Мировая экономика и международный бизнес

Глава 32. Международный туризм 655
привлечению туристов, интересующихся лыжным спортом и альпиниз-
мом. Великое историко-культурное наследие, к примеру, Франции, Вели-
кобритании, наличие там всемирно известных музеев и театров, престиж-
ных учебных заведений и именитых домов моды позволяют им успешно
работать на рынке не только познавательного, но и учебного, и делового
туризма. Высокоразвитая сеть индустрии развлечений в США, Японии,
Таиланде и Южной Корее дает возможность
странам успешно зани-
маться культурно-развлекательным туризмом. Развитое производство отно-
сительно недорогих шуб в Греции и изделий из кожи в Турции увеличи-
вает количество туристов, совершающих туда шоп-туры. Проведение
ежегодного Венецианского кинофестиваля в Италии, фестиваля танцев
в Бразилии, пивного праздника
в Германии ежегодно соби-
рает в этих странах миллионы путешественников.
Интересен пример весьма экзотического, но в то же время чрезвы-
чайно перспективного и достаточно инновационного туристического
направления — космический туризм. Первооткрывателем этого вида
была Россия, когда в 2002 г. отправила в космос американского
бизнесмена Дениса Тито. Так называемый космический тур длился ровно
неделю, а его стоимость была оценена в 20 млн дол. С 2003 г. уже круп-
нейшие частные американские туристские компании
и
вышли на рынок с предложением резервирования
мест на Международной космической станции.
Следует заметить, что помимо наличия уникальных природных и куль-
достопримечательностей, благоприятного климата, а также выгод-
ного географического месторасположения развитие того или иного вида
туризма регулярно требует привлечения серьезных инвестиций в этот вид
бизнеса. В некоторых странах Азии и Африки рост индустрии туризма
сегодня существенно затрудняют не отвечающие международным требо-
ваниям условия размещения и недостаток необходимой инфраструктуры,
нередко наблюдается отсутствие прямого воздушного сообщения с основ-
ными туристскими центрами, неудовлетворительное состояние дорожно-
транспортной сети и низкий уровень гостиничного обслуживания.
Немаловажную роль в развитии туризма в том или ином государстве
играет поддержка этой отрасли со стороны государственных органов:
широкомасштабная реклама на государственном уровне, содействие в при-
влечении иностранных инвестиций в туристский сектор, модернизация
инфраструктурной базы и т.п. Так, с целью поддержки развития туризма
и диверсификации своего экспорта правительство эмирата Дубай (ОАЭ)
в 2003 г. построило целую сеть современных гостиниц и деловых центров
для иностранных туристов, модернизировало большинство городских аэро-
портов, закупив в том числе несколько десятков суперсовременных аэро-
бусов на общую сумму 20 млрд дол. В Египте, безоговорочному лидеру по
привлечению международных туристов в регионе Ближнего и Среднего

---

656 МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС
Востока, по распоряжению правительства была специально создана так
называемая туристическая полиция, главной задачей которой является
обеспечение порядка в крупных туристских центрах страны.
Одним из важных методов
 в
продвижении туристских услуг на миро-
вой рынок является ежегодное проведение крупнейших международных
выставок и ярмарок, к основным из которых относятся международная
выставка ITB в Берлине (Германия), World Travel Market в Лондоне (Вели-
кобритания), FITUR в Мадриде (Испания), Московская международная
туристская ярмарка в России и т.п.