Pest analysis Of PepsiCo

Technological factors: Everything they could ever want is at their fingertips
Even a company as well-known as PepsiCo still needs to advertise. Gone are the days of throwing up a 20-second ad on television and seeing sales skyrocket. Thanks to the lovely development of the internet, PepsiCo can now take advantage of online advertisements, social media, and video marketing (YouTube).
We’ve seen other big name companies take advantage of online marketing. Remember the Coca-Cola name campaign? They put random people’s names on their iconic coca cola glass bottles. Customers went out, bought these bottles, and posted images all over social media. It was fun, quirky, and easy. It made people think this bottle is for me!
It was a brilliant and wholesome marketing approach. PepsiCo had the means to accomplish the same if they had so wanted. With their funds, PepsiCo can take advantage of the newest technological advancements regarding artificial intelligence, machine learning, and digital bots.
There’s no better way to connect with customers than through online marketing. It’s especially easy for companies like PepsiCo, who are recognized all over the world. They don’t have to compete with new companies who struggle to find their place in business.

PepsiCo kompaniyasining PEST tahlili

PepsiCo 119 yil oldin tashkil etilganini bilasizmi?
Sizning bobolaringiz va buvilaringiz Pepsi Cola birinchi marta o'zlarining mashhur shisha idishlarida paydo bo'lganini eslashadi. Ammo kompaniya endi gazlangan ichimliklarni taklif qilmaydi. Ular Doritos, Gatorade va Tropicana kabi atıştırmalıklar uchun tarvaqaylab ketgan.
Sizning fikringizcha, PepsiCo kabi yirik va taniqli kompaniya bugungi biznes landshaftida hech qanday muammoga duch kelmaydi, ammo bu haqiqatdan uzoq bo'lishi mumkin emas. Shon-sharaf yillari ketdi. Endi PepsiCo iste'molchilar talablariga mos keladi, aks holda ular o'z ahamiyatini yo'qotadi. Ayniqsa, salomatlik ongidagi so'nggi portlash bilan.
Ishlar o'zgarmoqda. Ammo PepsiCo tayyor. PepsiCo kompaniyasining PEST tahlilini o'qish orqali nimani nazarda tutayotganimizni ko'ring.
Tarkib
• Siyosiy omillar: soda soliqlari qotildir
• Iqtisodiy omillar: Dollar ularga qarshi ishlaydi
• Ijtimoiy omillar: zamon bilan birga harakatlanish
• Texnologik omillar: ular xohlagan hamma narsa ularning qo'lida
Siyosiy omillar: soda soliqlari qotildir
Soda sanoatida yetakchi dominator PepsiCo hisoblanadi. Ularning (yagona munosib) raqibi Coca-Cola hisoblanadi. Garchi ular ko'pincha boks ringining bir chekkasida bo'lishsa-da, 2017 yilda ikkala kompaniya soda solig'i deb nomlangan yangi Amerika solig'i bilan kurashdilar. Filadelfiya tomonidan qabul qilinganida soda narxi untsiya uchun 3 sentga oshdi. Ushbu soda solig'i 2015 yilda paydo bo'lgan bo'lsa-da, u endigina paydo bo'lmoqda. Va Filadelfiya qabul qilinganidan beri Oklend, Sietl (Vashington), San-Fransisko va Kolorado Boulder ham bu o'zgarishni birlashtirdi.
Ushbu qonunning maqsadi? Odamlar gazlangan suvni kamroq ichishlari uchun. Jamiyat o'z sog'lig'ini yaxshilashga e'tibor qaratayotgani sababli PepsiCo allaqachon hitlarni qo'lga kiritdi. Shakarli ichimliklar endi mos kelmaydi. Bu xorijdagi hukumatlar bilan hamkorlikni to'xtatgani yo'q. Pepsi lobbi faoliyati uchun 2,3 million dollardan ortiq mablag‘ sarflaganini aytmasa ham bo‘ladi.
Haqiqatni bilmoqchimisiz? Iste'molchining sotib olish qobiliyati biznesdagi muvaffaqiyatning yagona omilidir. Agar mijoz xarid qilmasa, sizda savdo, daromad yoki foyda yo'q. Sun'iy shakar iste'molini diabet kabi sog'liqning yomonlashishi bilan bog'laydigan ko'plab tadqiqotlar tufayli iste'molchilar "Xayr!" gazlangan ichimliklar uchun. Ular sog'lom muqobillarni qidirmoqdalar va hozircha PepsiCo talabni qondira olmadi. Endi soda solig'i soda iste'molini kamaytiradi, bu esa kompaniyaning ahvolini yomonlashtiradi.
Qo'shma Shtatlar bo'ylab sog'liqni saqlashga oid qonunlar paydo bo'lmoqda - va PepsiCo hech narsa qila olmaydi. Albatta, ular jamoatchilik fikrini o'zgartirish uchun marketingga millionlab pul sarflashlari mumkin. Ammo sog'liqni saqlash tashkilotlari (hukumat tomonidan qo'llab-quvvatlangan) aqlli va sog'lom tanlov qilishga intilishda davom etar ekan, PepsiCo devorga bel bog'laydi. Ular hisob-kitob qilish uchun emas, lekin tezroq katta ish qilishlari kerak.

