Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Изюминка 
Если кажется, что текст получается слишком сухим, придумайте для 
него изюминку: что-то необычное, творческое и запоминающееся. 
Хорошая изюминка - такая, которая работает на тему текста не 
хуже, чем остальные фразы. Если всю дорогу вы рассказывали, как 
хорошо вы преподаете английский, не следует в изюминке говорить о 
вашей любимой кошке или о том, как вы занимаетесь конным спортом. 
Расскажите что-то такое об английском языке, что вызовет улыбку. 
Родители говорят, что в три года я просыпался по ночам и на чистом 
английском требовал аудиенции с королевой Викторией. Поэтому меня 
отдали в английскую школу, и началось. 
Однажды в Лондоне я встретился с местными хулиганами. Они 
спросили, с какого я района. Я ответил, что я из России, но из-за 
отсутствия акцента они мне не поверили. 
Многие считают, что в английском 16 невыносимых времен. Другие 
утверждают, что времена в английском простые и их всего три. Я делаю 
так, чтобы мои ученики вообще не задумывались о временах и просто 
говорили. 
Добавлять изюминку необязательно. В первую очередь у вас должен 
быть интересный и полезный текст о том, что нужно читателю. И только 
потом этот текст должен быть ярким и индивидуальным. Когда текст 
написан по сути, а не по шаблону, декорации не нужны. 

---

354 
Проверка черным маркером 
Иногда текст о себе или компании получается странным: вроде в нём 
много фактов, но читать неинтересно. Если такое сомнение закралось, 
попробуйте прием: замажьте в тексте все упоминания продуктов и 
услуг. Если после этого текст подходит любой компании, вы 
сомневались не зря. Текст неконкретный, не про вас: 
Компания «ХХХХХХХХХХХ» занимается поставкой и производством 
ХХХХХ и ХХХХХХХ в России и СНГ. Также мы оказываем услуги по 
настройке и наладке ХХХХХХХХХ. За годы работы наши специалисты по 
ХХХХХ зарекомендовали себя на рынке и заслужили доверие таких крупных 
клиентов, как «ХХХХ», «ХХХХ» и «ХХХХХ». 
ХХХХХХХ - позволит вам сэкономить деньги, время и нервы. Мы 
гарантируем качество ХХХХХХХ на уровне международных производителей 
и самые низкие цены. Вас приятно удивит наша система скидок и программа 
лояльности! 
Попробуйте ХХХХХХХ и убедитесь в эффективности наших решений! Вся 
продукция сертифицирована и лицензирована. Наш дружный коллектив 
профессионалов будет рад оказать вам посильную помощь и содействие по 
любым вопросам выбора ХХХХХХХ. Пусть ХХХХХХХ станет вашим 
верным спутником и незаменимым помощником в самых разных жизненных 
ситуациях. Мы верим, что, продавая ХХХХХХХ мы делаем мир лучше! 
Вы уже знаете, в чём беда этого текста: он написан не в мире читателя, 
не отвечает на его запросы и проблемы, не рассказывает о сценариях 
и не проявляет заботы. Это очередной хвастливый текст о том, какие у 
нас прекрасные продукты. К тому же он рассказывает не конкретно о 
вас, а о любой компании вроде вашей. 

---

355 
В хорошем тексте о себе вы не столько рассказываете о себе, сколько 
помогаете пользователю решить проблему. Поэтому в таком тексте 
будет много полезной информации, сценарии и тонкости. Читателю 
захочется пообщаться с вами подробнее, чтобы разобраться более 
подробно. 
Мы продаем ХХХХХХХ и ХХХХХХХХХ для кондитеров: 
ХХХХХХХ, ХХХХХХХ, ХХХХХХ и ХХХХХХХХ. Мы продаем 
всё это вместе, чтобы вам было легко оборудовать кондитерский 
цех за один приезд и начать выпекать сладости в тот же вечер. 
ХХХХХХХ мы заказываем у мастеров во Франции, а 
некоторые модели собираем в России по собственным чертежам. 
Французские ХХХ, безусловно, хороши, но за десять лет работы в 
кондитерских мы выработали собственные приемы и рецепты, для 
которых нужны особые условия. Мы будем рады поделиться ими, 
если зайдете в гости. Мы хотим быть не только магазином для 
кондитеров, но и центром обучения и обмена опытом. 
ХХХХХХХХ мы создаем сами: эскизы для них создают 
российские дизайнеры, а ХХХХХХХ и ХХХХХ производим в 
Подмосковье. 
Мы 
стараемся 
использовать 
натуральные 
материалы, но главным считаем безопасность и надежность, 
поэтому наши ХХХХХХХ не ХХХ, а наши ХХХХХХХ сделаны 
из ХХХХХХХХХХХХХ ХХХХХХХ. Нам важно, чтобы вы могли 
доверить ХХХХХХХ даже своему ребенку и не беспокоились за 
него. 
Если вам нужно ХХХХХХХ для большого кондитерского 
цеха, мы вряд ли сможем помочь, потому что закупаем и 
производим только мелкие партии. Но будем рады подсказать вам 
хорошего поставщика ХХХХХХХ, у которого раньше закупались 
сами. 

---

356