Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

Content Marketing 
Content Marketing besteht als Kommunikationsstrategie schon eine ganze Weile. Der Begriff 
lässt sich wie folgt erklären: „Unter Content Marketing versteht man die aktive Ansprache und 
Bindung seiner Zielgruppe mit relevanten Inhalt.“
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Besonders wichtig ist dabei, dass der Con-
tent für die Zielgruppe einen Mehrwert bietet und ist daher nicht für werbliche Zwecke ge-
dacht.
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Laut Jess Erickson, Director of Marketing bei 500 Startups, sollten sich Unternehmen 
zukünftig eine interessante Story überlegen, um das Interesse der Kunden zu wecken und 
auch, um weiterhin konkurrenzfähig zu bleiben. Ebenso sollten die produzierten Inhalte indi-
vidueller und im Stile von News gestaltet sein. Denn laut Brian Dean muss der erstellte Content 
den kritischen und geistreich produzierten Inhalten der Kunden ebenbürtig sein und ist somit 
190
Vgl. Ceyp/Scupin 2013, S. 145. 
191
Vgl. Rapp 2013, S. 45. 
192
Vgl. Eimeren/Frees (2014): In Media Perspektiven. 79 Prozent der deutschen online – Zuwachs bei mobiler 
Internetnutzung und Bewegtbild. 2014_Eimeren_Frees.pdf> Zugriff 09.02.2015. 
193
Vgl. Pause (2014): „Das Marketing steht vor der größten Aufgabe aller Zeiten“. ting-vertrieb/online-marketing/das-marketing-steht-vor-der-groessten-aufgabe-aller-zeiten_132_272706.html> 
Zugriff 26.11.2014. 
194
Vgl. Grabs/Bannour/Vogl 2014, S. 505. 
195
Ebd., S. 117. 
196
Vgl. Ebd. 

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eine Herausforderung für Unternehmen. Denn sie produzieren dadurch seltener Content oder 
müssen ihre Taktik entsprechend ändern.
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Unternehmen bzw. Marketingabteilungen müssen sich langfristig mit „[…] der Marke oder dem 
Produkt auseinandersetzen“.
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Damit erreicht man, dass sich der Kunde zur Marke verbunden 
fühlt und Empfindungen werden geweckt – nur so kann die richtige Botschaft kommuniziert 
werden. Gut erzeugter Content wird umgehend von der Zielgruppe erfasst, ohne dass der 
Prozess, die Zielgruppe mit der Botschaft die erreichen, beeinträchtigt wird. Auch werden 
Schwierigkeiten bewältigt und es wird auf Themen reagiert. Guter Content ist besonders dann 
wichtig, wenn die Kunden auf das Internet und neue Technologien angewiesen sind, um „[…] 
Informationen zu erhalten und Kaufentscheidungen zu treffen“.
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Laut Miriam Rupp, CEO 
Mashup Communications, werden „die Grenzen zwischen Marketing-Kampagnen, Public Rela-
tions, Social Media und Content Marketing […] noch mehr verschwinden.“
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Im Mittelpunkt 
wird zunehmend das 
Storytelling
stehen. Storytelling trägt dazu bei, dass auf jedem Kanal die 
Story neu aufbereitet wird und dient somit als Mittelsmann. Es wird taktisch eingesetzt um 
„[…] Traditionen, Werte und die Unternehmenskultur zu vermitteln“.
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Content Marketing kann insbesondere in Verknüpfung mit Big Data verwendet werden und 
erzielt so eine feste Platzierung im Wettbewerb des Unternehmens.
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