У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

2.7. Маркетинг тадбирлари

---

ги муаммоси буйича иккита саволни куйиш хасида 
келишилди: кандай килиб йуловчи узига транспорт ту- 
рини танлайди ва кандай килиб автотранспортга йулов- 
чиларни к,изик,гириш мумкин. Ш ундан кейин бошка- 
рувчи тадкикот максадларини режалаштириши керак. 
Бу максадлар изланиш лар булиши мумкин, яъни му- 
аммога якинлик киритувчи кандайдир олдиндан курса­
тилган маълумотлар йигмасини курсатади. Улар тасви- 
рий булиши х,ам мумкин, яъни ан и к бир хрдисанинг 
тасвирини уз олдига куяди.
Маълумотлар манбаини саралаш, маркетинг тадки­
коти жараёнидаги икки боскичдан керакли маълумот­
ларни аниклаш , фойдали маълумотлар йигиш режаси- 
ни ишлаб чикиш хамда бу режани маркетинг буйича 
менеджерга такдим килиш дан иборат. Режада туплан- 
ган маълумотлар манбалари тасвирланади ва ан и к тад­
кикот йуналишларининг мохияти тушунтирилади, алока 
усуллари, синов режалари ва янги маълумотлар йигиш 
учун асбоблар аникданади.
М енеджерга керакли маълумотларни такдим килиш 
учун тадкикотчи бирламчи маълумотларни ёки икка- 
ловини хам йигиши мумкин. И ккиламчи маълумотлар 
биринчи уринда бош ка максадлар учун йигилган маъ- 
лумотлардир. Бирламчи маълумотлар берилган аник мак- 
сад учун йигиладиган биринчи маълумотдир.
И ккинчи даражали маълумотлар йигини. Тадкикот 
ички (ишлаб чикариш хисоботлари, $Ьгказилган тадки- 
к,отлар ва бош калар) ва сиртки (расмий манбалар, 
давлат босмахоналари, м у\р, китоб, тижорат, таш ки­
лот хизмати) манбалардан олинса, иккинчи даражали 
маълумотлардан бошланади. И ккинчи даражали маълу­
мотлар арзонлиги ва муносиблиги билан ажралиб ту- 
ради ва тадкикотнинг асосий нуктаси булиб хисобла- 
нади. Бинобарин, кисман буларда тадкикотчига зарур 
булган маълумотлар булмай колиши ёки улар тулди- 
рилмаган, эскирган, иш ончсиз, н о ан и к булиши хам 
мумкин. Бу холатда тадкикотчига купрок маблаг ва вакт 
сарф килиб, биринчи даражали маълумотларни йигиш 
керак булади.
Истеъмолчиларниш истак ва хох.ишларини курса­
тиш максадида утказиладиган изланиш тадкикоти рас­
мий тадкикотлар дейилади. Расмий тадкикот борасида 
(мустахкам матрицалар) услублар, интервью олиш ва 
бошкалар кулланилади (2.3. раем.).
32

---