Pr prinsiplari

Ochiqlik
Li uning kompaniyasi maxfiy matbuot byurosi emasligini ta'kidlaydi. Uning faoliyati ochiq va axborot bilan ta'minlashga qaratilgan.
Reklamadan farqi
Ayvi Li o'zining Prinsiplar deklaratsiyasida birinchi bo'lib reklama va PR o'rtasidagi farqni ta'kidladi. Li uning kompaniyasi reklama agentligi emasligini va taqdim etilgan ma'lumotlardan foydalanish qarori muharrirning ixtiyorida ekanligini ta'kidladi.
Ishonchlilik
"Prinsiplar deklaratsiyasi"da Li zamonaviy PRning asosiy qoidalaridan biri - ishonchlilikni belgilab berdi. Li uning kompaniyasi faqat ishonchli ma'lumotlarni taqdim etish majburiyatini olishini ta'kidladi va qo'shimcha ma'lumot berishga yoki biron bir fakt yoki bayonotga aniqlik kiritishga tayyorligini bildirdi.
Ommaviy axborot
Ayvi Lining yozishicha, kompaniyaning asosiy rejasi va maqsadi biznes yoki notijorat tashkilotlari nomidan keng jamoatchilikni qiziqtirgan masalalar va voqealar haqida o‘z vaqtida va ishonchli ma’lumotlarni taqdim etishdan iborat.
Ikkala tomon uchun ham imtiyozlar
Lining ta'kidlashicha, kompaniya yoki tashkilotlar jamoatchilikka taqdim etayotgan ma'lumotlar ko'pincha odamlarni qiziqtirgan masalalarga oydinlik kiritish o'rniga ularni chalg'itadi va ko'pincha mijozni eng yaxshi nuqtai nazardan taqdim etadigan xabarni tuzish jarayonida yangiliklar komponenti yo'qoladi. . Li aniq, ishonchli va o‘z vaqtida ma’lumotlarni taqdim etish nafaqat jamoatchilik, balki kompaniyaning o‘zi uchun ham muhim ekanligini ta’kidlaydi.
Mas'uliyat
Ayvi Lining yozishicha, u faqat muharrirning iltimosiga binoan shaxsan tasdiqlash va to'ldirishga tayyor bo'lgan ma'lumotlarni jo'natadi. Shuning uchun Li o'zi tarqatayotgan ma'lumotlar uchun javobgardir va uni yaxshi biladi.
Ayvi Li tomonidan kiritilgan matbuot bilan o'zaro munosabatlarning yangi falsafasi birinchi marta jurnalist Sherman Morze tomonidan qo'llab-quvvatlandi. The American Magazine jurnalining bir sonida "Uoll-strit uyg'onishi" sarlavhali maqola chop etildi. Maqolada aytilishicha, yirik kompaniyalar uzoq yillardan buyon jamoatchilik fikriga befarq munosabatda bo‘lib kelayotgani, bu jimjitlik siyosati jamoatchilikda ishonchsizlikka olib kelgan. Shuning uchun, ertami-kechmi, qandaydir choralar ko'rish kerak edi. Biroq, ularning birinchi urinishlari besamar ketdi, chunki yirik korporatsiyalar vakillari u yoki bu yo'l bilan jurnalistlarga ta'sir o'tkazishga, ularni o'z tarafiga tortishga yoki kompaniyalarga kerak bo'lgan narsalarni yozishga majbur qilishga urinishdi. Morze bu yondashuvni "mayda poraxo'rlik" deb atagan. [2] Morse Ayvi Li ochiqchasiga kompaniya vakili sifatida ishga olingani va halol va toʻliq maʼlumot berganligini tushuntirdi. U Ayvi Lining yirik kompaniyalarning matbuot bilan muloqotiga yangicha qarashini qo‘llab-quvvatladi va buni bu sohada olg‘a qadam deb hisobladi.
