Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Определять неопределённое 
Вы уже знаете, что читателю интереснее читать текст, который он 
может себе представить, как будто смотрит фильм. Неопределенные - 
слова, которые вместо точной информации дают неточную, поэтому их 
невозможно представить: 
В 2016 году на Земле живет 
почти
7,5 миллиарда человек. По данным 
Всемирного банка, 
около
трети земного населения считают коррупцию 
главным препятствием в отношениях с государством. 
Компания 
более
десяти лет выпускает 
различные
детские товары. 
Некоторые 
из них
пользуются особым спросом у потребителей. 
Мы входим 
в двадцатку
лучших компаний в сфере управления 
недвижимостью. За 
более чем
восьмилетнюю историю работы мы помогли 
купить жилье 
почти
полутора тысячам клиентов. 
В 
некоторых
странах за чертой бедности живет 
более 
60 % населения. В то 
время как 
в других
странах - только 10 %. 
Сколько конкретно? В каких точно странах? Какое точно место 
занимает 
компания? 
Неопределенные 
не 
помогают 
в 
этом 
разобраться. Особенно нелепо смотрятся такие формулировки: 
К берегам Шотландии отбуксировали 
более восьми
нефтяных вышек, 
которые стали никому не нужны из-за падения цен на нефть. 
 
Почему бы не написать «девять нефтяных вышек»? Это необъяснимо. 
Неопределенные слова превращают даже серьезные цифры в 
сомнительные. Всё неопределенное - определяйте. 
За нефтяные вышки обидно :-(

---

136 
Числа 
В коммерческом тексте чаще всего неопределенными становятся числа 
- особенно те, которые постоянно меняются. Например, выручка или 
число клиентов: 
Системой пользуются 
более
20 000 клиентов 
Логика автора этой строки понятна: сейчас клиентов 20 005, завтра 
20109, через полгода 21510. Каждый день обновлять число на сайте 
тяжело, а в печатной продукции невозможно. Получается, чтобы не 
врать, автор должен написать «более». 
Формально автор прав. Но читателю на самом деле не нужно 
знать точное число клиентов: если он не аудитор, он не будет 
составлять их каталог или сверять показания в разных отчетах. 
Читателю чаще всего нужна ориентировочная величина, чтобы 
составить общее впечатление. Читателю подойдет округление: 
У нас 20 тысяч клиентов. 
Ничего страшного, если на самом деле у нас 20 012 клиентов или даже 
21 500 клиентов. Округление до 20 тысяч дает понятную практически 
применимую оценку. Если важно показать, что число могло измениться, 
добавьте дату, в которую вы взяли число:
По данным на 1 января, системой пользуются 20 тысяч клиентов. 
Слова вроде «более», «около», «примерно» и «не менее» не делают 
текст более понятным. Насколько более? Какова степень приближения 
вашего «около»? Читатель этого не знает. А главное - так как эти фразы 
не несут информацию, читатель отбрасывает их как шум. Всё, что он 
видит и запоминает, - это ваше число: 
Системой пользуются более 20 тысяч клиентов. 

---

137 
Аналогичная история с большими точными числами. Прочитайте эти 
примеры: 
Чистая прибыль компании за 2015 год - 1 593 7б8 рублей. 
За 2015 год мы утилизировали 12 698 341 кг бумаги. 
Свет движется со скоростью 299 792 458 м/с. 
Когда читателю не нужно знать число до последней цифры, этот текст 
для него выглядит так: 
Чистая прибыль компании за 2015 год - 1 593 7б8 рублей. 
За 2015 год мы утилизировали 12 698 341 кг бумаги. 
Свет движется со скоростью 299 792 458 м/с. 
Чтобы читатель не мучился, округляйте сразу до той степени точности, 
которая нужна читателю: 
Чистая прибыль компании за 2015 год - 1,6 миллиона рублей. 
За 2015 год мы утилизировали 12. 7 тонны бумаги. 
Свет движется со скоростью 300 тысяч км/с. 
Знать большие числа с высокой точностью нужно только при сложных 
расчетах. Если это ваш случай, то ставьте точные числа. 
Если же вы просто механически ставите самое точное число в 
текст - не ставьте.