Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

«Чем полезен»
- это то, ради чего к вам приходят клиенты и за 
что они платят деньги: вы сэкономили им время, сделали работу за 
них, решили проблему или развлекли. 
Иногда польза с первой попытки выходит абстрактной. 
Например, «помогаю своим клиентам повысить прибыль» - одинаково 
подходит и для уборщицы в бизнес-центре, и для финансового 
директора. Если у вас получилась такая абстрактная польза, уточните 
ее: «делаю так, чтобы вашим сотрудникам было приятно работать», 
«Нахожу финансовые дыры в вашем бизнесе и помогаю их закрыть». 
Хороший способ оценить пользу - задать себе вопрос, можно ли 
этой же пользой описать любой другой смежный бизнес. 
Если да, то польза слишком общая, уточняйте. 

---

342 
Попробуем сформулировать пользу от работы редактора вместе с тем, 
что он делает. В зависимости от специализации польза будет разной: 
Я редактор. 
Помогаю компаниям рассказывать о своих продуктах и 
отвечать на вопросы покупателей. 
Для этого пишу новости, пресс-
релизы для СМИ и текст на сайт, статьи для блога и скрипты для 
службы поддержки. 
Я редактор. 
Работаю с авторами в СМИ, чтобы у них получались 
интересные и полезные статьи. 
Редактирую статьи, обучаю авторов, 
создаю редполитику и формирую редплан. 
Я редактор. 
Создаю обучающие продукты для детей, которые 
помогают им лучше понять мир, общество и себя. 
Выпускаю научно 
популярную литературу, статьи для интернет-журналов и 
интерактивные курсы. 
Теперь попробуем то же самое для репетитора: 
Я репетитор английского и испанского. 
Помогаю детям подтянуть 
знания к экзаменам или обучению за границей. 
Я репетитор английского и испанского. 
Занимаюсь со взрослыми, 
чтобы помочь им овладеть новым языком, не отрываясь от работы и 
личной жизни. Готовлю к деловым поездкам и международным 
экзаменам. 
Я репетитор английского и испанского. 
Занимаюсь с детьми до восьми 
лет, чтобы привить им любовь к иностранным языкам. После моих 
занятий дети начинают смотреть мультики на английском и быстро 
осваивают язык на разговорном уровне. 

---

343 
Как сформулировать пользу от человека, который не предлагает свои 
услуги, а просто хочет поделиться на сайте своими увлечениями, 
например, любовью к кулинарии? В этом случае польза как раз будет в 
кулинарии: