Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Любая правда хороша
 

---

157 
Что делать, если тема незнакомая 
Чтобы писать просто, нужно хорошо разбираться в теме. Это несложно, 
когда у вас есть основная работа, а текст для вас - один из способов 
рассказывать о ней людям. Например, если вы занимаетесь 
финансами, вы знаете всё о круговороте денег в бизнесе - осталось 
выразить это словами. 
Другое дело - если вы профессиональный редактор. Ваша основная 
работа - текст. Сегодня вы пишете статью о финансах, завтра - о 
пластиковых окнах. Каждый раз приходится разбираться в новой теме, 
и на это всегда мало времени. 
Допустим, журналист пишет статью, почему не стоит брать кредит на 
свадьбу. Он бегло изучил тему в интернете и узнал о существовании 
активов и пассивов. Он пишет: 
Телефон. машина. недвижимость или банковский вклад - это активы, они 
прямо или опосредованно приносят вам деньги. Брать кредит на приобретение 
активов - разумно. А на свадьбу деньги только расходуются, это пассив. Брать 
кредит на приобретение пассива - неразумно. 
На эту статью журналист получит едкий и справедливый комментарий 
от читателя-финансиста: 
Автор пытается показаться умным и сыплет экономическими терминами. Но 
хотя по сути действительно кредит на свадьбу - большая глупость. автор 
ничего не понял по поводу активов и пассивов. Чего еще ожидать от 
журналиста? 
Активы - это ресурсы. которыми предприятие или человек может 
управлять. чтобы в итоге получить выгоду. Пассивы – это ресурсы, с помощью 
которых получают активы. 
Автор путает пассивы с расходами. Но это не одно и то же, и более того. 
активы тоже могут сопровождаться расходами. Автор случайно угадал суть, 
но понимания темы нет.
 

---

158 
Автор опозорился, потому что недостаточно хорошо разобрался в теме 
и не смог это вовремя определить. 
Чтобы не допустить такого провала, автор должен был заранее 
убедиться, что хорошо понимает каждое сказанное слово, а не 
умничает перед читателями. И если он не понимает до конца, что такое 
активы и пассивы, то лучше не лезть в эту тему: 
Сумма, которую тратят на пышную свадьбу, сопоставима со взносом за 
машину, квартиру или стоимостью обучения в институте. Все эти вещи в 
перспективе помогут вам зарабатывать больше. Даже если просто отложить 
сумму на свадьбу во вклад. он будет приносить деньги. 
Свадьба, напротив, не принесет денег и не поможет вам заработать эти 
деньги в перспективе. Это просто вечеринка для большой компании. 
Мы встречали в себе и других страх простоты. Это есть в культуре: если 
ты пишешь просто, то, наверное, ты глупый и ничего не понимаешь в 
предмете. Но это чушь. В реальности всё ровно наоборот. 
Рассказать о предмете доступно может только тот, кто хорошо в 
нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает 
предмет поверхностно.