Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

6. Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов
В последнее время все чаще для продвижения интернет-ресурсов в
нашей стране используют оф-лайновые методы, то есть те методы,
которыми в основном пользуются вне Интернета. Читатели могли
запомнить телевизионные рекламные ролики поисковых систем Яndex
и Rambler, почтовой службы Mail.ru. Другая почтовая служба –
pochta.ru – «засветилась» рекламой на мусорных баках. Пожалуй, в
каждом крупном вузе можно увидеть объявления, рекламирующие
домашние странички студентов, неофициальные сайты факультетов и
т. п.
В первую очередь к оф-лайновым методам относятся
разнообразная реклама (теле– и радиореклама; в печатных изданиях;
наружная) и PR (проведение совместных акций с печатными
изданиями; промо-акций, концертов и др.). В рамках книги мы, к
сожалению, не можем описать все оф-лайновые методы продвижения,
поскольку к таковым можно отнести большинство методов рекламы и
PR. Однако некоторые стоит расмотреть более подробно.
Открытие сайта – информационный повод
Открытие сайта – это серьезный информационный повод. Оно
может привлечь внимание многих СМИ и посетителей. Так,
публикации о новой поисковой системе Nigma (www.nigma.ru), альфа-
версия которой была открыта 12 апреля 2005 года, появились не только
в компьютерных изданиях, но и в центральной и региональной прессе.
Презентации в январе 2004 года образовательного сайта для детей
«Президент России гражданам школьного возраста» (www.uznay-
prezidenta.ru), а затем 1 июня 2005 года похожего по функциям сайта
«Патриарх – детям» (www.patriarch-detyam.ru) (рис. 35) вызвали шквал
публикаций в ведущих отечественных изданиях.
Не удивляйтесь, но при правильном подходе открытие вашего
сайта может тоже вызвать широкий общественный резонанс. Даже
минимальные 
действия 
(рассылка 
пресс-релиза 
нескольким
специализированным изданиям) могут спровоцировать цепную
реакцию. Например, открытие нового сайта ИА «Выборы-Инфо»
(
www.vibory.info
) в мае 2005 года вызвало десятки публикаций в сетевых

---

изданиях (справедливости ради стоит отметить, что, несмотря на
удачный старт, данный проект, по сути, просуществовал менее года).
Для того чтобы эффект от презентации интернет-ресурса был
максимальным, необходимо выполнить одно из указанных требований:
• сайт должен быть разработан с использованием новейших
технологий (Nigma);
• сайт должен являться важным социально значимым проектом
(«Президент России гражданам школьного возраста», «Патриарх –
детям»);
• сайт должен удивлять читателя (ИА «Выборы-Инфо» ввело на
новом сайте рубрику «Рестлинг», посвященную скандалам в
российской и зарубежной политической жизни).

---

Рис. 35. Сайт «Патриарх – детям».
Оригинальность презентации зависит от вашего воображения. В
общем случае следует разослать пресс-релизы средствам массовой
информации и провести специальную акцию для прессы. В
зависимости от тематики сайта она может носить различный характер.
Например, для образовательного сайта лучше провести пресс-
конференцию; для музыкального сайта – концерт; а для виртуального
ресурсного центра некоммерческих организаций – «круглый стол»:
участием представителей органов государственной власти.

---

Информационными поводами могут быть редизайн сайта,
открытие новых разделов, добавление функциональности и т. д.