Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Как рассказывать о себе 
и своей компании на сайте 
Мы подошли к самой популярной и востребованной теме в редактуре: 
как рекламировать себя. На всех курсах, лекциях и семи нарах по 
редактуре этот вопрос нам задают чаще всего. Больше всего 
консультаций мы даем именно на эту тему. Оно и понятно: все хотят 
выглядеть хорошо. 
В этом параграфе мы рассмотрим ситуацию, когда вы 
рассказываете о себе на личном сайте или в раздел е «О компании» - 
то есть широкой аудитории. Это самый сложный вариант текста о себе, 
потому что вас как бы никто не спрашивает, вы говорите сами. Как 
откликаться на вакансии, которые сформулировал работодатель, - в 
следующем параграфе. 
Мы намеренно не будем разделять текст о себе и текст о 
компании. Принципы, о которых мы поговорим в этой главе, одинаково 
применимы к обеим ситуациям. На то есть причина. 
Для постороннего читателя нет разницы, человек вы или 
компания. В обоих случаях вами интересуются только потому, что вы 
можете кому-то принести пользу. Частный репетитор и частная школа 
делают одно и то же: помогают другим улучшить знания. Независимый 
программист и студия разработки полезны одним и тем же - создают 
программы. 
Поэтому рассказывать о себе и своей компании - это одно и то же: 
в обоих случаях вы объясняете, чем вы будете полезны другим. Это 
главный секрет сильного текста о себе:
писать о том, чем вы полезны другим. 

---

336 
Чтобы как можно быстрее привести вас к результату, вот план хорошего 
рассказа о себе или сильного текста о компании. Просто план, берите 
и пишите по нему: 
Заголовок: ваше имя и предназначение 
Кто вы и чем полезны 
В подробностях: что делаете и как это работает 
Сценарии: когда к вам обращаться 
Тонкости: что вы знаете и умеете, что делает вас хорошим 
Ограничения: когда вы не сможете помочь и что тогда делать 
Миссия, стратегическая цель, интересы 
Изюминка 
Отнеситесь к этому плану как к шаблону, но никогда не используйте 
бездумно. Используйте только то, что вам подходит. Если что-то не 
подходит - не пишите. Если чего-то не хватает – допишите свое. 
Используйте план как отправную точку, но не как конечную. 
А вот темы, которые почти никогда не приносят пользу (почему - 
на странице справа). О них не стоит писать: 
Чем вы увлекаетесь в свободное время 
Сколько у вас детей, супругов, кошек и собак 
Где вы любите отдыхать 
Сколько вам лет и когда основана ваша компания 
Какие у вас регалии, награды, дипломы и грамоты 
Где вы учились и повышали квалификацию 
Какой вы хороший, дружелюбный и жизнерадостный 
Какую музыку и литературу вы любите 
И еще пара моментов, на которых хочется остановиться. 

---

337 
Пишите честно
. Не приукрашивайте текст о себе, не врите и не 
присваивайте себе того, чего вы не умеете или не делали. Если обман 
касается чего-то серьезного, то он обязательно вскроется, а если 
обманывать по мелочи, то знающий человек никогда не воспримет вас 
серьезно. 
Может казаться, что немного приукрашивать свою рекламу не 
страшно - дескать, все так делают. И действительно, ничего 
катастрофически страшного не будет. Но все эти украшательства очень 
хорошо видны со стороны и создают о вас впечатление. 
Вы, может быть, никогда не узнаете, что о вас думал отказавший 
вам работодатель или клиент. А для него важную роль сыграет именно 
это привирание по мелочам. Люди, которые не могут говорить честно, 
не вызывают доверия.