N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Первый маркетинговый подход
позволяет отказаться от еди­
ных технических требований к источникам загрязнения и до­
пускает 
возможность выбора фирмой разлитых способов дости­
жения общих нормативов сбросов или выбросов.
Он стимулирует 
внутрипроизводственное и межхозяйственное разделение труда 
с учетом необходимости снижения уровня загрязнения среды, 
благодаря чему создается возможность уменьшения совокупных 
издержек борьбы с загрязнением.
Предположим, что фирма решила использовать эффектив­
ные и недорогие методы борьбы с отходами и благодаря этому 
может поддерживать уровень сбросов и выбросов загрязняю­
щих веществ ниже установленного регионального стандарта. 
Другие же фирмы, которым борьба с отходами обходится доро­
же, могут продолжать загрязнять среду, но в пределах общих 
региональных лимитов. В итоге, как показывают маркетинго­
вые расчеты, совокупные затраты на достижение региональных 
стандартов в будущем окажутся меньше, чем если бы фирмы 
достигали их своими силами.
Второй маркетинговый подход
к регулированию в регио­
нальном масштабе предполагает 
прямые сделки между фирмами.
Он удобен для новых фирм или для тех действующих, что под­
вергаются модернизации. Прежде чем ввести их в строй в про­
мышленно освоенных регионах, необходимо, чтобы предпри­
ниматели в качестве компенсации экологического ущерба сни­
зили уровень загрязнения на одном из действующих предпри­
ятий в объеме, эквивалентном вводимому новому источнику 
загрязнения. Данный принцип разрешения на новое строитель­
ство необходим, когда покупаются права на загрязнение у 
фирм, которым удалось достигнуть снижения сбросов или вы­
бросов сверх установленных государством норм.
Если фирма купила эти излишки сокращений загрязнений 
какого-то предприятия, то она пелучит право на сверхнорма­
тивный сброс или выброс того или иного загрязняющего веще­
ства. Маркетинговый подход дает возможность перенести ры­
ночные отношения на сферу природопользования, что отвечает 
общеэкономической стратегии страны в целом и регионов.