Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Тонкости 
Как лучше всего показать, что вы эксперт в своей области? Показать 
дипломы? Это никому не интересно. Сказать, что вы успешно сделали 
столько-то таких проектов? Это ни о чём не говорит. 
Чтобы показать, что вы хороши в своем деле, напишите о 
тонкостях, которые знают только профессионалы. Например, 
свадебное агентство может рассказать обо всех ужасах своего дела: 
Мы делаем так, чтобы для вас свадьба стала волшебным днем. Для этого мы 
вовремя присылаем машину, заранее украшаем площадку, а развлечения 
подбираем так. чтобы они были интересны и взрослым, и детям. 
Мы умеем привести жениха в чувство после мальчишника и доставить 
невесту к алтарю сквозь пробки. Мы знаем, что делать с разгулявшимся 
родственником, как договориться с полицией и как спасти праздник, если в 
зале отключат свет. 
Сравните такой текст с традиционным рассказом о себе какого-нибудь 
восторженного свадебного агентства:
Наши организаторы учтут все детали, чтобы ваш праздник по настоящему 
незабываемым и неповторимым! Доверьтесь профессионалам, чтобы ваша 
свадьба запомнилась вам на всю жизнь! Искорки в глазах, волшебное 
настроение и небывалая легкость вам обеспечена, ведь мы – профессионалы 
своего дела! Доверьтесь ощущениям праздника, и вы не пожалеете, что 
выбрали нас! Только дипломированные специалисты в области организации 
праздников! Только качественный сервис! Только вы и ваши ЧУВСТВА, и 
ничего лишнего! С нами ваша свадьба запомнится НАВСЕГДА! 
Такой текст может написать о себе любое агентство, которое даже не 
организовало ни одной свадьбы. Текст не убеждает. 

---

349 
Не стесняйтесь рассказывать клиентам о тонкостях, которые есть в 
вашей работе. Так вы добиваетесь двух целей: показываете свои 
сильные стороны и помогаете клиенту увидеть ценность вашей работы.