N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

25.2. Балансовые модели в маркетинге
Общее понятие балансового метода и принципиальная схема 
межотраслевого баланса. Статические и динамические балансо­
вые модели широко применяются для математического моде­
лирования экономических систем и процессов, в том числе и в 
задачах маркетинга. В основе этих моделей лежит балансовый 
метод, т.е. взаимное сопоставление имеющихся материальных, 
трудовых и финансовых ресурсов и потребностей в них. Таким 
образом, под балансовой моделью следует понимать систему 
уравнений, которые удовлетворяют следующему требованию: 
соответствие наличия ресурса и его использования. При этом 
соответствие понимается либо как равенство, либо менее жест­
ко — как достаточность ресурсов для удовлетворения потреб­
ности и, следовательно, наличие некоторого резерва.
Необходимо отметить, что балансовые модели носят, как 
правило, фактографический характер и не содержат какого- 
либо механизма сравнения отдельных вариантов экономиче­
ских решений, что не позволяет сделать выбор оптимального 
развития экономической системы. Этим определяется ограни­
ченность балансовых моделей и балансового метода в целом.
Балансовые модели относятся к матричным экономико­
математическим моделям, в которых балансовый метод получа­
ет Строгое математическое выражение. Такие модели объединя­
ет не только общий формальный (матричный) принцип по­
строения и единство системы расчетов, но и аналогичность 
экономических характеристик отдельных разделов. Это позво­
ляет рассматривать структуру, содержание и основные зависи­
мости матричных моделей на примере широко распространен­
ной 
модели межотраслевого баланса (МОБ)
производства и рас­
пределения продукции в народном хозяйстве. Данный баланс 
отражает производство и распределение общественного про­
дукта в отраслевом разрезе, межотраслевые производственные 
связи, использование материальных и трудовых ресурсов, соз­
дание и распределение национального дохода.