Iqtisodiy omillar: Dollar ularga qarshi ishlaydi

PepsiCo o'tgan turg'unlik ularning savdolariga ta'sir qilishidan xavotirda emas. Yo'q, ular dollarning kuchi va iste'molchi fikridan qo'rqishadi. Ikkalasi ham bir yil ichida PepsiCo daromadining 0,4 foizga kamayishiga olib keldi.
Inflyatsiya, iqtisodiy barqarorlik va soliqlar PepsiCo kompaniyasiga ta'sir qiladi. Va bu, asosan, boshqarish mumkin. Ularning ko'plab mahsulotlarini chet elda sotib olish qiyinroq bo'ladi. Ularning narxiga mahalliy valyuta ta'sir qiladi. Ammo PepsiCo 2015 va 2016 yillar oralig'ida muammoning birinchi alomatlarini his qildi.
Xorijiy valyuta kursi har qanday kompaniya uchun, ayniqsa PepsiCo uchun zarba bo'lishi mumkin. Axir ular butun dunyo bo'ylab mahsulotlarni taklif qilishadi. Ammo dollarning holati 2016 yilda PepsiCo'ga bosim o'tkazdi. Dollar kuchli edi, ammo bu xorijdagi korxonalar uchun vaziyatni yanada yomonlashtirdi. Venesuelada ham muammo yuzaga keldi, chunki kompaniya mahalliy valyutani almashtira olmadi.
Gazlangan ichimliklar bilan bog'liq salbiy ommaviy axborot vositalari o'sha yili daromadga ta'sir qildi. Odamlar gazlangan suvdan voz kechishdi va bu PepsiCo uchun 2015 va 2016 yillar oralig'ida qariyb 1 milliard dollar yo'qotishga olib keldi.
Ijtimoiy omillar: zamon bilan birga harakatlanish
PepsiCo ularning maqsadli bozoridagi o'zgarishlarga ta'sir qiladi. Ma'nosi, turmush tarzidagi o'zgarishlar, pul sarflash va sotib olish xatti-harakatlari savdo va daromadga ta'sir qiladi. Har qanday kompaniya uchun bu o'zgarishlar ijobiy yoki salbiy bo'lishi mumkin. So'nggi paytlarda, PepsiCo uchun bu salbiy tomonda.
Iste'molchilar sog'lom turmush tarzini tanlashga qaratilgan. Jismoniy mashqlar bilan bir qatorda, bu ko'pincha ularning dietasini yaxshilashni anglatadi. Soda sotib olish va ichish hozir eng past darajada. Darhaqiqat, iste'molchilar uchun tanlagan ichimlik endi suvdir (sodali suv). Bu shunchaki shisha suvning sog'lom va qulay ekanligi emas. Odamlar suvni sun'iy tatlandırıcılar uchun asos sifatida ishlatishadi.
Sun'iy tatlandırıcılar - bu ichimlikni yuzlab kaloriyalarga aylantirmasdan, uni "jazlash" uchun suvga qo'shiladigan kukun yoki suyuq lazzatlar. Sun'iy tatlandırıcıların zarari haqida ko'proq tadqiqotlar paydo bo'lishiga qaramasdan, jamoatchilik bu lazzat muqobillari sodali suvdan ko'ra oqilona tanlov deb hisoblaydi. Va bu PepsiCo uchun qo'shiladi (yuqoridagi siyosiy va iqtisodiy bo'limlarda aytib o'tilganidek).
PepsiCo bu o'zgaruvchan tendentsiyalarni ko'radi. Ular o'z iste'molchilari kamroq "yomon" shakarni iste'mol qilishni xohlashlarini bilishadi. Ular o'zlarining eng qadimgi va sevimli mahsulotlarini o'zgartirmasalar ham, sog'lig'iga e'tibor qaratadigan iste'molchilar uchun yangi mahsulotlarni qayta ishlab chiqmoqdalar va taklif qilmoqdalar. Ular 7Up mahsulotlarida shakar miqdorini kamaytirdilar. Shuningdek, ular sog'lom sharbatlar bozoriga kirish uchun probiyotikli ichimliklar liniyasini ishga tushirishdi. PepsiCo, agar ular zamon bilan mos kelmasa, ular endi mavjud bo'lmagan vaqtlar bo'lishini biladi.
Texnologik omillar: ular xohlagan hamma narsa ularning qo'lida
Hatto PepsiCo kabi taniqli kompaniya hali ham reklama qilishi kerak. Televizorda 20 soniyalik reklama tashlab, sotuvlar keskin ko'tarilgan kunlar o'tib ketdi. Internetning ajoyib rivojlanishi tufayli PepsiCo endi onlayn reklamalar, ijtimoiy media va video marketing (YouTube) imkoniyatlaridan foydalanishi mumkin.
Biz boshqa yirik kompaniyalar onlayn marketingdan foydalanishlarini ko'rdik. Coca-Cola nomi kampaniyasini eslaysizmi? Ular o'zlarining mashhur koka-kola shisha idishlariga tasodifiy odamlarning ismlarini qo'yishdi. Mijozlar tashqariga chiqib, bu butilkalarni sotib olishdi va butun ijtimoiy tarmoqlarga suratlarni joylashtirishdi. Bu qiziqarli, g'alati va oson edi. Bu odamlarni bu shisha men uchun deb o'ylashga majbur qildi!
Bu ajoyib va ​​foydali marketing yondashuvi edi. PepsiCo, agar xohlasalar, xuddi shunday qilish uchun vositalarga ega edi. PepsiCo o'z mablag'lari bilan sun'iy intellekt, mashinani o'rganish va raqamli botlarga oid eng yangi texnologik yutuqlardan foydalanishi mumkin.
Onlayn marketing orqali mijozlar bilan bog'lanishning yaxshiroq yo'li yo'q. Bu, ayniqsa, butun dunyoda tan olingan PepsiCo kabi kompaniyalar uchun oson. Ular biznesda o'z o'rnini topish uchun kurashayotgan yangi kompaniyalar bilan raqobatlashmasligi kerak.