Strategik xaritani tuzish xususiyatlari strategik xarita

Jadval 7.3.
4. Tergov qilinayotgan kompaniya qaysi tahdidlardan ko'proq xavotirda bo'lishi 
kerak va o'zini yaxshi himoya qilish uchun qanday strategik harakatlar qilishi kerak? 

---

Xatolarga yo'l qo'ymaslik uchun
 
marketing tadqiqotlarini o'tkazishda va SWOT 
tahlilidan 
maksimal 
darajada 
foydalanishda, 
rioya 
qilinishi 
kerak
 
quyidagi 
qoidalar.
1-qoida.
 
SWOT-tahlil doirasini diqqat bilan ta'kidlash muhimdir. Tadqiqotni olib 
borishda ko'pincha kompaniyaning butun biznesini qamrab oladigan umumiy sirt 
tahlili o'tkaziladi. Natijada, chuqur granularlik, xususan, ma'lum bozorlar yoki 
segmentlardagi imkoniyatlar bilan qiziqqan uning top-menejerlari uchun bu juda 
umumlashtirilgan va foydasiz bo'lib qoladi. SWOT tahlilini ma'lum bir segmentga 
yo'naltirish uning uchun eng muhim kuchli, kuchsiz tomonlari, imkoniyatlari va 
tahdidlari aniqlanishini ta'minlaydi. 
Qoida
 
2. SWOT elementlari o'rtasidagi farqlarni aniq tushunish kerak: kuchli, zaif 
tomonlar, imkoniyatlar va tahdidlar. Kuchli va kuchsiz tomonlar - bu kompaniya 
faoliyatining ichki elementlari bo'lib, ular rahbariyat tomonidan nazorat qilinadi. 
Imkoniyatlar va tahdidlar (ushbu elementlarda usulni amalga oshirishda eng ko'p 
xatolarga yo'l qo'yiladi) bozor muhitining xususiyatlari bilan bog'liq va tashkilot 
ta'siriga bog'liq emas. Boshqacha qilib aytganda, bu kompaniyaning o'zi 
imkoniyatlari va tahdidlari emas, balki faqat bozor yoki tashqi muhit bo'lishi kerak. 
Kompaniya faqat xulosalarida ajratilgan imkoniyatlardan qanday foydalanishni va 
bozor tahdidlarining salbiy oqibatlaridan qanday saqlanishni aniqlay oladi. 
3-qoida
 
... Kuchli va kuchsiz tomonlarni faqat tadqiqotchilar yoki o'rganilayotgan 
kompaniya xodimlari tomonidan emas, balki xaridorlar qabul qilgan taqdirdagina 
ko'rib chiqish mumkin. Bundan tashqari, ular mavjud raqobatchilar takliflari fonida 
shakllantirilishi kerak. Masalan, bozor uni shunday ko'rgan taqdirdagina kuchli 
tomon kuchli bo'ladi. Tahlil eng muhim va kuchli tomonlarni o'z ichiga olishi kerak.