2019 Ч. Фаулер Программист

Часть IV . Маркетинг… не только для бизнесменов
by Being Remarkable) делает до некоторой степени очевидное заявле-
ние, что проще всего заставить потребителя заметить твой продукт, 
сделав продукт из ряда вон выходящим. Годин осмеливается даже 
утверждать, что традиционные четыре 
p
уже устарели и потребителя 
не затрагивают прежние нецелевые стратегии массового маркетинга. 
Единственный способ выделиться из толпы, говорит он, — и в самом 
деле стать незаурядным.
В этом месте циничный читатель может начинать аплодировать. Все 
маркетинговые ухищрения, к которым мы можем прибегнуть, — ни-
что перед силой незаурядных способностей. Но перед тем, как ты 
скажешь: «Я же говорил», давай вспомним определение слова 
неза­
урядный
.
Безусловно, незаурядный — не то же самое, что хороший. Незауряд-
ные продукты, как правило, 
являются
хорошими. Но далеко не все 
хорошие продукты незаурядны. Быть незаурядным означает каким-то 
образом привлекать внимание. Ты не становишься незаурядным раз-
работчиком программного обеспечения просто потому, что умеешь 
делать это лучше своих знакомых разработчиков. Того факта, что ты 
до какой-то степени превосходишь других, недостаточно для виру-
лентного распространения твоей репутации. Возможно, все, к кому 
обратятся с вопросом, дадут тебе блестящую характеристику, но 
не­
заурядность
означает, что люди рассказывают про тебя еще 
до того
, 
как им зададут вопрос.
Чтобы быть незаурядным, ты должен значительно отличаться от тех, 
кто тебя окружает. Многие из обсуждавшихся в этой главе стратегий 
продвижения себя на рынке труда ориентированы именно на это 
качество. Выпуск успешных программ с открытым исходным кодом, 
написание книг и статей, выступления на конференциях могут уве-
личить твою незаурядность.
Если посмотреть на представленный в последнем предложении да-
леко не исчерпывающий список, легко заметить, что каждый пункт, 
который я указал как потенциально примечательный, связан с 
вы­
полнением каких­либо действий
. Ты можешь быть самым умным или 
самым быстрым, но быть в данном случае недостаточно. Ты должен 
действовать
.

---

171
Совет 43 . Заводи знакомства
Чтобы напомнить нам, что значит быть незаурядным, Годин ис-
пользует слова 
фиолетовая корова
. Заметьте, 
не лучшая
, 
не самая 
плодовитая
, 
не самая красивая
. Фиолетовая корова выделится на 
фоне множества самых лучших, самых молочных и самых красивых. 
Увидев стадо коров, ты первым делом 
обратишь внимание на фиолетовую.
Что может превратить тебя и твои 
достижения в фиолетовую корову? 
Не просто стань мастером своего дела — напиши об этом книгу. На-
пиши генератор кода, который даст возможность за пять минут сде-
лать то, что раньше занимало неделю. Не довольствуйся уважением 
коллег, стань наиболее признанным авторитетом своего города в вы-
бранной тобой области, проводя семинары и практические занятия. 
В следующий проект добавь нечто ранее немыслимое.
Не позволяй себе быть 
просто
лучшим среди других. Стань лично-
стью и делай вещи, о которых 
не смогут
не говорить.