim tarkibiy qismi bo'lib, tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi raqobatning oshishi munosabati bilan uning ahamiyati juda katta bo'ldi. Bugungi kunda yaxshi ijodiy g'oya kompaniyaga katta daromad, reklama, shiorlar, belgilar va tasvirlar olib kelishi mumkin..
Reklama iste'molchiga imkon qadar samarali ta'sir ko'rsatish uchun ijodiy zarur. Ijodiy potentsial xaridorlarning his-tuyg'ulariga murojaat qilish imkonini beradi. U ularni to'g'ri tanlashga yordam berib, xarid qilish xatti-harakatlarini o'zgartirishga harakat qilib, reklama hajmiga e'tibor berish orqali ularni harakatga undaydi. Ijodkorlikning qadr-qimmati-iste'molchining xotirasida iz qoldirish qobiliyati.
Kreativ-bu mahsulot, xizmat, kompaniya uchun uning boshida eng yaxshi saqlanadigan shaklda xaridor uchun asosiy va mazmunli fikrni shakllantirishga yordam beradigan reklama ijodkorligi. Ijodiy reklama mahsulotning iste'molchining o'z nuqtai nazariga aylanishiga yordam beradi, u mahsulotning qiymatini shakllantiradi. Kompaniyaning marketing muammolarini hal qilish iste'molchilarning e'tiborini jalb qilish, ularning ishonchini qozonish, sotib olishning to'g'riligiga ishonch hosil qilish uchun yaxshi ijodkorliksiz amalga oshirilmaydi.
Asl ijodkorlikni yaratish yangi mahsulotni yaratish kabi qiyin. Tazelik, ijodiy yechimning xilma-xilligi har doim talabga javob beradi, shuning uchun reklamada eski va boshqa odamlarning ijodiy g'oyalarini qo'llash juda ko'p.
Ijodning mohiyati " buyuk ijodiy g'oya "(big idea). Ijodiy qarorning o'ziga xosligi va sifatini, dizaynning nostandart va reklamaning strategik hayotiyligini birlashtiradi, mahsulotni sotish hajmini oshirishga, sodiq iste'molchilarni shakllantirishga yordam beradi.


Ijodiy reklama yaratish jarayonining muhim tarkibiy qismi bo'lib, tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi raqobatning oshishi munosabati bilan uning ahamiyati juda katta bo'ldi. Bugungi kunda yaxshi ijodiy g'oya kompaniyaga katta daromad, reklama, shiorlar, belgilar va tasvirlar olib kelishi mumkin..