Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$



Download 11,27 Mb.
Pdf ko'rish
bet122/303
Sana22.02.2022
Hajmi11,27 Mb.
#82856
TuriУчебное пособие
1   ...   118   119   120   121   122   123   124   125   ...   303
Bog'liq
Arm.Алешина И.В. Поведения потрибителей. учеб.пособ.

П о з и ц и я
— это размещение объекта в визуальном поле че­
ловека. Объекты, помещенные около центра визуального поля, 
более вероятно будут замечены, чем те, что на краю поля. Это 
основная причина, почему производители потребительских то­
варов ожесточенно конкурирую т за пространство на уровне 
глаз в бакалейных магазинах. Место в конце прохода также 
выигрышно (экспозиция высоковероятна во время движения п от­
ребителя по проходу). Аналогично реклама со стороны правой 
руки получает больше внимания, чем та, что со стороны левой.
Позиция на печатной странице также влияет на привлечение 
внимания. Верхний левый угол страницы привлекает внимание 
с большей вероятностью, тогда как правый нижний 
с мень­
шей (потому что читают слева направо и сверху вниз).
Внимание к рекламе, размещенной в обычной передаче ве­
щания (фильма, ток -ш оу),— выше, чем к рекламе, транслиру­
емой «пакетом» в перерывах между передачами. Рекламные 
сообщения в начале и конце передачи страдают от объявлений 
и других не относящ ихся к передаче материалов. Вероятно, поэ­
тому на канале НТВ введены заставки — предшествующие 
блоку рекламных сообщений и завершающие его.


6. ВОСПРИЯТИЕ
1 5 7
Изоляция
— это отделение объекта-стимула от других объ­
ектов. Использование «белого пространства» в прессе — поме­
щение короткого сообщ ения в центре пустого или белого рек­
ламного поля.
Формат
относится к той манере, в которой сообщение пред­
ставлено. В целом, простая, прямолинейная презентация получа­
ет больше внимания, чем сложная презентация. Сложность эле­
ментов сообщения требует повышенных усилий для обработки со­
общения и потому снижает внимание. Рекламные сообщения, ко­
торым недостает ясной визуальной точки ориентации или имею­
щие неадекватную динамику (слишком быструю, медленную 
или «скачущ ую»), затруднены в обработке, что также снижает 
внимание. Аналогично иностранный акцент, неадекватный звук 
и фоновые шумы аудиосообщений затрудняют понимание и не спо­
собствуют вниманию к сообщению. Однако формат взаимодей­
ствует строго с индивидуальными характеристиками реципиента 
сообщения. То, что некоторые индивидуумы находят сложным, 
другие находят интересным. Формат, подобно другим стильным 
элементам, должен быть разработан с учетом целевого рынка.

Download 11,27 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   118   119   120   121   122   123   124   125   ...   303




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish