Перспективы вхождения узбекистана в

Адабиётлар 
1.ttp://www2.unwto.org. 
2.Ибрагимов Н.С. Туристик ҳудудни барқарор ривожлантиришнинг устувор йўналишлари 
[Матн]: монография \ Н.С.Ибрагимов. – Бухоро: “Sadrissin Salim Buxoriy” Дурдона нашриёти, 
2020- 204 б. 
 
 

---

225 
РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ 
Научный руководитель: Бозорова Ситора Кодировна, 
Преподователь, БухГУ. 
Мухамедова Маннона Миржамоловна 
Студент, БухГУ. 
 
25 апреля 2020 года принято Постановление Кабинета Министров № 255 «О 
функциональных обязанностях Заместителя Премьер-министра Республики Узбекистан - 
Председателя Государственного комитета по развитию туризма». - Согласно 7-й части 
обеспечена реализация активной рекламно-информационной политики, направленной на 
продвижение культурного наследия, поддержание и развитие его престижа в сфере туризма, 
выход национальных туристических продуктов и брендов в международный туризм. рынки и 
создание новых туристических направлений в регионах. Однако для теоретиков туризма 
остается актуальным вопрос научного изучения основных понятий, таких как туристическая 
реклама.
Мы живем в мире, управляемом маркетингом. Любая организация, занимающаяся 
отдыхом и туристическим бизнесом, художественными центрами, музеями, спортивными 
клубами и небольшими отелями, крупнейшими тематическими парками, авиакомпаниями и 
круизными компаниями, заинтересована в рекламе. Многие компании считают, что им следует 
сократить расходы на рекламу и перенаправить их на рекламные акции, прямую почтовую 
рассылку, связи с общественностью и другие формы маркетинговых коммуникаций. Реклама - 
это не дорогое удовольствие, а, скорее, стратегическая деятельность, которую следует 
рассматривать как вложение в продукт или бренд. 
Роль рекламы в туризме повышает узнаваемость местности для туристов, которые 
планируют организовать индивидуальный отдых или деловую поездку. Сила рекламы 
предоставляет основные факты об индустрии туризма, которые может предложить 
определенное сообщество. Это с точки зрения их недавно обнаруженных природных ресурсов, 
которые можно безопасно и приятно посетить в течение нескольких дней. Реклама превращает 
любопытство в интерес потенциальных туристов, которые будут посещать этот район, чтобы 
провести свободное время со своей семьей и друзьями. В результате будет увеличиваться 
количество туристов, прибывающих в целевую местность, где туристы могут посещать и 
исследовать в течение определенного периода времени, роль туристов увеличивает 
туристический потенциал сообщества, чтобы стать конкурентоспособным, стимулируя 
экономический рост, который генерирует новые рабочие места для жителей и туристов, 
которые хотят дольше оставаться в сообществе. 
Реклама позволяет туристам делиться своими мыслями о своей недавней поездке в 
сообществе интересов, которое было продвинуто как на международном, так и на местном 
уровне. Отзывы туристов указывают на их общее впечатление от посещения этого района с 
друзьями или близкими. Что касается безопасности, туристы могут подтвердить текущую 
ситуацию с безопасностью в районе, такую как движение, криминальные элементы и честность 
сообщества. Если туристы защищают безопасность местного сообщества, это означает, что в 
этом районе существует оптимистичная туристическая индустрия, которая доказывает, что как 
местным, так и иностранцам не нужно беспокоиться о своей безопасности при посещении 
района. Реклама стимулирует экономику сообщества, представляющего интересы, потому что 
малые и средние предприятия начинают создавать свои предприятия в этом районе, чтобы 
получать доход и привлекать новые рабочие места для местных жителей. 
В секторах туризма и гостеприимства, где продукт представляет собой «услугу», 
продвижение более важно, чем в других отраслях. Туристический продукт бывает 
«нематериальным», «неотделимым», «переменным» и «скоропортящимся». Заказчику нечего 

---

226 
осматривать заранее или забирать после этого. Услуга неотделима от ее производства. Опыт 
варьируется и зависит от факторов, не зависящих от маркетолога. Товар скоропортящийся и 
не подлежит хранению для продажи. Клиент покупает праздник на основе символических 
ожиданий, установленных в рекламных целях посредством слов, изображений, звуков. 
Туристический опыт создается в нашем воображении с помощью рекламы и средств массовой 
информации. Туристический продукт также является дискреционным (необязательным) 
продуктом, который будет конкурировать за время и деньги клиента с основными статьями 
расходов и другими дискреционными покупками. Эти 5 атрибутов «нематериальный», 
«неотделимый», «переменный», «скоропортящийся» и «дискреционный» означают, что навык 
в маркетинге туризма и отдыха заключается в создании воспринимаемой ценности продукта. 
Реклама - это процесс общения. 
Реклама должна убеждать и предлагать вещи, которые потребитель, возможно, раньше 
не задумывался, и процесс убеждения достигается с помощью рекламы. Реклама должна давать 
немедленный и измеримый эффект. Когда реклама (коммуникация) эффективна, она 
перемещает клиентов от «осведомленности о продукте» к «усилению удовлетворенности 
после покупки». 
Большая часть рекламы, продвигающей зарубежные страны, производится и 
распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому такая реклама часто служит 
средством для политических заявлений и изображения желаемого иностранного 
общественного мнения страны назначения. 
Индустрия туризма должна использовать рекламу в качестве основного инструмента для 
получения профессиональной выгоды. Успешное продвижение туризма в каждой стране 
основывается на культурных ценностях и профессиональном понимании рекламы и ее 
ценностей. Профессиональную рекламу можно рассматривать как выигрышный инструмент 
для экономического развития как внутри страны, так и за ее пределами.