Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Делать хорошо нужно всё
 

---

329 
3.2 Рассказ о продукте 
Пять правил рассказа 
о продукте 
Теперь, помня об ограничениях текста в рекламе, поговорим о том, как 
же сделать его сильным. В начале книги мы упоминали, что в голове у 
хорошего редактора должна быть польза, честность и ответственность. 
В рекламе всё то же самое, плюс можно расширить с учетом 
особенностей жанра. 
В нашем арсенале пять приёмов, которые помогают писать сильный 
текст. Это не истина в последней инстанции, только наш способ 
систематизировать знания о рекламе. Наверняка есть много других 
приемов. Но для начала попробуйте эти: 
1. Простые слова 
2. Польза для клиента 
3. Детали и сценарии 
4 . Доказательства 
5. Уважение и забота 
Чтобы посмотреть, как эти правила будут работать в жизни, попробуем 
рассказать о каком-нибудь продукте, используя эти правила. За основу 
возьмем предмет из быта - робот-пылесос. Когда мы пишем эту книгу, 
это всё еще диковинная вещь. Но мы надеемся, что в какой-то момент 
наши потомки откроют книгу и скажут: «А, это та самая допотопная 
штуковина, которая наводила чистоту в квартире до появления 
нанороботов». 

---

330 
Простые слова
- то есть такие слова, которые ваши читатели поймут 
без словаря. И здесь возникает вопрос - кто ваш читатель? Это важно: 
радиолюбителям и обычным людям будут понятны разные слова, и 
выбор их зависит от вашего знания аудитории. 
Радиолюбителям
Встроенная система навигации на основе 
ультразвуковых и механических 
датчиков. 
Воздух проходит очистку через НЕРА-
фильтр 
Обычным людям
Робот сам ездит по квартире и 
забирается в углы. Он видит стены и 
объезжает мебель. 
Робот пропускает очищает воздух с 
помощью волокнистого фильтра - 
гораздо более эффективного, чем 
традиционные тряпичные фильтры. 
Простые слова относятся не только к тексту о продукте, но и к названию 
самого продукта. Убедитесь, что вы назвали его максимально просто, 
емко и без новых непонятных слов: