Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Не пишите пустышек
 

---

276 
Борьба за внимание 
Одно дело - когда человек пришел к вам целенаправленно за 
информацией. Тогда вы просто помогаете ее найти. 
Другое дело - когда вы пытаетесь заманить человека к себе. Это 
сложнее: человека приходится соблазнять чем-то полезным и 
интересным. 
А еще сложнее - когда одного и того же читателя пытаются 
соблазнить несколько изданий. Это борьба за внимание. 
Например, в мире случилось событие: компания «Гугл» запустила 
персонального помощника на базе искусственного интеллекта. Вы 
узнали об этой новости из социальной сети. Перед вами две статьи, но 
прочитать из них вы можете только одну - на большее не хватит 
времени. Какую из них вы выберете? 
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта 
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла 
Большинство людей выберут второй вариант, потому что он обещает 
большую пользу. Теперь представьте, что таких статей не две, а 
десять: 
Сенсация! РОБОТ будет помогать вам в домашних делах 
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта 
Новый интеллектуальный помощник Гугла 
[Полный обзор] Новый помощник Гугла 
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла 
ФОТО нового помощника Гугла поразили интернет! 
Сенсация в мире ИТ! Искусственный интеллект - в телефоне! 
Восстание машин? Что нам готовит новый интеллект Гугла 
Что нас ждет в будущем? Помощник Гугла покажет 
Что ВАМ даст новый помощник Гугла? 

---

277 
Каждый автор хочет, чтобы его статью прочитали, и для этого 
использует все известные ему приемы цепляющих заголовков. Но когда 
эти приемы используют все авторы, заголовки постепенно перестают 
быть цепляющими и сливаются в общее пестрое марево. Они слишком 
кричащие, 
слишком 
назойливые 
и 
от 
этого 
одинаково 
непривлекательные. Когда цепляет всё, не цепляет ничего. 
К тому же половина этих статей будет пустышками, несмотря на 
большие обещания в заголовке. Читатель постепенно разочаруется в 
кричащих заголовках и будет обращать на них всё меньше внимания. 
На что же тогда он будет обращать внимание? На автора, 
конечно. Если автор из раза в раз пишет что-то полезное, то со 
временем становится неважно, какой у него заголовок. 
В мире постоянно придумывают новые формулы привлечения 
внимания: новые крики, приемчики, словечки и выкрутасы. И как только 
их начинает использовать кто-то один, скоро их начинают использовать 
все. Это бесконечная гонка. 
А вот репутацию автора и доверие невозможно заслужить 
криками. Чтобы вас читали и приводили друзей, забудьте на минуту обо 
всех остальных и просто пишите хорошие, полезные статьи. Скоро вы 
сами увидите, что кричащие заголовки не нужны.