Bir necha o'n yillar o'tgach, 1965 yilda biograf va jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis Rey Gibert o'zining Jamoatchilik bilan aloqalar jurnalidagi "Ayvi Lining hikoyasi va matbuot bilan aloqalarning rivojlanishi" maqolasida "Prinsiplar deklaratsiyasi" ni eslatib o'tadi. Uning yozishicha, “Deklaratsiya” biznes va jamoatchilik o‘rtasidagi munosabatlar sohasida inqilobga sabab bo‘lgan. [3]
S.Xarrison va C.Moloni, jamoatchilik bilan aloqalarning ikki kashshofi va ushbu faoliyat sohasiga ikki xil yondashuv - amerikalik (Ayvi Li timsolida) va ingliz (Jon Elliot timsolida) amaliyotini qiyosiy tahlil qilishda. - Li ma'lumotni taqdim etishning asosiy tamoyilini o'rnatdi va zamonaviy media munosabatlarida eng yaxshi va eng adolatli tajribalarni keltirib chiqardi. [4]
Biroq “Prinsiplar deklaratsiyasi” haqida salbiy fikrlar ham mavjud. Ko'pgina publitsistlar, nazariyotchilar va jamoatchilik bilan aloqalar amaliyotchilari Ayvi Lini Deklaratsiyaning bir qismi sifatida yolg'on ma'lumot tarqatishda ayblashadi, bu nafaqat uning asosiy qoidalariga zid keladi, balki zamonaviy PR ustunlarini ham shubha ostiga qo'yadi. O'ziga xos paradoks yuzaga keladi va savol tug'iladi - bu hujjat jamoatchilik munosabatlari tamoyillarining asosi bo'lganmi yoki bu asosiy tamoyillarni yashirish uchun yaratilganmi? Xullas, jurnalistlar va jurnalistikani qoralovchi sifatida tanilgan amerikalik yozuvchi Apton Bill Sinkler o‘zining “Bros chek” asarida Ayvi Lining samimiy niyatlariga shubha qilgan va uni “Poison Ivy” (inglizcha “Poison Ivy”) deb atagan.
Rokfeller faoliyati bo'yicha jurnalist tarixchisi K. Hallaxan ham xuddi shunday fikrda bo'lib, u Ayvi Li jurnalistlar va muharrirlarni chalg'itish va kerakli ohangdagi nashrlarni olish uchun ataylab yolg'on ma'lumotni o'z ichiga olgan byulletenlarni chiqarganini da'vo qildi.
Li, Ayvi
Ivy Ledbetter Li (1877 yil 16 iyul - 1934 yil 9 noyabrda tug'ilgan) - amerikalik jurnalist, jamoatchilik bilan aloqalar kasbining tamoyillarini ishlab chiqdi va matbuot bilan aloqa shakli sifatida oshkoralikning ixtiro qilinishiga katta ta'sir ko'rsatdi. U birinchi bo'lib kalit PR kampaniyalarini amalga oshirdi. Uilyam Berrouzning amakisi (otasining ukasi).
Ayvi Li
*
Tug'ilgan kun
1877 yil 16 iyul
Tug'ilgan joyi
Cedartown AQShning Georgia shtatida joylashgan shahardir
O'lim sanasi
1934 yil 9 noyabr (57 yosh)
O'lim joyi
Nyu-York, Nyu-York, AQSh
Mamlakat
* AQSH
Kasb-hunar
jurnalist, yozuvchi, jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis
Lining asosiy asari "Prinsiplar deklaratsiyasi" bo'lib, u jamoatchilik bilan munosabatlarning milliy xususiyatlariga asoslanadi. Ivey biznes ma'lumotlarni halollik, aniqlik va ehtiyotkorlik bilan taqdim etishi kerak deb hisobladi.
Uning birinchi yirik mijozi Pensilvaniya temir yo'li bo'lib, undan keyin ko'plab yirik temir yo'llar kelgan. Li temir yo'l rahbarlari uyushmasini asos solgan, uning asosiy maqsadi sanoatga jamoatchilik bilan aloqalar xizmatlarini ko'rsatish edi.
Li yirik sanoat korporatsiyalariga, jumladan po'lat, avtomobil, tamaki, go'shtni qayta ishlash va kauchuk, shuningdek, kommunal xizmatlar, banklar va hatto xorijiy hukumatlarga maslahat berdi. Biroq, Ayvi Li Rokfellerlar oilasi bilan hamkorligi tufayli eng mashhur bo'ldi.