Seminar mashg’ulotlari 1-mavzu. Falsafa fanining predmeti, mazmuni va jamiyatdagi roli Muhokama uchun savollar

Reklamaning estetik jihatlari va g‘ayriestetik holatlar 
 
So‘nggi payt larda turmush estet ikasini reklamasiz tasavvur qilib bo ‘lmaydi. 
U to bo ra o mma v iyla s hib , o mma v iy a xbo rot vo s it a lar i o rqa li ha yo t ning t url i 
ja bha lar ig a k ir ib bo r mo qda. Rek la ma ma mla kat aho lis in ing barc ha qat la mlar ig a
mo ‘lja llangan. U insonning mayl-istagini, didini, eht iyo jini, qiziqishlarini, 
vo qea- ho d is a larga 
mu no sa bat ini 
sha k lla nt ir ib, 
ijo b iy 
yo k i 
sa lb iy 
ta’sir
ko‘rsat ish kuchiga ega. Rekla mada go‘zallik, ulug‘vorlik, mo ‘‘jizaviylik va 
ku lg ililik ka bi e st et ik xu su siyat lar in’ik o s et adi. SHu bo is rek la ma ijo dko r i –
d iza yner ko ‘p inc ha rasso mlik sa n’at id a n xa bardo r mut axa ssis bo ‘lad i. U ijo d ko r
sifat ida bet art ib su vr at , mat nlar , sar la vha lar va bo ‘s hliq da n t art ibli xilma-
xillik n i yarat ad i. Ana shu t art ib rek la ma g o ‘za llig in i t a’min la yd i, t o mo sha b inga,

---

18-MAVZU. ESTETIKANING ZAMONAVIY MUAMMOLARI 
285 
o‘quvchiga quvonch bag‘ishla ydi. Rekla mada muayyan narsa-hodisaning badiiy 
q iyo fas i ya rat ila d i, ko ‘p inc ha mas hhur yir ik a sard a n yo k i vo qea da n «k ic h ik
asar » – t a ’s irc ha n e p izo d lar bu nyo d et ilad i, s hu nda n ke lib c h iq ib, u nda a xlo q iy-
est et ik ibt ido kat t a o ‘r in eg a lla yd i. Bad iiy q iyo fa ning ma v jud lig i es a, rek la ma n i 
san’atga yaqinlasht iradi, uni muayyan ma’noda badiiy yaxlit lik darajasiga 
ko‘taradi. Undagi mubo lag‘a usuli, lahzalik hayrat uyg‘otgani ho lda, kishin i 
rek la ma q ilina yo t gan nar sa- ho d isa ning mo hiyat iga, fo yda lili xu su s iyat iga
sezd ir ma y o lib k irad i.
Rek la ma da r a ng e st et ika si a lo hid a a ha miyat ga ega. SHu nu qt a i nazard a n 
qaraga nda, t ashq i rek la ma lar at ro f- mu hit ni go ‘z a lla s ht ir is h t a mo yillar i a so s id a
jo yla nt ir ila d i va s ha har lar imiz ga ku ndu z i ha m, t unda ha m o ‘z iga xo s c hiro y 
bag‘ishlab turadi. Ayniqsa, tungi reklamalarda nurdan fo ydalanish ko‘pincha 
san’atkorona mahorat bilan ama lga oshiriladi. 
Rek la ma , agar faq at fo yda, so f iqt iso d iy- ma ’na viy jihat lar ko ‘z la b is h 
t ut sa, o ddiy d a llo llik vo s it as ig a a yla n ish i mu mk in. B u nda y ho llarda t o mo s ha bin
d iq qat ini t o rt is hg a o ‘t a ur inish o q ibat ida be ha yo t as vir lar vu ju dga k e lad i.
Va ho la nk i, u iqt iso d iyo t ga aso s la nga n k e ng q a mro vli ma ’na viy ho d isa, o da mlar
o rasid ag i ijt imo iy mu lo qo t shak llar id a n bir id ir . SHu bo is rek la ma est et ika s ig a
a lo hida 
e’t ibor berish, unga aho li estetik didini, turmush dara jasin i 
yuk sa lt ir is hg a xiz mat q ilad ig a n vo s it a s ifat id a qaras h ho z irg i k u nning do lz ar b 
vaz ifa lar id a nd ir .