Рақамли иқтисодиёт Дилором тожибоева. Рақамли иқтисодиёт ва унинг таълим тизимига талаблари 3 Маркетинг

2-чизма. Шаҳар брендининг ҳаётий цикли.

---

58
Biznes-Эксперт
№ 7, 2020
БРЕНДИНГ
[7].
Замонавий дунёда маданий ва тарихий мерос 
ҳақиқий брендга айланган. Дарҳақиқат, бой тарих-
га эга бўлган қадриятлар ноёбдир, улар вақт сино-
видан ўтган ва осонгина танилиши мумкин. Ушбу 
ҳодиса табиийдир, бундай ёндашув бутунлай оқла-
нади. 
Ана шундай дунёга машҳур тарихий бренд-
лардан бири бу Буюк Ипак йўлидир. Унинг ғоят 
машҳурлиги минтақа ва қитъа, умуман цивилиза-
ция ривожи учун катта аҳамиятга эга эканлигида-
дир.
Жаҳон амалиёти шуни кўрсатадики, мамлакат-
нинг сайёҳлик имиджини мақсадли равишда яра-
тиш лозим ва шаҳар брендинги Ўзбекистоннинг қу-
лай сайёҳлик имиджини яратиш учун энг самарали 
воситалардан бири бўлиб хизмат қилиши мумкин. 
Хулоса
Бугунги кунда шаҳар брендларини ишлаб 
чиқиш Ўзбекистондаги кўплаб шаҳарлар учун янги-
лик ҳисобланади. Ўзбекистонда шаҳар брендининг 
ривожланишига тўсқинлик қилаётган асосий муам-
молар қуйидагилар: шаҳар бренди соҳасида амалий 
тажрибанинг етишмаслиги, шунингдек брендинг 
стратегиясини амалга ошириш учун зарур бўл-
ган катта харажатлар. Шу билан бирга, шаҳарнинг 
пухта ўйланган брендинг стратегияси жамоатчи-
ликнинг мақсадли гуруҳларига ижобий таъсир 
кўрсатади ва шаҳарнинг ижтимоий-иқтисодий ри-
вожланишига ҳисса қўшади. Шу муносабат билан, 
бугунги кунда кучларни шаҳар брендини шакллан-
тириш ҳамда уни амалий равишда амалга ошириш-
ни илмий-услубий жиҳатдан қўллаб-қувватлашни 
ривожлантиришга, мавжуд манбалар ва Ўзбекистон 
шаҳарларидаги мавжуд ижтимоий-иқтисодий ва-
зиятни ҳисобга олган ҳолда жамлаш зарур. Ўзбе-
кистонда шаҳарларнинг жозибали брендларининг 
яратилиши инвесторлар ва сайёҳлар учун мамла-
катнинг умумий қиёфасига ҳамда ҳудудларнинг жо-
зибадорлик даражасига ижобий таъсир кўрсатади, 
натижада умуман мамлакат иқтисодиёти ўсишига 
ёрдам беради.