Qurilishda marketing

Korxonaning  bozor  imkoniyatlari
  —  bu  korxonaning  foyda  olish 
aqsadida bozordagi faoliyatining jozibali yo‗nalishlari. Marketing qarorlarini 
qabul  qilish  va  ularni  amalda  tadbiq  qilish  bo‗yicha  xatti-harakatlarni 
rejalashtirish  uchun  korxonaning  bozor  imkoniyatlarini  tahlil  qilish  zarur. 
Buning uchun tahlilning quyidagi usullari qo‗llaniladi:  

 
Vaziyatli tahlil;  

 
SWOT-tahlil;  

 
STER-tahpil;  

 
SAR-tahlil. 
Vaziyatli  tahlilning
  ahamiyati  shundan  iboratki,  marketing  tashqi  va 
ichki  uhitining  asosiy  elementlari  ketma-ket  ko‗rib  chiqiladi  va  ulardan  har 
birining  korxonaning  bozor  imkoniyatlariga  ta‘siri  darajasi  aniqlanadi. 
Natijada Iste‘molchilarning xatti-harakatlarini hisobga olish, bozor vaziyatini 
bilish, raqobatchilarning xatti-harakatlariga korxonaning javob reaktsiyalarini 
baholash,  ta‘minotchilar  va  vositachilarga  nisbatan  olib  borilayotgan  siyosat 
aniqlanib olinadi.  
Korxonaning bozor imkoniyatlarini tahlil qilish bo‗yicha chuqurroq va 
batafsilroq ma‘lumotlarni 
SWOT-tahlil
 asosida olish mumkin. 
STEP-tahlil
  (ingliz  atamalarining  bosh  harflarining  abbreviaturasi) 
korxona tashqi muhitining eng muhim elementlari tahliliga asoslanadi. Ya‘ni: 
iqtisodiy,  texnik-texnologik,  ijtimoiy-demografik,  ekologik,  siyosiy,  etik  va 
huquqiy.  Bunda  makro-muhitni  shakllantirish  va  muayyan  korxona  bilan 
aloqa  qilishda  o‗zgarishlar  va  tendentsiyalarga  tegishli  bo‗lgan  axborot 
to‗planadigan ma‘lumotlar banki aratiladi. 
SAP-tahlil
  korxona  faoliyatida  xohlaydigan  va  haqiqiy  voqealar 
o‗rtasidagi  trategik  uzilish  va  farqlarni  aniqlashga  imkon  beradi.  Korxona 
faoliyatidagi  kutiladigan  natijalar  sifatida  ko‗pincha  muayyan  korxona 
erishmoqchi  bo‗lgan  «balandlik»  chiqadi.  Haqiqatga  kelsak,  korxonaning 
vaziyati  o‗zgarmaganda,  haqiqatan  erishishi  mumkin  bo‗lgan  yoki  erishgan 
natijalar hisoblanadi. 

---

121