Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

РАЗДЕЛ II. Ф А КТ О Р Ы ВНЕШНЕГО ВЛ ИЯН И Я Н А ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ние сразу в трех газетах — в англоязычной, в газете на хинди 
и в газете на местном языке.
Языковые слож ности могут иметь политическую основу. 
Так, например, многие пожилые корейцы владеют японским, 
поскольку Япония оккупировала Корею до и во время Второй 
мировой войны. Однако они отказываются говорить по-японски, 
даже если могут, поскольку недовольны оккупацией. А нало­
гично французы, недовольные международной экспансией ан­
глийского языка, нередко не желают говорить по-английски. 
Некоторые бывшие республики СССР — Казахстан, Туркмени­
стан и др.— провозгласили наряду с политической и лингвис­
тическую независимость от России, отказавшись от кирилли­
цы в пользу латинского алфавита.
Несмотря на слож ности, перевод вербального языка не созда­
ет препятствий для коммуникаций, если его делать осторож но. 
Обратный перевод — один из методов избежания казусов. Ме­
тод предполагает перевод с родного языка на иностранный и 
обратно — с иностранного на родной язык разными переводчи­
ками. Таким образом выявляются и корректируются несоот­
ветствия перевода — как малые, так и значительные. Однако 
даже при аккуратном переводе возникает вопрос адекватности 
значения слов перевода культурным ориентациям иностранной 
аудитории.
Невербальные, или неречевые, коммуникации, являясь со­
ставляющей коммуникативной системы языка, также специфич­
ны для каждой культуры. Действия, движения человека, разме­
щение предметов в пространстве несут информацию сами по 
себе, без слов. К невербальным аспектам коммуникаций отно­
сится влияние контекста на сказанное или написанное. В низко­
контекстуальной (евроамериканской, например) культуре боль­
шая часть информации передается явно, собственно словами. В 
высококонтекстуальной культуре (японской, например) значе­
ние сказанного определяется не столько словами, сколько кон­
текстом — жестами, ситуацией, окружением. Например, в СШ А 
точные письменные формулировки в договоре сторон очень 
важны, поскольку имеют правовое значение. П оэтому к сос­
тавлению договора привлекаются юристы. В Японии, однако, 
точные словесные формулировки менее важны, чем сами на­
мерения сторон договориться. П оэтому записанное на бумаге 
значит меньше. Обескураживающим результатом различия зна­
чения контекста для американцев является то, что японцы часто 
просят пересмотреть контракты на основе намерений сторон.

---