Ўзбекистон республикаси ахборот технологиялари ва коммуникацияларини ривожлантириш вазирлиги муҳаммад ал-хоразмий номидаги

ПРОГРАММИРОВАНИЕ МЕДИА ПРОДУКТОВ 
 
С.С.Бекназарова (ТУИТ, старший преподаватель, д.т.н.)
И.К.Абдуллаев (2-акад. лицей при ТУИТ, студент) 
Сетка вещания является результатом выстроенной программной политики, 
опирающейся на собственное понимание каналом своей миссии и на изучение спроса 
аудитории. Программная сетка необходима для четкого структурирования эфира: она 
показывает соотношение и временные доли программ, дает возможность соотносить время 
выхода с активностью различных сегментов аудитории, показывает соотношение разовых 
и серийных программ. Составляются месячные, квартальные и годовые сетки программ, на 
основе которых осуществляется закуп или производство программной продукции. Сетка 
программ является стратегическим документом, поскольку отражает программную 
политику компании и показывает объемы контента, необходимые для наполнения эфира. 
Различают два принципиальных подхода к программированию: активный и 
пассивный. Сетка активного программирования составляется без учета размещения 
программ на конкурентных каналах. Более того, активное программирование направлено 
на формирование новых предпочтений аудитории с учетом изменений на медийном 
пространстве. Обычно такое программирование используется телеканалами-новаторами, 
имеющими сильные позиции на рынке и обладающими значительными ресурсами. 
Пассивное программирование остается на долю новых телеканалов, выходящих на медиа 
рынок, либо каналов, ориентированных на узкую аудиторию. Для пассивного подхода к 
программингу характерна ориентация на существующие особенности телесмотрения и на 
устоявшийся формат. 
Активно программирование ориентировано на то, чтобы под себя подстроить 
интересы зрителя, а пассивное ориентируется на его устоявшиеся интересы и, как бы 
подстраивается под него. Имеется несколько вариантов размещения программ в 
телевизионном эфире: вертикальное — программа ставится в сетку программ один раз в 
неделю; линейное программирование — полагает размещение программы ежедневно в 
одно и то же время; исключение составляют выходные дни, когда телесмотрение меняется 
и программы размещаются в эфире сообразно изменениям в просмотре; блоковое 
программирование — программирование по блокам, когда одни и те же программы 
повторяются в эфире телеканала несколько раз в течение дня. Обычно такие программы 
формируются в блоки по четыре-пять часов и повторяются несколько раз в течение суток. 
Такое унифицированное программирование из укрупненных элементов весьма 
прогрессивно, так как в нем заложена возможность структурировать стихийный просмотр 
и ввести оптимальную производственную дисциплину на всех этапах создания программ. 
Блоковое программирование давно используется кабельными каналами во всем мире и, 
возможно, в обозримом будущем будет использоваться в программировании большинства 
эфирных телеканалов. 
Существуют следующие подходы к размещению программ в эфире:

---

270 
1. Группировка: несколько сильных программ одного типа последовательно ставятся 
друг за другом в сетке для удержания единой для них аудитории; 
2. Подвешивание: когда между двумя успешными программами помещается новая, 
мало известная или менее популярная программа; 
3. Подпирание: когда одна сильная программа окружается слабыми, для 
возможности проекции зрительского внимания с сильной программы на слабые; следует 
учесть риск обратной проекции, когда сильная программа теряет свои позиции из-за слабой; 
4. Контрпрограммирование: если у конкурирующего телеканала идет рейтинговая 
программа, в этот же слот ставится аналог программы-конкурента, чтобы привлечь 
зрителей конкурентного канала на свое телевизионное поле; 
5. Притупление: является частным случаем контрпрограммирования с той разницей, 
что в таком подходе используется более слабый аналог программы-конкурента, который 
способен привлечь лишь малую часть аудитории; 
6. Бесшовный переход: между следующими друг за другом программами не 
помещают межпрограммных вставок (рекламные блоки, межпрограммные заставки, 
собственную рекламу телеканала), за время которых зрители могли бы переключиться на 
другой канал; 
7. Перетекание: плавный переход от одной программы к другой – например, ставить 
после мультипликационного фильма аналитическую программу нельзя, поскольку 
аудитория этих программ кардинально разная; если такой переход неизбежен, необходимо 
использовать межпрограммные заставки; 
8. Естественное течение аудитории: считается, что большая часть аудитории 
остается после предыдущей программы, а не переходит с других каналов, поэтому важным 
является момент удержания аудитории на своем телеканале; для увеличения объема 
вечерней аудитории в прайм-тайм, необходимо привлечь как можно больше зрителей, 
включающих телевизор в период с 17.00 до 19.00.