276
Борьба за внимание
Одно дело - когда человек пришел к вам целенаправленно за
информацией. Тогда вы просто помогаете ее найти.
Другое дело - когда вы пытаетесь заманить человека к себе. Это
сложнее: человека приходится соблазнять чем-то полезным и
интересным.
А еще сложнее - когда одного и
того же читателя пытаются
соблазнить несколько изданий. Это борьба за внимание.
Например, в мире случилось событие: компания «Гугл» запустила
персонального помощника на базе искусственного интеллекта. Вы
узнали об этой новости из социальной сети. Перед вами две статьи, но
прочитать из них вы можете только одну - на большее не хватит
времени. Какую из них вы выберете?
Гугл анонсировал помощника на базе
искусственного интеллекта
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла
Большинство людей выберут второй вариант, потому что он обещает
большую пользу. Теперь представьте,
что таких статей не две, а
десять:
Сенсация! РОБОТ будет помогать вам в домашних делах
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта
Новый интеллектуальный
помощник Гугла
[Полный обзор] Новый помощник Гугла
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла
ФОТО нового помощника Гугла поразили интернет!
Сенсация в мире ИТ! Искусственный интеллект - в телефоне!
Восстание машин? Что нам готовит
новый интеллект Гугла
Что нас ждет в будущем? Помощник Гугла покажет
Что ВАМ даст новый помощник Гугла?
277
Каждый автор хочет,
чтобы его статью прочитали, и для этого
использует все известные ему приемы цепляющих заголовков. Но когда
эти приемы используют все авторы, заголовки
постепенно перестают
быть цепляющими и сливаются в общее пестрое марево. Они слишком
кричащие,
слишком
назойливые
и
от
этого
одинаково
непривлекательные. Когда цепляет всё, не цепляет ничего.
К тому же половина этих статей будет пустышками, несмотря на
большие обещания в заголовке. Читатель постепенно разочаруется в
кричащих заголовках и будет обращать на них всё меньше внимания.
На что же тогда он будет обращать внимание? На автора,
конечно. Если автор из раза в раз пишет что-то полезное, то со
временем становится неважно, какой у него заголовок.
В мире постоянно придумывают
новые формулы привлечения
внимания: новые крики, приемчики, словечки и выкрутасы. И как только
их начинает использовать кто-то один, скоро их начинают использовать
все. Это бесконечная гонка.
А вот репутацию автора и доверие невозможно заслужить
криками. Чтобы вас читали и приводили друзей, забудьте на минуту обо
всех остальных и просто пишите хорошие, полезные статьи. Скоро вы
сами увидите, что кричащие заголовки не нужны.
Do'stlaringiz bilan baham: