Muhokama qilinib o‘quv jarayoniga foydalanish uchun tavsiya qilingan

 
 
MAVZU 15.  MARKETING MENEJMENTI. 
 
15.1. 
Marketing tushunchasi, turlari va strategiyasi. 
15.2. 
Marketing imkoniyatlarini urganish. 
15.3. 
Korxona bozorlari. 
15.4. 
Korxonada marketing xizmati. 
 
15.1. Marketing tushunchasi, turlari va strategiyasi. 
Marketing  -  insonning  ayirboshlash  vositasida  talab  va  extiyojni  kondrishga  karatilgan 
faoliyatidir.  Marketing  tarkibiga  bozorni  urganish.  Iste‘molchi  buyurtmasiga  kura 
maxsulotlar  assortimentini  rejalashtirish,  bozorni  egallash,  reklama,  tovarlar  va 
xizmatlarni ishlab chikaruvchidan iste‘molchiga yetkazib berish bilan boglik tadbirkorlik 
faoliyati  kiradi.  Marketing  konstruktor,  muxandis,  iktisodchi  va  boshka  mutaxassislarga 
bozor extiyojlari bilan tanishish, iste‘molchi ushbu maxsulotning kanday bulishini istashi, 
unga kancha xak tulashi, u kim uchun zarurligi xakida muloxaza yuritish imkonini beradi. 
Bozor  sharoitida  korxonani  boshkarish  marketingni  ishlab  chikarish  siklining  boshiga 
kuyadi, chunki xujalik karorlarini kabul kilish asosida ishlab chikarish imkoniyatlari emas, 
balki  bozor  talablari,  xaridor  extiyojlari  yotadi.  Oxir  natijada  korxona  kulami,  korxonani 
boshkarish  tashkiliy  tarkibini,  boshkaruv  tamoyil  va  usullarini,  xizmat  kursatish 
yunalishlarini bozor belgilaydi. 
Bozor  munosabatlari  sharoitida  korxona  bozor  konyukturasi,  bulajak  sheriklar 
imkoniyatlari,  narxlar  uzgarishi  xakida  axborot  olish  asosida  uz  ishlab  chikarishini 
moddiy-texnikaviy  ta‘minlash  va  kapital  kurilishni  tovarlar  va  xizmatlar  bozoridan 
(bevosita  ishlab  chikaruvchidan,  ulgurji  savdoda,  shu  jumladan,  yarmarka,  kimoshdi 
savdosi, xamda moddiy-te‘minot va boshka vositachi tashkilotlardan) resurslar sotib olish 
yuli  bilan  amalga  oshiradi.  Natijada  korxonaning  reja-iktisod,  texnika,  texnologiya, 
ta‘minot  va  sotuv  bulimlari  vazifalari    uzgaradi.  chunki  korxona  muxandis-texniklari 
resurslardan kay darajada foydalana olish imkoniyatiga ega ekanliklarini bilishlari, bozor 
ta‘siridan erkin bulishlari uchun korxonada bozor iktisodiyoti, korxona ishlab chikarish va 
moliya siyosati masalalari buyicha axborot manbaasi, bulgan maxsus marketing xizmatini 
tashkil etish extiyoji vujudga keladi. 
Marketing  bulimi  bozorni,  ijtimoiy  talab  xolati  va  uzgarishi,  konyukturani  urganish 
natijasida  korxonada  ishlab  chikariladigan  maxsulot  zarurligi,  istikboli  masalasini  xal 
etadi. 
Korxonani marketing vositasida boshkarish ancha mushkul bulib, katta xajmda reja-xisob 
kitoblarini,  kadrlarni  kayta  tayyorlashni,  boshkaruv  vazifa  va  usullarini  tubdan 

---

 
211 
uzgartirishni  talabkiladi.  Fakat  korxona,  butun  iktisodiyot  xujalik  mexanizmini  tubdan 
kayta  kurishi  asosidagina  marketing  tendensiyasini  kullash  mumkin.  Aks  xolda  korxona 
tez  uzgaruvchan  talabga  moslasha  olmay  rakobat  kurashiga  bardosh    bera  olmaydi.  Bu 
korxona foyda kurmasligi va undan kelib chikuvchi boshka okibatlarga olib keladi. Chunki 
fakat iste‘molchilar extiyojini xisobga olib, fan-texnika tarakkiyoti yutuklaridan foydalana 
olgan korxonagina uz maxsulotini sotishdan foydaolishi mumkin. 
Bu ma‘noda amerikalik avtomobil magnati G.Fordning fikrini ta‘kidlab utish zarur. Undan 
kanday kilib millioner bulganligini suraganlarida kuyidagicha javob bergan: «Juda oson. 
Men  uz  avtomobillarimni  bozorda  boshkalarga  nisbatan  arzonrok  sotib,  uz  ishchilarimga 
boshkalarga    nisbatan  kup  xak  tulaganman».  Bunday  xolda  u  sinishi  kerak  edi,  lekin  u 
rakobatchilarini bozordan sikib chikarib bozorni egallagani  uchun millioner buldi. 
Tovar  pul  munosabatlari  jamiyatni  uz-uzini  boshkarish  mexanizmi  bilan  kurollantirgani 
uchun bebaxo xususiyatga ega. Tartibga solinuvchi bozor xujalik faoliyatini iste‘molchiga 
karatish, tashkiliy tizimlar, boshkaruv tamoyili va usullarini kayta kurish, korxona maksad 
va vazifalarini uzgartirishni talab kiladi. 
Amerikalik    iktisodchi  Filipp  Kotler  uzining  mashxur  «Markting  buyicha  boshkaruv» 
kullanmasida marketing turlarining klassifikasiyasini bergan.